四分之一的在线销售来自于有机流量。因此，一个电子商务网站绝对不能忽视搜索优化。问题是，在线商店通常都是大规模和复杂的，所以琐碎的页面优化任务可能会变成seo和企业主无休止的噩梦。此外，电子商务搜索引擎优化与普通搜索引擎优化并不完全相同，还需要考虑一些其他因素。

在本指南中，你将发现任何做电子商务SEO都会面临的一系列内容和技术问题，并学习如何解决它们。

内容涵盖搜索引擎优化的基础知识找到电子商务相关的关键词头脑电子商务网站结构批量执行页面搜索引擎优化添加模式标记到产品页面修复重复问题处理缺货产品页面最后的想法第0步。在本指南中，我将讨论电子商务搜索引擎优化的独特之处，特别是产品页面。我排除了常规搜索引擎优化的大部分方面，但它们仍然适用，应该在您的搜索引擎优化策略中考虑。如果你对SEO很陌生，我会推荐这些技术优化指南，创建登陆页面，PageSpeed优化，和页面外SEO。

的第一步。当人们在网上搜索任何东西时，他们通常有四种类型的搜索意图之一:信息的、导航的、商业的或交易的。对于前两种类型的意图，人们只是在寻找信息。他们使用诸如比特币是什么、今天的天气或nasa网站等关键词。他们可能也在寻找某些类型产品的信息，比如如何选择自行车，但他们离购买还有很长的路要走。对于后两种类型的意图，人们要么寻找产品类别，要么寻找特定的产品。就像如果有人在谷歌上搜索nasa的商品或nasa的官方t恤，他们显然是在浏览产品目录。或者如果有人在谷歌上搜索“购买新百伦574 dark”，他们显然已经准备好购买某种特定的产品型号了。考虑到这一点，商业和交易关键字最适合用于电子商务目的。如果你刚刚推出一个网上商店，你可以使用关键字研究来决定在你的电子商务网站上创建什么样的产品类别，甚至是什么样的产品库存。为电子商务目的进行关键字研究的最佳方法之一是启动SEO PowerSuite关键字研究模块，转到自动完成工具，并选择Amazon。在那里，你可以输入一些种子关键词，并看到来自世界上最大的在线商店的自动完成建议:

亚马逊自动完成排名跟踪器

在上面的例子中，我已经使用了一些自行车相关的种子词，并得到了超过1000个自动完成电子商务建议。我根据搜索量对列表进行了排序，有一些令人惊讶的发现。我没有想到自行车架和自行车短裤会在清单上排这么高——如果我开了一家网上自行车店，我可能会把这两种东西分成单独的类别或子类别。另一种启动关键字收集的方法是看看哪些关键字是由你的直接电子商务竞争对手使用的。要做到这一点，切换到排名关键字或关键字差距标签在排名追踪器，看看你的竞争对手排名:

竞争对手关键词在排名追踪器

一旦你的种子词的想法和竞争对手，切换到沙箱选项卡，在那里所有的关键字发现在上一步现在储存:

沙箱在排名追踪器

你可以看到在我的例子中，我发现了超过15000个电子商务关键词的想法。现在我可以根据搜索量对它们进行排序，或者使用其他过滤器来选择具有最佳排名潜力的关键字，即市场上搜索最多的产品。

现有商店的电子商务关键词研究如果你已经建立了一个在线商店，那么你所要做的就是确保你现有的页面使用最佳的电子商务关键词和适当的意图进行优化。要做到这一点，创建三个单词列表:

交易和商业意图的单词，如购买，购买，价格，销售，审查，比较。你的网站上有Campagnolo, Trek, Bianchi等品牌。自行车、车架、公路、山地车、碳素车、钢质车等产品种类、产品性质。

现在启动排名追踪器，进入关键字研究>关键字组合>单词组合，并输入每个列表到一个单独的字段:

关键字组合在排名追踪器

点击搜索，该工具将混合你的单词

，提供购物意图关键词的完整列表，在您的电子商务网站使用:

关键字组合在排名追踪器

现在你可以选择那些关键字，与您的网站相关，将它们映射到您的产品或/和类别页面，并针对关键字优化页面。

步骤2。拥有一个好的网站结构对于任何网站来说都是非常重要的。但这对电子商务网站来说是加倍重要的，因为它们通常比任何产品网站或博客拥有更多的页面。考虑到这一点，您的在线商店的结构必须使用户和搜索引擎都能容易地发现您的所有页面。那么什么结构是好的呢?它必须是:a)简单，b)可扩展。网站结构的简单性意味着页面的逻辑排列(即首页>类别>子类别>产品，而不是首页>关于>位置>产品)。此外，简单意味着网站上的任何页面都可以在最多三次点击的情况下到达。用你喜欢的SEO审计工具审计你的电子商务网站，看看是否有任何问题与结构的简单性。我们将继续与SEO PowerSuite网站审计工具。启动工具，组装您的项目，并进入网站结构>页面>切换到链接和技术因素工作区。找到“单击深度”列并按降序对页面进行排序。调查任何点击深度率超过3的页面，并考虑重组你的网站，使所有这些页面更接近表面。

单击网站审计器中的深度分析

可伸缩性意味着您可以添加新的页面而不影响您的网站的整体结构。因此，如果你计划销售新商品，你需要创建新的产品或类别页面，同时保持现有页面的可访问性。如今，大多数cms和电子商务平台，如Shopify或Magento，都默认提供这种完美的电子商务网站结构，或通过插件提供。因此，你所要做的就是设置导航并在类别中对产品进行排序。这里有一个很好的网站结构和导航的例子(nike.com，组装在Magento CMS上):

nike.com网站结构

首页让你选择一个分类(男人)，一个子分类(鞋子)，和一个子分类(生活方式)，甚至不点击，而是徘徊。然后您可以单击任何产品查看详细信息。

Nike.com的产品

点击两下就可以进入产品页面。谷歌同样需要两次点击，因此网站的所有页面都将被完全索引。

步骤3。一个电子商务网站通常有一个有限的分类页面和数以千计的产品页面。在分类页面中，一切都或多或少是清晰的——它们通常受制于传统的页面搜索引擎优化方法。当涉及到产品页面时，事情变得更加棘手。您几乎没有时间和资源为每个产品页面创建惟一的标题、H1标记和描述。为了自动化您的电子商务SEO过程，为您创建一个标题，元描述和H1模板r产品页面。例如，您可以将此模板用于标题标签:

Buy [ProductName] online |您的商店名称

[ProductName]是一个变量，根据产品的不同，每个页面都会发生变化。如果您的电子商务CMS不支持变量，请向开发团队寻求帮助。对你的H1s和描述做同样的事情——记住标题和元描述在serp中显示在你的清单的片段中，所以要确保使用强大的行动号召来吸引搜索结果的点击。如果您需要关于如何创建完美优化的seo友好页面的详细信息，请不要错过这篇登陆页面优化的全面指南。

步骤3。

模式标记是一组特殊的HTML标记，可以帮助谷歌理解页面上的内容。谷歌可以使用这些信息在搜索中更好地表示页面。例如，如果您在产品页面上使用product和review Schema，那么您的常规搜索片段将通过附加特性得到增强:

搜索

中的产品片段与常规片段不同，丰富的产品片段可以根据产品类型以评论、价格和其他产品细节为特色。正如你所猜测的，这可以大大提高你的电子商务SEO策略。如果您已经使用电子商务CMS构建了您的在线商店，那么CMS很有可能默认实现了产品模式，并且您的所有产品都已经被标记了。或者，如果没有，你可以安装一个插件，它可以在几秒钟内为你完成这项工作。你要做的唯一的事情是去谷歌搜索控制台>增强，并确保谷歌识别你的模式，它的实现没有问题:

增强报告在谷歌搜索控制台

如果你的网站是定制的，很可能你将需要手动实现模式或让你的开发人员自动化的过程。作为最后的手段，如果您有可管理的产品数量，或者如果您只想在最重要的产品页面上使用Schema，那么您可以使用结构化数据标记助手。这是一个谷歌工具，您可以选择您想要应用的标记类型并输入您的URL:

结构化数据标记助手

然后只需浏览页面，突出显示产品细节，并选择它们是什么:

结构化数据标记助手

一旦您标记完您的产品，下载模式代码段，并将其添加到您的网站上的代码中。您可以使用测试工具验证您的Schema，或者像前面一样，使用谷歌Search Console仪表板进行检查。

步骤4。确保网站上的每个页面都是唯一的。对于电子商务网站来说，重复的内容问题分为两类:

场外——内容出现在网络上的许多网站上。网站的许多页面都有相同的内容。

下面是如何修复每个问题。离线复制对于电子商务来说是很自然的。网上商店经常使用制造商提供的产品说明、图片和规格。这是合乎逻辑的，因为你不能为最新的iPhone发明新的规格。但是，有很多解决方案:

为每个项目编写唯一的描述。如果你有一个文案团队来覆盖整个目录-放手去做吧。只要记住，随着库存规模的扩大，你也需要跟上拷贝的步伐。利用用户生成内容。为游客提供奖励，让他们为自己购买的商品写评论。发送后续邮件，要求客户进行友好的评论，或者为留下评论的客户提供折扣或奖金。为每个产品添加问答部分。您可以通过添加一个FAQ部分来描述客户经常对产品提出的问题，从而使您的产品描述独一无二。作为一个旁注，如果您这样做，您可以利用Q&A模式标记，并进一步增强谷歌眼中的页面。修复现场复制

现场复制是跨在线商店页面的一个常见问题。这可能是由电子商务内容管理系统或不合理的网站结构造成的。有两种典型的情况。首先，一个产品可能属于几个类别，例如，同样的Samsung TV可以在Home、TVs和Samsung中找到。CMS可能会根据用户在产品目录中的路径为相同的产品生成不同的url。其次，CMS可以为一个产品的每个变体(例如尺寸、颜色或其他规格)生成一个单独的URL。例如:

http://mystore.com/women-hoodies/juicy-couture-velour-hoodie-white.html http://mystore.com/women-hoodies/juicy-couture-velour-hoodie-black.html

解决现场复制的最佳方法是通过规范的url。幸运的是，大多数倾向于创建重复页面的电子商务CMS平台也倾向于自动设置规范。如果您的规范没有自动设置，那么请参阅谷歌的规范化指南，以获得关于自己实现它们的详细信息。

步骤6。处理缺货产品页面

为缺货产品创建搜索友好的页面。有时你的商店会出现某种产品售罄的情况，甚至会完全停止销售某种产品。这两种情况应该区别处理。如果一个商品是暂时不可用的，删除该页面不是一个选项-它将从搜索中删除，当该商品返回库存时，您将不得不重新排序。该页面应该清楚地表明该产品缺货，并提供所有相关信息，访问者可能需要等待产品到达或从您订购替代产品。

包括项目的计划到达日期。这将帮助访问者决定他们是否准备等待，直到项目有了，或者他们应该寻找其他选择。提供物品到达的通知。即使你不知道什么时候可以买到，给你的访问者一个选项，让他们在商品恢复库存时通过电子邮件收到通知，这是一个好主意。为访客提供预订选项。如果你确定这个东西很快就能买到，就让用户提前预定。这将向你的客户保证，当产品有库存时，他们将是第一个收到它。添加一个类似产品的列表。只要有可能，为访客提供其他选择，确保他们从你这里购买，而不是去竞争对手那里。您可以转到，例如，谷歌趋势，以检查在线销售的趋势产品。处理永久停止销售的产品

如果商品被永久下架，你有几个选择来处理它的产品页面。返回404页面。404页面是从搜索引擎索引中删除页面的自然方式;网站整体排名不受影响。确保从站点的XML站点地图中删除404页面——这将向搜索引擎发送一个强烈的信号，即该页面应该从索引中删除。这种方法适用于没有很多反向链接的页面，也不作为网站的入口点。如果该页面在某些查询中排名不错，那么可以考虑其他选项。创建一个301重定向到类似的项目或相关产品类别。重定向将帮助你保存链接果汁;缺点是，301重定向会增加加载时间，并使访问者感到困惑。保留产品页面，但声明该产品已停产，并提供另一种选择。这样你就可以保持链接的活力和页面的排名。然而，如果在线商店的库存经常变化，就不建议使用这种方法了——你不希望最终有成千上万的幽灵产品浪费你的预算。最后的想法

记住，事情就是这样以上是你常规SEO活动的基础，包括技术优化(速度、安全性、响应性)、内容优化(如果内容营销是你策略的一部分)和页面外SEO(反向链接、引用和GMB)。你知道还有哪些电子商务方面的搜索引擎优化比较棘手吗?请在下面的评论中告诉我们，我们一定会在文章中回答这些问题。