2018年搜索引擎优化将会发生什么?2018年4月10日

2017年有很多变化影响了搜索，现在，当我们已经进入2018年，所有的眼睛都在关注新出现的趋势和谷歌为我们提供的更新。

“进化或衰退”——这就是许多人所说的SEO的未来。如果你发现很难跟踪所有的变化，你必须调整和发展……不用担心!刚刚从欧洲最大和最受信任的SEO会议- SMX慕尼黑-我们已经仔细记录了所有最重要的收获!

我们一直在密切关注着你，这里是我们带回的——SEO PowerSuite团队所看到的2018年六大SEO趋势。移动优先索引:如何让你的网站做好准备?2. JavaScript SEO:谷歌CAN处理JavaScript vs DOES处理语音搜索的兴起:是威胁还是机遇?4. 内容营销:为什么你97%的努力都没有带来结果什么是SEO a/b测试&如何使用它们来最大化流量?6. 加速移动页面:我们应该amp化吗?1.

谷歌致力于移动优先索引已经有一段时间了，最后，一个相当大的改变(至少对谷歌本身来说)即将推出。简单地说，谷歌现在将对网站的移动版本进行索引和排名，而不是对桌面版的内容进行索引和排名(如果网站不适合移动端，则在智能手机上将其排名向下推)。

这在技术上是如何实现的?John Mueller高级网站管理员趋势分析师，谷歌，@johnmu“我们不是用一般的用户代理来爬你的页面，而是用智能手机用户代理来爬，并索引智能手机用户代理实际看到的内容。”所以，基本上，如果你没有移动版本(并向谷歌机器人显示你的桌面版本的网站)，它只是爬你的桌面版本的网站。正如John Mueller所指出的，谷歌测试表明，在移动优先索引中，正确设置的桌面版本可能比设置糟糕的移动版本工作得更好。

哪些网站正在转向移动优先?

目前，在切换到移动优先之前，谷歌检查您的站点是否准备好了。

John Mueller高级站长趋势分析师，谷歌，@johnmu“我们检查你的网站是否准备好移动索引。如果不行，我们可以再等一会儿。如果我们看到一个网站准备好了，我们会尽快尝试用移动机器人重新抓取它。”桌面版本会发生什么?在索引移动设备时，谷歌仍然能够跟踪到桌面版本的连接。如果查询是在桌面上进行的，结果将从桌面站点提供。

检查站点是否准备就绪的标准是什么?移动版本上的内容等价于桌面版本的索引(如果您的移动版本非常简化，只有部分内容可用，那么您还没有准备好切换)。类似的内部链接(你的网站的移动版本有所有的内部链接谷歌需要能够抓取你的整个网站)。图像和alt-text是可用的(以确保所有当前的图像都能被索引用于图像搜索)。结构化数据和其他注释(AMP、hreflang等)。当你转向手机时，你需要确保所有这些内容都呈现在手机版本中。如果你有一个单独的m点站点，你需要有一个足够强大的服务器(能够应付爬行的负载)。所有类型的移动友好版本都可以吗?

是的。如果你有一个单独的m点移动网站，在相同的url上动态提供移动内容，或者只是使用响应式设计，都无关紧要。它们都很好用。然而，使用m点版本，你肯定要做更多的工作来准备网站。

有没有办法看看你的网站是否已经被切换了?您可以通过分析服务器日志或在源代码中添加注释来做到这一点。示例PHP代码如下:

section元素(title, meta desc对于一些JS框架，你可能会遇到这种类型的内容复制，你最好修复:

SEO PowerSuite用户提示:

如果你正在使用网站审计器为你的JavaScript网站运行技术审计，你可以告诉软件渲染JavaScript与搜索引擎一样。如果您正在创建一个项目，请选中第1步中的“显示专家选项”框，转到“高级选项”，并打开“执行JavaScript”。对于一个现有的项目，转到首选项>爬虫设置来做同样的事情，并点击重建项目。

3。语音搜索的兴起:是威胁还是机遇?Assistant, Siri, Alexa, Cortana——我们今天看到的是语音助手行业真正的爆炸。而且肯定会有更多的人来。随着语音助手的兴起，语音搜索迅速发展。但什么是语音搜索呢?这对你和你的网站意味着什么?Greg Gifford是Wikimotive的搜索副总裁，@greggifford“别害怕。语音搜索只是一种新的输入法。但你在使用多年来一直在使用的SEO策略。”

一样。但肯定有一个转折，因为语音搜索使输入真正的对话。下面是为语音搜索做好准备的几点策略(当然，也可以从传统搜索中受益)。

获取特色片段。

是80%的谷歌Home答案来自特色片段。当谷歌Home回答搜索者的问题时，它会引用信息的来源(网站名称)，并发送一个链接到搜索者的谷歌Home应用程序。这是一个你不能错过的好机会。因此，找到带有特色代码片段的查询，并用Schema标记编写更好的答案(注意:查看我们最近的特色代码片段优化指南)。

重新访问您的关键词策略。

低成本/风险商品通常按商店(对商店品牌的忠诚度)搜索，中等成本/风险商品通常按品牌(对产品品牌的忠诚度)搜索，高成本/风险商品通常按功能(对价格/功能的忠诚度)搜索。

所以一定要在你的客户正在寻找你的地方。调整你的语言。说你的听众说的语言。想想在客户旅程的不同阶段出现的所有问题，以及他们使用的所有修饰词:

、、、

SEO PowerSuite用户提示:

如何获得语音搜索的问题创意?排名追踪器的常见问题研究方法将是一个很大的帮助。

在你的项目转到关键字研究，点击建议关键字按钮，并选择常见问题研究方法。输入关键字并单击Next。当你的研究完成后，你的仪表盘就会充满你可能的问题的想法。

4。内容营销:为什么你97%的努力都没有带来结果。很长一段时间以来，SEO都是关于数量的。我们需要反向链接，我们需要关键字，我们需要更多。即使时代变了，我们心中仍然有一个“数量”的概念。也就是说，你创建的内容越多(针对的关键字越多)越好。

听起来很公平，不是吗?好吧，让你的内容营销策略与这个理论保持一致可能意味着你的努力付诸东流。因为在大多数情况下，只有3%的表现最好的内容(Larry Kim称之为“内容独角兽”)为你带来最多的流量:

。从搜索引擎和社交媒体算法的工作方式来看，原因很明显。表现最好的内容(拥有最高的沉浸率)在serp和新闻推送中被推得更高，所以是平庸的内容的内容绝对没有机会赶上。Larry Kim, MobileMonkey, Inc. CEO@larrykim“PPC, SEO和社交媒体采用ml支持的算法，奖励高粘性的内容和更大的可见性。”

你如何调整你的内容策略?衡量和比较当前内容的用户参与度(游戏邦注:包括社交分享、转化率、CTRs或任何相关指标)，找出表现最好的内容。把最大的注意力集中在他们身上，因为通过一点额外的预算和促销，他们可以给你带来更好的结果。把你的努力集中在创造“独角兽宝宝”上——这就是重新利用已经为你表演过的主题。以不同的形式重新利用你的内容——视频、网络研讨会、信息图表等等，不时地重用它并创建后续内容，重复你的成功。SEO PowerSuite用户提示:

测量“参与度”可能听起来有点模糊。然而，在网站审计，有一些指标，可以帮助您确定您的最佳表现内容:

InLink排名网页的反向链接流行度谷歌分析页面浏览量和反弹率社交媒体分享计数

5。什么是SEO a/b测试&如何使用它们来最大化流量?不要相信你的直觉，做个测试!测试你的登陆页面的转化率;测试你的广告点击率。测试，测试，再测试。在大多数类型的营销活动中，我们都非常依赖A/B测试。然而，我们中没有太多的人考虑过A/B测试他们的SEO。如果我们仔细想想，这似乎是可以理解的——不像人类，搜索引擎曾经是可预测的。但是让我们面对现实吧——机器学习已经改变了一次，而且是永远地改变了。在吸收了如此大量的人类行为信号后，算法变成了你无法简单预测的东西。所以，是时候开始测试了。

Tom Anthony蒸馏公司产品副总裁。@TomAnthonySEO“在进行实验时，我们发现许多SEO‘最佳实践’的改变并不适合我们。大多数改变被证明没有影响或有负面影响。”这里与传统分割测试的唯一区别是，您不能简单地创建一个页面的两个版本，然后查看哪个版本的排名更好。即使忽略重复内容的问题，测试也会被页面的年龄、当前的性能和在内部链接结构中的外观所搅乱。因此，我们将一组相似的页面进行分割:

确定您想要改进的页面集;选择要在这些页面上运行的测试;将页面随机分组到控制组和变量组;测量产生的变化，如果变量组超过了它的预测，而控制组没有，那么就宣布测试成功。

“但是我应该测试什么呢?”您可能会问。为了测试而测试是毫无意义的。在开始之前，你需要清楚地陈述你的假设。

像Pinterest做的:

SEO PowerSuite用户提示:

衡量你的a/b测试页面组的性能最可靠的方法是他们获得的有机流量。然而，你一定要密切关注你的特定关键字排名(因为这不仅是关于流量，而且绝对是关于保持你最赚钱关键字的排名安全)。要做到这一点，您可以将包含其排名页面的关键字标记为分裂测试:

6。加速移动页面——我们应该放大吗?如果你错过了这个话题，加速移动页面(AMP)是谷歌在2015年推出的一项倡议。它是为移动设备构建网页内容的新“标准”h基于AMP HTML(带有一些限制和扩展的常规HTML)、AMP JS(确保AMP页面快速呈现的库)和AMP Cache(谷歌的云缓存，旨在减少用户移动设备上加载内容的时间)。

当它第一次出现时，这个项目似乎是移动内容的未来。虽然AMP确实有它的优势，但Peak Ace的Bastian Grimm提醒我们，AMP并不是让你忽略主站速度优化的灵丹妙药。

过去几年与AMP合作的经验证明:

AMP需要付出很多努力。将现有的网站转换为AMP几乎从来没有工作过，你需要从头重建整个HTML和CSS(这需要时间和资源)。AMP敦促额外支出。扩展CMS功能来管理AMP内容是昂贵的，额外的维护(IT、编辑等)会进一步增加成本。AMP内容缺乏品牌。如果你向下滚动页面的logo，你能猜出哪份报纸是哪份吗?不同网站的AMP版本基本上看起来都差不多。更重要的是，由于JS的限制，你的盈利和营销自动化手段非常有限。

嗯，这是您可能为了用户体验而牺牲的东西吗?等一秒。

巴斯蒂安·格林在Peak Ace的首席执行官兼有机搜索总监，@basgr”谷歌是欺骗速度。事实上，AMP并没有那么快……”

这当然也需要你在技术上的努力(对于技术精通的人，我建议看看Bastian的演示，从第22张幻灯片开始)。但这将给你的整个网站一定的SEO提升，最重要的是，一个更好的用户体验，而不损害品牌和转化率。

SEO PowerSuite用户提示:

在您做出决定之前，了解您的站点在移动加载速度方面的位置是很重要的。您可以在内容分析下的网站审计器中运行一个全面的移动友好性测试。只需切换到技术因素选项卡，并查看技术因素的页面可用性(移动)部分的任何错误或警告。总之，我们完全可以看到SEO的变化有多快——通常是以我们无法预测的方式发生的。通过这种方式，搜索引擎保持了游戏的难度、公平性和趣味性(如果你仔细想想的话)。你认为以上哪些因素对未来几个月的SEO影响最大?和往常一样，我期待在评论中听到你们的想法和问题!作者:凯瑟琳·斯特帕诺夫