随着谷歌的搜索结果越来越个性化，SEO专家越来越愤慨。准确跟踪谷歌的排名(主要的SEO kpi之一)已经成为一个挑战，因为位置、以前的搜索和浏览器历史记录现在会影响用户得到的结果。精确度本身的概念已经变得有些模糊:如果SERP的变化和位置一样多，你应该认为哪一个是“准确的”?更糟糕的是:由于涉及到如此多的搜索定制因素，您可能没有意识到您的排名数据是扭曲的，这是受某种您没有考虑到的个性化算法的影响。你会基于错误的数据做出错误的决定吗?

在这篇文章中，我将介绍谷歌个性化搜索结果的不同方式，它们对SEO的影响，以及确保个性化不会伪造排名数据的提示。但在我们开始之前，让我们弄清楚个性化搜索到底是什么。

什么是个性化搜索?

个性化搜索结果是用户在搜索引擎中看到的结果，它不仅基于传统的排名因素(如网页与搜索词的相关性或其权威)，还基于搜索引擎在给定时间内拥有的关于用户的信息，如他们的位置、搜索历史、人口统计数据或兴趣。尽管有广泛的争论，个性化搜索的目的是为特定用户增加搜索结果的相关性。谷歌和必应(以及雅虎)都在个性化他们的搜索结果，但谷歌似乎在为更大的搜索份额这样做。早在2011年，一个小实验显示，超过50%的谷歌结果是个性化搜索-这一数字可能已经上升。影响个性化的因素有哪些?1.

这些红点是谷歌知道我过去几个月去过的地方。谷歌知道搜索器的位置并在我们进行的大部分搜索中使用它，这并不奇怪。更令人惊讶的可能是谷歌追踪这一过程的严谨和勤奋。如果你的移动设备开启了位置追踪功能，那就继续吧，准备好惊喜吧。如果您没有通过移动设备连接到谷歌，它将从您的IP地址找出您的位置。这可能没有那么精确，但它仍然给了谷歌根据你的位置定制搜索结果的理由。IT工作原理:离搜索者最近的实体企业和地点显示在本地包中，并在有机结果中处于较高的位置。

在很大程度上，位置数据会影响暗示用户正在寻找一个物理位置的搜索—因此是本地企业的一个主要因素。同一城市内的搜索者，彼此相距只有几英里，对于相同的搜索词，经常会看到不同的结果，特别是在本地搜索包中。SEO的问题:由于搜索者的位置不同，serp也不同，准确的排名跟踪成为一个挑战。如何评估关键的有限个性化的结果?由于位置对serp的改变如此之大，排名跟踪的用处并没有减少，但它确实变得更加困难了。解决方案:理解这些谷歌个性化结果的第一步，是设置你的目标地点，并使用排名检查工具分别跟踪每个地点的排名。如果你在当地有一家有物理地址的公司，你就必须确定你的目标地点，并开始跟踪每一个地点。在排名追踪器中，您可以创建任意多的自定义位置，因为您想跟踪排名。你可以这样做。

1)如果你没有安装工具然而，下载Rank Tracker的免费版本并安装在你的电脑上。2)启动工具，为您的站点创建一个项目，指定您的目标关键字(或者，打开一个现有的关键字)。3)进入首选>首选搜索引擎，点击谷歌旁边的添加自定义链接(如果你不在美国，请确保选择你国家的谷歌版本:例如，英国为Google.co. UK，德国为Google.de)。

4)在弹出的“高级设置”窗口中，找到“首选位置”字段，输入目标位置的城市名称、地区或确切的街道地址，然后单击“应用”。然后，您将看到调整后的地图显示您所指定的位置。

切换回Rank Tracker工作空间，右键单击任意列的名称，进入工作空间编辑模式。将新创建的搜索引擎添加到您的活动列中，然后继续查看您的排名。

下载排名追踪器

请随意重复此过程，根据需要选择任意多个位置。

2。搜索和浏览记录

哦，糟了。

您以前的搜索、您单击的搜索结果和您的浏览器历史记录将影响谷歌将来如何为您个性化搜索结果。这些细节可以让谷歌了解您的兴趣所在，并根据这些兴趣定制您的搜索体验。

工作原理:谷歌根据每个搜索者的浏览历史、搜索历史和SERP点击为他们创建一个个性化的配置文件，然后根据我们的兴趣修改我们看到的搜索结果。

让我来说明搜索定制是如何工作的。在一个干净的浏览器中，我搜索了“kafka”，得到了这个:

正如你所看到的，我得到的大多数结果都是关于Apache kafka的。接下来，我点击了一些关于小说家弗朗茨·卡夫卡(Franz Kafka)的搜索结果，仔细研究了一番。在那之后，我再次搜索“kafka”:

有趣的是，有机的结果没有太大的变化——但是知识图谱面板发生了变化。到目前为止，谷歌的搜索个性化算法已经认定我对小说家比对数据软件更感兴趣。搜索引擎优化的问题:首先，在浏览器中反复检查你的排名变得更加棘手。其次，这意味着过去点击竞争对手搜索结果的用户很可能会在未来看到他们的搜索结果(叹息)，即使你的网站排名提高了。在SEO PowerSuite，我们经常与我们的用户联系，他们看到他们的网站在浏览器的SERP排名高于在排名追踪器。原因是你肯定通过浏览器访问过自己的网站不止几次;随后，谷歌假定您喜欢该资源(不是吗?)并将其推到您的个性化SERP搜索结果的上方。与此同时，从未访问过你的网站的搜索者看到的排名会比这低得多。那些没有访问过你的网站但去过竞争对手的网站的搜索者怎么办?那么，他们的serp很可能会个性化，有利于竞争对手。如果你仔细想想，这还不是最坏的消息——毕竟，这也意味着当你的目标关键词在搜索结果中排名靠前时，人们会开始点击你的结果，而这种个性化将开始对你有利。解决方案:学习如何在您的浏览器中去个性化serp，并继续为顶端位置而战!

Rank Tracker将默认以去个性化的方式检查你的排名，所以不需要改变任何额外的首选项来启用这个。但是，如果您希望在浏览器中看到公正的SERP，您所需要做的就是确保您使用的是浏览器的incognito/Private模式，这样你的历史记录不会影响你得到的结果。注意你的位置仍然会影响到serp。不要忘记，基于历史的个性化并不一定会对你不利——只要你在serp中排名足够高，人们开始点击你的列表，它就可以(而且将会)为你工作。当有人第一次对你的目标关键词进行搜索时，你必须尽最大努力出现在无偏见的SERP的前几名结果中。如果您这样做了，并且如果搜索者单击您的列表，那么您将成为他们首选的实体，并且他们后续的搜索很可能将您的业务作为顶部结果。

3。社交媒体

凯莱布·琼斯绘制的一张可视化的推特网络图。例如，当您创建一个谷歌+帐户时，您将泄露关于您自己的许多人口统计数据，例如您的年龄、性别、兴趣和朋友。这些信息，以及您的搜索和浏览器历史记录，形成所谓的“个性化配置文件”，谷歌使用它根据您的兴趣调整serp。

工作原理:谷歌可以从你的连接中添加社交媒体帖子到搜索结果中，推送由你的连接在SERP中更高的位置支持的结果，并巧妙地根据你的个人资料调整搜索结果。如果你有一个G+配置文件，在浏览器中登录你的谷歌帐户，你看到的搜索结果可能会在第1页的结果中显著显示你的朋友共享的内容。让我给你举个例子。我只是在退出谷歌账户时搜索了一些东西:

没什么特别的，是吧?过了一会儿，我重新登录，下面是我得到的结果:

谷歌+的结果来自我在网络上的一个连接wario。有趣的是，谷歌还显示了一个LinkedIn帖子，这是我注销谷歌时没有的。SEO存在的问题:来自社交媒体的个性化搜索结果正在打压有机搜索结果，进入搜索结果的前几名越来越难。和大多数个性化一样，这里的问题是，针对特定搜索者的社交媒体资料定制的结果正在吞噬SERP空间，并将一些有机列表推到搜索结果的下方。解决方案:关注社交媒体，因为它可以提高你的搜索能见度。虽然社交媒体的帖子可能会使你的网站在个性化的serp中排名下降，但它们也带来了一个排名机会。如果你创造了高质量的内容在社交网络上被分享，特别是谷歌+，并保持你的社交媒体努力，你就有机会通过个性化搜索在serp中获得更多曝光。记住:a)在谷歌+上关注你的人有可能在搜索结果中看到你的帖子，b)那些关注分享内容的人也有可能看到它。如果你能在你的市场中建立起一个庞大的受众群，并接触到有影响力的人，你的内容很可能会通过个性化搜索继续扩展。

4。

2017年，谷歌在桌面设备和移动设备上的serp已经变得如此不同，可能更公平的说法是，谷歌移动端是一个独立的搜索引擎，拥有自己的一套排名因素。IT工作原理:网页在移动设备和桌面设备上的排名不同，对搜索查询的解释也不同。虽然对于谷歌桌面和谷歌移动端来说，权威和相关性信号似乎基本相同，但算法中的一个主要区别是移动友好性的重要性。移动算法更新已经从移动搜索结果中完全删除了未为智能手机优化的页面(或至少显著降低了它们的排名)，而将移动友好的页面推到了serp的更高位置。

超过一半的谷歌查询来自移动设备在E-first索引的道路上，你必须为移动端优化你的网站，就像你为桌面端那样。搜索引擎优化的问题:谷歌手机已经成长为一个可以自行跟踪和优化的搜索引擎。移动版搜索引擎(特别是谷歌)实际上已经变成了独立的搜索引擎，它们根据不同的因素对页面进行排名。这就是为什么你需要分别追踪手机和桌面应用的排名。解决方案:分别跟踪移动端和桌面端的排名，并为移动端不断优化。确保你除了跟踪你的桌面位置，还跟踪你的移动端排名。有了排名追踪器，您可以通过添加谷歌(以及必应和雅虎)移动到您的目标搜索引擎轻松设置这一点。要做到这一点，只需跳到首选>首选搜索引擎在你的排名追踪器项目和点击+按钮旁边的移动版本的搜索引擎，你想要添加。之后，就像您为自定义排名跟踪位置所做的一样，右键单击rank Tracker工作区中的任何列的名称。将移动搜索引擎添加到您的活动列，它们将立即出现在您的主排名跟踪视图中。

下载排名追踪器

在那之上，记得不断优化你的网站的移动设备和速度(你可以在这里找到一个全面的移动SEO指南)。

5。

谷歌的许多搜索功能(想想特色片段、旅行框、知识图谱面板)旨在在搜索结果页面上提供搜索者正在寻找的信息，这样我们就不必点击进入搜索结果。

其中一个特性是谷歌个性化的独特类型。也就是说，谷歌从其其他产品(Gmail、谷歌日历、谷歌Play、谷歌地图等)中获得的关于你的信息在有机搜索结果中的使用。这意味着你可以使用谷歌搜索引擎不仅可以找到新的信息，还可以提醒你一些你和谷歌之间的信息，想想“谷歌个人搜索”。

问谷歌你的航班是什么时候，你住的酒店的名字，以及什么不——它会很高兴地告诉你:

虽然这可能不会对SEO产生太大的影响(目前)，但这是一个有趣的趋势，谷歌发展成一个比搜索引擎大得多的东西，越来越强调个人搜索。

底线

个性化搜索意味着在用户、位置和设备之间没有一致的搜索体验。追踪你的关键词仍然很重要，但你需要意识到，它并不是给你每个搜索者看到的准确图像。这就是为什么跟踪不同地点(尤其是为实体企业做SEO)和设备的排名是很重要的，并放大你的内容营销努力和社交媒体存在感，以赢得个性化serp的位置。以上就是我对个性化搜索的概述，它对SEO的影响，以及在2017年提高排名跟踪准确性的建议。

你对个性化搜索有什么经验?和往常一样，我期待你在评论中提出想法和问题。

作者:Masha Maksimava