用户生成内容:如何让它为你的SEO工作

就像爱情和婚姻，就像马和马车，SEO和内容永远属于一起。但内容一直存在这样的问题——它不可能全天候地生成。但这是否意味着它会对你的SEO产生负面影响呢?如果您知道如何将内容创建“委派”给用户，那么答案是否定的。基本上，用户在各种在线平台上创建和发布的任何类型的内容(照片、视频、文字帖子、产品评论等)都可以被称为用户生成内容(UGC)。现在，88%的购物者相信其他消费者写的评论，将UGC纳入你的SEO策略是必须的。此外，全球最大的20个品牌超过25%的搜索结果链接到用户生成的内容。这让我们得出一个结论，为用户生成的内容创造机会并知道如何管理它是非常重要的活动，这也是我将在本文中讨论的内容。所以,请继续阅读!为什么UGC对SEO有好处?令人惊讶的是，许多营销人员并没有意识到用户生成的内容也可以极大地促进SEO。正如你可能知道的，谷歌现在正疯狂地让web更移动友好，这意味着调整它以适应移动用户在搜索时倾向于问问题。所以，感谢你的客户用自然语言写的问题或评论，你的网站有更多的机会赢得排名之战。在评论中添加一些微数据(例如，以星级评级的形式)肯定会增加搜索结果的可信度和可见性。更重要的是，谷歌的整个搜索算法中约9%是由评论信号驱动的，谷歌+页面的评论也会自动显示在丰富的片段中。公平地说，用户生成的内容受到消费者的高度赞赏，因为它是由公正的人创建的，因此看起来更值得信任。事实上，88%的购物者确实信任其他消费者留下的评论。最重要的是，看到积极UGC的人的转化率比没有看到的人高161%。我还需要多说吗?通过查看用户生成的内容，您可能真正了解用户谈论您的产品的方式、他们的动机，甚至可能是一些需要改进的地方。当用户生成一些新形式的内容时，它可以很自然地利用一些长尾关键词，你的网站可能已经瞄准了，也可能没有瞄准。用户粘性人们喜欢被倾听，你不能从他们那里夺走。既然如此，为什么不向用户提供这样的机会呢?通过这样做，你可以一举两得，增加他们在你的网站上花费的时间和点击率。如何实现各种类型的UGC?1. 可以理解的是，当你的潜在客户形成他们对你的品牌的看法时，他们主要依赖于你网站的内容。当然，他们中的一些人可能会怀疑或犹豫，因为你谈论自己公司的方式不可能是公正的。这就是为什么建立信任和鼓励潜在买家采取行动的最好方法是让你的满意的客户说话。但更重要的是，通过针对相关搜索查询优化你的奖状页面(与评论、奖状等相关)，你可以为自己获得大量的流量。此外，你的推荐页面是另一个被索引的网站页面，其中包含一些内容，包括产品特性、描述和其他你想在搜索结果中排名的关键词。此外，你的客户很有可能在推荐信中使用长尾关键词，这也可能帮助你获得更高的排名。

专业提示:我强烈建议使用Rank Tracker来寻找新内容关键字机会优化您的奖状页面。当然，这些查询应该包含“评论”或“推荐”这样的词。你需要做的是打开排名跟踪器，去关键字建议选项卡，这是在关键字研究模块下。在那里，您需要选择谷歌AdWords关键字规划器，并输入您的关键字。在这个工具好心地为你提供了一大堆新的关键词想法之后，你需要过滤掉那些你不想优化你的推荐页面的关键词。因此，点击右上角的漏斗图标，然后单击Add filter。现在，像这样设置你的过滤器:关键字->包含->审查。指定您认为可能出现在您的推荐页面搜索查询中的其他关键字，然后点击OK。现在，为了方便，您可以将它们移动到单独的组中。首先，您需要将选定的关键字发送到Rank Tracking子模块(右键单击它们并点击移动选定的关键字到Rank Tracking)。之后，再次右键单击它们并点击移动到关键字组。新创建的组可以在关键字映射子模块中找到。

好了，现在只需要创建证明页面本身。确保在页面标题和h1标签中包含目标关键词。在推荐之前有一些你自己的内容(包括关键字)也很好，这会使它更自然。

2。讨论板/论坛

人们喜欢交谈，这是我们的天性。所以，为什么不让他们讨论你的产品，他们的经验，或一些当前的行业新闻呢?有些人会提问，有些人会回答。这基本上就是不需要你动一根手指就能不断生成新的相关内容的方法。我知道，论坛看起来像是6年前的互联网趋势，但现实是，它们今天仍然很活跃。唯一的缺点是你需要密切关注你的论坛，以免它变成无法控制的混乱。专业提示:很明显，优秀的内容正是推动论坛用户粘性的首要因素。更重要的是，它也有更大的机会被其他网站链接。顺便说一下，链接仍然是影响排名最有力的方式。这就是为什么我一定要鼓动你培养伟大的内容。你可以提出一些还没有被讨论过的话题，这可能会引起社区的兴趣。找出最好的作家，让他们就某个话题发表一篇文章，或者在一个话题上发表意见，这也很好。当然，你的精彩内容总会与论坛垃圾邮件相平衡。因此，为了维护您的论坛的声誉，所有的垃圾邮件发送者和对话破坏者必须立即受到惩罚。例如，您还可以设置一些论坛规则，以阻止用户发布任何内容，除非他们符合某些标准，或者强制将社交网络登录作为注册过程的一部分。我想对于每一个seo人员来说，今天的互联网都是关于速度的，这一点是非常清楚的。在这种情况下，我强烈建议限制使用YouTube和Vimeo，以克服页面加载缓慢的问题。最重要的是，不要允许用户发布大量的图片文件和其他东西，这可能会降低你的页面速度。另一件我想确保你不要在你的论坛上做的事情是关键词填充。如今，它对排名没有任何价值，搜索引擎会惩罚并从索引中删除使用关键词填充技术的网站。因此，请确保使用智能主页和论坛部分关键字以及谷歌的元标签来正确索引您的页面。基本上，所有负面影响你的网站性能的技术因素(可爬性和索引问题，重定向，404错误等)都100%适用于你的论坛。所有这些标准都可以在网站审核员的帮助下轻松检查。只需启动该工具，创建一个新项目，并输入一个URL来分析。之后，移动到网站审计子模块，它在网站结构之下。检查所有的技术参数，确保它们的状态被标记为“正确”，或者修复那些状态为“错误”的。作为一个内部链接建设的强烈倡导者，我强烈建议在回答用户的问题时在你的网站上添加一些相关帖子的链接，例如。“相关页面”小部件是驱动这种链接的另一种很酷的方式。生活在语义搜索的时代，你能对你的论坛做的唯一正确的事情就是把它分成不同的类别。确保在某个类别中讨论的主题在语义上与之相关。这将确保你的论坛页面在相关搜索查询中排名。

3。产品评论

我想不言而喻，产品评论是通过用户获取相关内容的最佳方式。因此，如果您是一个电子商务网站，并且您愿意在产品页面周围创建一些充满技术特性的内容，那么产品评论就是您幸运的发现。关于用户评论的另一件很酷的事情是，您可以在微数据中包含他们的评分，从而获得星级丰富的代码片段。小贴士:事实上，大多数的评论都是无法控制的。出于这个原因，你的一些产品页面可能会收到很多评论，而另一些则是空的。既然谷歌不喜欢空页面，那么您所能做的最好的事情就是找出这些“弱点”，并鼓励您的客户在这些特定的产品页面上写下他们的评论。我们唯一需要的是网站审计员。因此，让我们检查一下您的产品页面，找出缺少内容的页面。移动到网站审计器的页面部分，看一下字数列。 找出字数最少的页面，并要求用户为这些页面写评论。4.

在你的网站上添加一个问答部分是另一个懒惰的解决方案，以定期接收用户生成的内容。你只需要在你的网站上为你的客户提供一个地方来询问关于你的产品或服务的问题。知道70%的查询确实包含自然语言，这也是优化语义和语音搜索的绝佳机会。

专业提示:为了在你的问答部分激发一些活动，你可以从自己寻找和发布一些问题开始。当然，Rank Tracker可以在这方面为你提供帮助。在排名追踪器中打开你的项目，并移动到相关问题，这可以很容易地在关键词研究模块下找到。现在，在上面的字段中，输入关键词，作为你的问题的基础。现在该工具已经为您提供了与您所在行业相关的完整问题列表，您只需要浏览它们，以决定哪些问题值得发布在您新创建的问答部分。5. 博客帖子的评论区

他们说，从观点的冲突中浮现出真相。从搜索引擎优化的角度来说，我会说，从意见的冲突中产生相关的内容。这就是为什么启用博客评论是另一个很酷的选择，可以让你获得一些UGC。知道谷歌将注释视为页面主要内容的一部分，我强烈建议您不要禁用它们。当然，我说的不是“约翰，这篇文章写得真好!”之类的评论(尽管读起来仍然很愉快)。在这里，我们正在寻找包含高度深思熟虑和高质量的内容，附加见解和相关链接的评论。支持博客评论的另一个重要论点是，有时它们可能被认为具有足够高的质量，以至于谷歌可以跳过页面上的主要内容，从评论区提取它的特色片段。专业提示:所以，如果你决定以博客评论的形式向读者开放你的博客你需要决定使用什么插件。如果你拥有一个WordPress网站，你很幸运有各种各样的插件可供选择。然而，使用普通的WordPress评论系统(WordPress Native Comments)可能是最好的选择。它不会与你网站上的其他插件冲突，因为它是专门为WordPress设计的。它还允许在不使用社交媒体账户的情况下发表评论，并支持链接和格式化。你可能已经注意到，将Facebook的评论整合到博客中变得非常流行。WpDevArt Facebook评论插件显示您的博客帖子下的评论提要。由于它是通过Facebook运行的，你的用户不需要在你的网站上注册新账户，评论会被分享到他们的Facebook页面上，这也可能为你的博客带来一些额外的读者。说了这么多，我想建议你不要为了追求所有的好处而安装上面提到的两个插件。这可能会让用户感到困惑，在页面上创建两个对话框。所以，最好要么选择Facebook评论插件，要么根本不使用它。

6。如果你仍然低估了社交媒体渠道上UGC的力量，不要再错过了。今天的社交媒体可能是用户生成内容的完美温床。以下是一些关于各种社交网络UGC爆炸式增长的数据来证明我的观点。所以，现在的大问题是:“如何鼓励你的客户在社交媒体上谈论你的产品?”首先，你需要有一个放置它的地方:一个Facebook社区，一个Instagram账户等等。第二个条件是你需要在那里保持活跃，试着以最快的速度做出反应。提供一些支持，例如回答一些技术问题也很好。这种人际互动的感觉恰恰有助于你与客户建立长期的关系。如果你开的是博客，可以考虑在文章结尾提出一个有争议的问题，号召大家在社交媒体上分享对这个话题的看法。最重要的是，如果你在Facebook上发现了一篇精彩的用户生成内容，比如说，你总是可以把它嵌入到你网站的相应部分。

7。

当您的内容用完了或者它已经停止由您的用户以自然的方式生成时，您可能会考虑运行一些内容生成竞赛。这是一个双赢的局面，你可以得到你想要的内容，同时获得品牌支持和更好的排名，用户也可以从你的品牌中获得乐趣和吸引人的体验。现在有很多方式来举办一场比赛。考虑到你的细分市场的显著特征，首选的社交媒体渠道，以及获胜的标准，你可以想出你完美的竞赛概念。一个好主意是让这样的比赛成为一件定期的事情，与你的观众建立长期的关系。我认为在举办比赛之前最重要的活动是决定你愿意收集什么类型的内容，因为你最不想要的事情就是被不相干的东西淹没。你可以考虑让用户分享一张他们最喜欢的你们品牌产品的照片，并附上一段关于该产品最好的地方的简短描述。一个很好的例子是“我的奥利奥创意”活动，该活动鼓励顾客想出自己最完美的奥利奥口味，就有机会看到它变成现实，并赢得50万美元。关于竞赛的一个好主意是鼓励你的用户以一种原创的、有创意的方式参与到你的产品中去。星巴克的“红杯大赛”就是一个很好的例子，它要求买家装饰自己的杯子，并将其发布到网上。在三周的时间里，有近4000名客户提交了参赛作品。作者其中最具创意和最好看的照片获得了现金奖励。有时，推销一种产品的最好方法就是用实际行动来展示它。而这正是苹果公司在其“拍摄iPhone”活动框架内所做的，其目的是炫耀他们iPhone相机的质量。

垃圾邮件?从来没有听说过

，不管你喜不喜欢，人们总是在发垃圾邮件，发垃圾邮件，而且会在每一次有一丁点机会的时候发垃圾邮件。出于这个原因，谷歌现在惩罚那些检测到用户生成垃圾邮件的网站。幸运的是，用户生成的垃圾邮件问题很容易处理。因此，这里有一些供您采取的安全措施:

建立一个垃圾词汇的黑名单，并在遇到一些新的词汇时增加它。去寻找那些在短时间内发布了很多消息的账号吧。如果你已经注意到大量的垃圾链接，考虑完全禁止它们，或者让你的评论在发布之前经过编辑审查。如果你已经决定允许链接，你就不能遵循它们，以消除一些外部链接的激励。别忘了确保你在博客或论坛上使用的软件在某些安全补丁方面是最新的。考虑在很长一段时间后(当真正的用户不再参与时)关闭线程上的讨论，因为它们经常会吸引大量垃圾邮件。如果你的网站上有一些嵌入的内容或其他资源的链接，让它们成为你的例行公事，每隔一段时间检查一次。问题是，这些网站可能会停止存在，或者你链接的内容可能会被删除，这就是为什么你会发现自己有大量的坏链接。注:

顺便说一下，你可以很容易地发现与我们的老可靠的网站审计员的帮助坏链接。如何从UGC中获得最大利益?

我想大家都很清楚，要想从用户生成的内容中获得最大利润，你需要把它放在网站优化得最好的页面上。如果你不确定你的页面此刻优化得如何，你可以跳转到网站审计器，点击几下就可以检查它，并获得一些优化建议。

只需启动该工具并移动到内容分析模块。从网站的url列表中选择您的登陆页面，并输入您希望优化页面的关键字。现在您可以看到您的页面的整体优化得分，以及显示与顶级竞争对手相比优化情况的一系列统计数据。要特别注意具有Error、Warning或Info状态的因素，以确定需要首先处理的确切位置。另一个充分利用你的UGC的聪明方法是设置你的评论表单，让人们提交给你的内容更有利于SEO。可以考虑添加一些必填项项，这些必填项项最有可能使客户使用您的目标关键字。不要只留下“你的评论”部分，因为事实上，你会得到一些“很酷的东西!”之类的评论。让你的用户输入一个评论标题，给某个功能打分，描述产品的优点和缺点，询问他们可以改进的地方等等。更重要的是，不要忘记定期跟踪你的UGC页面在搜索结果中的排名。如果你注意到它们中的一些需要提升，可以考虑用内部连接的帮助把它们拉起来。网站审计器实际上可以帮助你很多:

跳到可视化部分，这是在网站结构模块之下。现在，您可以更清楚地看到站点的结构了，考虑一下可以将一些链接果汁发送到具有用户生成内容的页面的页面。

好了，这就是用户生成的内容。希望我没有破坏你的大脑，你勇敢地读完了这篇文章。我很想知道你使用UGC的经验，并回答你的问题。所以，我们在评论区见!愿SEO的力量与你同在。

作者:Aleksandra Pautara