SEO神话揭秘:13个最大的SEO神话你应该离开,一劳永逸。SEO,就像我们生活的任何领域一样,充斥着神话和误解。他们通常源于无知、恐惧和急于求成。这就像是各种各样的饮食建议——“完全不吃任何食物,只吃一种奇怪的蔬菜,一天三次”。是的,你可能会减肥。但它会持续下去吗?在这个过程中你会快乐吗?你告诉我。
一样。人们倾向于选择更快的方法。人生苦短啊。谁需要这些长期的结果。但我们肯定需要一个有效的结果。此外,基于普遍误解的快速搜索引擎优化活动所造成的损害将比应用深思熟虑的搜索引擎优化程序需要更多的时间来恢复。然而,当人们继续追求速效而不做研究时,这些神话将永远不会停止存在。你需要做的是认清他们,并谨慎对待任何信息。知识就是力量。渊博的知识是坚不可摧的!
我做了一个最流行的神话的汇编(组成了一个不错的数字13),并试图一劳永别地揭穿它们(或至少一段时间)。让我们看看我们是否站在同一条战线上,如果不是,让我们看看我是否能改变你的想法。
RankBrain、语义搜索、AMP和移动优先都是过去12个月的热门词汇。企鹅和熊猫变得更聪明,现在是核心算法的一部分。所以,为了帮助你抓住风,刷你的SEO技能,我准备了一份清单,推荐SEO现在应该关注。
1。SEO是一个骗局。他们承诺以每月50美元的价格将你带到serp的顶端,但这从未发生过。因此,所有被称为SEO的东西都是一个巨大的谎言,所有提供SEO服务的人都是无赖。你知道一个人不能代表整个国家吗?同样,一个欺诈企业不能代表整个活动领域。追求大的承诺和低的价格是很诱人的,但你必须知道每件东西都有它的真正价值(和它的价格范围!)当有人承诺你一个月内能从零水平学会一门外语时,你很清楚这是不可能的,你不会去争取(除非你是个天才)。我也一样。SEO需要时间来显示结果,这是一个持续的过程,需要时间,大量的努力,或一些专家的帮助。所以,如果你尝试了几周的搜索引擎优化并没有看到即时的结果,或者如果你使用了那些声称他们知道他们的伙伴谷歌使用的算法的诈骗企业的服务,那么你基本上没有权利说搜索引擎优化是一个骗局。这不是SEO,就这么简单。在这一点上,请接受SEO不是一个骗局,相反,它帮助你排名靠前,以一种自然的方式,为你创造伟大的吸引人的内容,建立高质量的链接,你的页面格式,等等。例如,如果你注意到,我工作的公司致力于开发SEO软件。如果我们帮助人们优化网站的不懈努力被宣布为欺诈,那将是一种耻辱。我们已经描述了一个工作流为我们的软件创建一个成功的SEO活动。试试吧,然后我们再谈。
2。SEO都是骗人的把戏。你点击某件事,你得到的是塞满关键字的文本,重复的内容和可疑的链接,将你重定向到奇怪的地方。如果这就是所有的SEO实现,那么你不会混淆它。当我说我在SEO工作时,人们的反应很有趣。我立刻看到他们眼中闪现出认可的光芒:“啊,到处放关键词!”显然,这就是整个SEO社区根据外界所做的。令人惊讶的是,这个关键词密度的污名是如何在人们的头脑中根深蒂固的。真的,过去的一切都是真的供应工作。但从那以后,搜索引擎的算法已经远远超出了这种简单的技术。
我的意思是,过度的每个技术变成操纵黑帽SEO:
原力黑暗面相关内容的研究关键字相关的链接和引用标准兼容HTML结构良好的内容和语法的正确使用重复内容填充关键词成千上万的垃圾链接的链接农场语法差的可怜的HTML自动生成内容和逻辑结构
黑帽SEO可能会给出真正快速和看起来不错的结果,但谷歌肯定会惩罚它皱眉或坦白鄙视的东西。下面是根据你所选择的策略(时间和精力关系)所得到的结果的说明:
如何处理
如果你想优化你的网站,但又害怕被惩罚,试着理解你的技术是做什么。如果他们增加价值,不操纵,那么你是在力量的一方,即使你的技术可能被认为对SEO不好。白帽战略可能需要一些时间来显示结果,但当它出现时,结果将是可持续的。有一个很好的比喻。诚实就像播种种子,然后竭尽所能来结出果实。操纵只不过是卖种子。下面的列表是SEO真正的作用。这看起来肯定不像恶作剧。它看起来像你需要做什么,以迎合你的网站从不同的角度和收益:
基于用户需求的逆向工程创建内容;让用户和搜索引擎发现内容;结构化数据逻辑;提高网站性能(速度、网站结构、工作链接等);社会;接触相关受众;得到移动友好。3.谷歌正在与SEO作战。无论你对你的网站做什么,谷歌都会应用新的算法,在一瞬间撤销你所有的努力。今天你享受着高排名,明天你的排名就在九层地狱之下。谷歌当然会向您试图应用的所有基于seo的东西发起一场战争。
The burst
这是真的,有时它感觉谷歌做一切剥夺SEO的任何意义。当然,事实并非如此。谷歌只关心自己的事情,就是让用户开心。因此,它明显讨厌的是操纵SEO利用每一个机会人为地提高排名。否则,谷歌肯定会鼓励SEO:
谷歌指出,SEO可以“潜在地改善您的网站并节省时间”,而且许多SEO机构“提供有用的服务”。谷歌甚至建议“如果你正在考虑雇佣一个SEO,越早越好。”谷歌发布了他们自己的SEO入门指南。它现在有点过时了,但它确实鼓励人们使用搜索引擎优化技术来提高能见度。怎么处理,
,第一件事。一劳永逸地,我们必须在勤奋的SEO和操纵SEO之间设置一个钢铁分隔。
第二件事。如果我们确切地知道搜索引擎算法是如何工作的,那么所有改善用户体验的意图都将因大量复杂的黑帽SEO而严重受损。
第三件事。每一种毒药都有解药。如果你的排名因为一个来自谷歌的新东西而下降,最终你肯定会知道发生了什么以及如何处理它你知道,恐慌让一切看起来比实际更大。在现实中,如果你是一个白帽SEO玩家,它通常只需要一点点调整回到正轨。
4。一次性的SEO努力就足够了。你曾经做过一次SEO活动,它要么没有结果(你没有兴趣再努力了,因为这显然是无用的),要么得到了不错的结果(你没有兴趣再进一步,因为你对现状很满意)。无论结果如何,你确信它会持续下去。一个小剧透:哎呀!
打人
以防你还没有看到你的搜索引擎优化活动的快速结果,记住我们上面讨论过的:搜索引擎优化是需要时间的。就目前而言,这是你必须要处理的事情。对于一次性成功的SEO活动,你知道的,一切都趋向于混乱。而混沌只有在宇宙的尺度下才会井然有序。换句话说,如果没有持续的改进和维护,一切都会退化。因此,如果你让你的网站游离,你将面临的是:
链接腐烂;过时的内容;竞争走在你前面;新的算法影响你的SEO的不同部分;在serp中看起来更好的新可能性被错过了。使用谷歌Analytics来检查用户粘性因素(如跳出率、点击率、会话持续时间、新访问者、访问页面数量等),如果这些指标的值低于平均水平,就意味着用户对你的网站不太满意,或者他们甚至找不到你的网站。一个好主意是用SEO PowerSuite的排名跟踪器定期监测你的排名:
启动排名跟踪器,并为你的网站创建一个项目。单击工作空间中的Check ranking以更新站点在目标搜索引擎中的位置。一旦你检查了你的位置不止一次,你会看到一个差异值计算反映你的排名进度。你还可以看到你的进度图随着时间的变化而变化,以给你的排名增长一个可视化的形式。
此外,如果您希望谷歌将为您解决所有问题,并选择您需要人们查看的页面,那么您真的是一个乐观主义者。你必须给搜索引擎一些关于你的网站的技术线索,去哪里,看什么。例如,您可以更新您的robot.txt文件,保存可怜的孤儿页,以免被孤立和遗忘,并删除重复的页。所有这些选项都可以在SEO PowerSuite的网站审计器中找到。
5。建立链接是危险的。
神话
谷歌的家伙利用每一个机会,当被公开问及时,表明他们对链接建设不太兴奋。例如,在谷歌的John Mueller说链接建设是他“试图避免”的事情之后,世界将永远不会相同。
“任何旨在操纵PageRank或网站在谷歌搜索结果中的排名的链接都可能被认为是链接方案的一部分,违反了谷歌的网站管理员指南。”你的链接配置文件应该随着时间的推移自然增长-只有这种方法可以确保谷歌你是高质量的反向链接。正如经常发生的那样,许多人误解了来自谷歌的陈述,并开始认为链接建设本身是不好的,你会因此受到惩罚。这与事实相去甚远,因为搜索引擎在算法中大量使用链接权威。
在谷歌算法中对排序因素的集群进行加权兰德·费希金
白帽链接建设是一种合法的方式来建立你的网站权威,它是一种成功的营销实践,经过时间的检验。你不应该做的是建立数以百万计的无用链接来一夜之间排名更高。如果你那样做,你肯定会受到惩罚。我们已经讨论过这个话题了——每一次为你所做的事情增加价值的努力都是伟大的;每一个操纵的行为都有点犯罪。最好的情况是:你的目标是从值得信赖的来源获得高质量的链接。然而,质量不是非黑即白的东西,它的定义因应用范围的不同而不同。有一种好方法几乎适用于宇宙中的所有事物,可以更好地理解事物,更全面地评估它们。我们所需要的就是比较!在这种特殊情况下,您可以彻底检查排名最好的竞争对手的链接配置文件,以了解什么样的链接在您的领域中工作。你能做到的在SEO SpyGlass中,为您的网站创建或打开一个项目。进入域名比较,输入排名靠前的竞争对手网站的url。一会儿,SEO SpyGlass将收集你指定的每个网站的反向链接数据,并提出一个比较表,这样你就可以看到每个域的核心优势,并立即告诉你在哪里落后。导航到链接交集仪表板,可以看到链接到竞争对手网站但没有链接到您的域。这是一个完美的地方,找到最好的链接机会在你的细分市场;具体来说,寻找那些链接到多个竞争对手的网站——这些网站也更有可能链接到你。
6。CTR已经出局了。根据Gary Illyes的说法:
“CTR太容易被操纵,以至于不能被用于排名目的”
这是我们从谷歌团队那里得到的关于CTR的信息。在其他情况下,他们只是避免直接回答,并给出暗示。因此,许多seo开始认为,SERP点击率太过嘈杂,容易被垃圾邮件用作排名信号。如果不是因为它的持久性,我永远不会把这个神话写进去。反对它的证据太多了,以至于无论你走到哪里,你都能听到:噗,噗,噗!首先,谷歌在使用CTR进行排名方面有许多专利,例如:
“一般假设[…]是搜索用户通常是相关性的最佳判断者,因此,如果他们选择了一个特定的搜索结果,它很可能是相关的,或至少比提供的备选项更相关。”同样的专利包括去除噪音和垃圾邮件的方法,谷歌提到这是在排名算法中不使用CTR的原因。然而,专利只是理论。我们在现实中看到了什么?蚊子公司的兰德·菲什金做了一个有趣的实验。有一天,他找到他的Twitter用户,让他们浏览一件特定的事情,点击第一个结果,然后返回,然后点击另一个结果,在那里停留一段时间。你猜到接下来发生了什么吗?另一个搜索结果成为了第一个。过了一段时间,这个结果又回到了它应有的位置。所以,你看,点击率似乎是实时影响排名的。点击量的暂时增加=排名的暂时改善。另一组实验表明,使用机器人操纵搜索结果是行不通的。谷歌存储了关于每个搜索器的大量信息。因此,没有历史或非自然历史的搜索者不会通过有机CTR。
如何处理它
有一些方法使您的页面可爱的谷歌:
使用谷歌搜索控制台获得所有的查询数据,并查看哪些页面有最低的点击率。虽然谷歌serp中不同位置的CTR值可能根据查询的类型而有所不同,但您可以参考Chitika的平均点击率研究,以帮助您识别容易摘到的果实。检查可能有什么问题,并试图解决这个问题,这样它就不会把你拖入谷底。查看谷歌Analytics的其他用户粘性指标(如跳出率、站点停留时间等)。使用结构化数据标记使您的页面在serp中看起来有吸引力。试着优化你的页面,在serp中返回一个有特色的片段(或者等待我在十月初发布的关于特色片段的火热帖子!)将标题中的关键词与情感词汇结合起来。人们认为,愤怒、厌恶、肯定和恐惧等情绪会引发较高的CTR。利用社交媒体传播你的品牌,增加你的信誉。7. 关键词研究是浪费时间。2013年谷歌的蜂鸟更新发布后,页面SEO(主要是关键词研究)的宇宙被打破了。我们相信关键字已经被概念所取代,关键字定位已经没有意义了。根据搜索引擎天地的说法:
“蜂鸟更关注查询中的每个单词,确保整个查询——整个句子、整个对话或整个含义——都被考虑在内,而不是特定的单词。”SEO棺材上的另外两个钉子是Knowledge Graph和RankBrain,它们的创建是为了帮助谷歌像人类一样理解查询。现在,人们不再那么关注查询中的单个术语,而是更多地关注其含义的细微差别。事实上,谷歌从未公开表示关键字不再重要。因为这通常发生在重大更新之后,seo自己也有点恐慌,并得出了一些极端的结论。老实说,搜索引擎的算法越来越复杂,但几乎没有什么神奇的东西。Hummingbird和RankBrain确实让搜索过程更加关注上下文和相关概念,这极大地改变了关键词研究的方法。但这并不会降低它的重要性!在现实中,蜂鸟对关键词定位的影响是积极的。你不必再担心关键字的比例了,你需要做的是理解搜索者查询背后的意图。所以关键字很重要,因为你必须考虑一个特定关键字以外的原因,并创造出满足这一需求的内容。
不使用关键字是很难找到的。看,即使是权威平台,如Twitter、YouTube、Instagram、Facebook、Pinterest等,也依靠关键字定位来满足用户的需求。Brian Dean说:“关键词就像搜索引擎优化活动的指南针;它们会告诉你该往哪里走,以及你是否在进步。”我知道你想为那些特定于你的业务利基/市场的常见关键字排名。但如果你不介意我说的话,你不介意。竞争是如此紧张,不值得你的努力-这些词的流量将是小的相比,你可以从长尾关键词访问。长尾关键字更多的是关于用户的意图,这正是现在的搜索算法所关注的。随着算法变得越来越复杂,手工进行关键字研究有点困难。一个帮助的手是SEO PowerSuite的排名追踪器,它集成了20个关键字工具。启动Rank Tracker并为您的站点创建一个项目。进入关键字研究模块,并单击建议关键字。从这20种关键字研究方法中选择一种来使用(你可以稍后对其余的方法重复这个过程)。
输入种子术语作为您研究的基础,请稍等片刻,工具正在查找建议并按主题自动将它们分组(因此您可以针对每个登录页面的整个相关术语组)。现在,检查Rank Tracker找到的关键字和关键字组。看看他们的竞争,搜索量和效率,通过选择他们和点击移动到目标关键词模块按钮来选择最好的关键词。在目标关键字下,您现在可以分析您所列出的关键词的关键字难度,并通过为站点上的特定页面分配关键字来构建关键字地图。8. 社交信号没有SEO价值。社交信号是SEO中最具争议的因素之一。早在2010年,谷歌的马特·卡茨发布了一段视频,他说社交信号是一个排名因素。2014年,同样是Matt Cutts在他的视频中明确表示,谷歌并不将社交信号作为排名因素。不要让你自己上了当。排名算法确实没有使用社交信号,但这并不意味着它们不能影响排名。例如,社交媒体页面被编入索引,因此它们能够出现在serp中。下面的图表来自Branded3的研究,非常有趣:它显示了拥有超过1000条tweet的页面的谷歌排名。如你所见,超过7500条推文,排名第一几乎是不可避免的。
蓬勃发展的社交活动使您的内容对正确的用户群体可见,这增加了您的粘性指标。你获得的访问次数越多,你得到的分享就越多,从而导致更多链接到你的内容。这是一个快乐的循环。如果你已经有了一个社交媒体账户,并链接到你的网站,就不需要进行任何特定的优化。不过,有几个建议:
尽量不要添加过多的好友和话题标签;小心你的朋友;瞄准你所在领域的有影响力的人——那些可以推荐你的人,这将意义重大;试着与你的听众互动——对他们的评论做出反应,提出解决方案,以防出现任何问题。
加上,我们有一个工具,可以让你看到你的网站在社交媒体参与方面的地位:
下载SEO PowerSuite的网站审计器。启动网站审计器并创建或打开一个项目。一旦工具爬上了你的网站,切换到页面模块,然后转到社交媒体中的流行度选项卡。选择页面,点击“更新页面”按钮,然后选择要更新的“社交媒体中的流行度”。在这里,你会发现你网站的每个页面的社交分享计数,包括Facebook的分享,谷歌+1,LinkedIn的分享,Pinterest的别针,和更多。
随着你的社交媒体覆盖面的扩大,你可能想要使用一个社交媒体监测平台(如aware)来跟踪你的品牌被提及的次数,并及时做出回应。
9。客座博客已经过时了。2014年,Matt Cutts说:“如果你把博客作为获取链接的一种方式……停止吧。”这一声明引起了轩然大波,并立即宣扬反对客座博客。客座博客内容和其他类型的内容在技术上没有区别。如果内容很糟糕,那么谷歌将为此进行惩罚,不管是否有访客。想想看,主要的新闻平台会使用数百份来自自由职业者和外部作者的稿件。这种沮丧是如此之深,以至于在4月1日,至少通过一个愚人节的玩笑,Matt被“逼”去支持写博客(我起初以为这是真的,我很抱歉在帖子里这么说):
如何处理它
只要你遵循下面的嘉宾写博客的提示,你应该是安全的:
尽量避免没有独特内容的垃圾博客;不要追逐链接,试着建立关系。写与你的小众相关的博客;尽量把网站的链接放在内容里面,这样它们会更有分量。为最终用户创造高质量的内容——能够与他们产生共鸣的内容。不要停留在那里——回复评论,建立你的电子邮件列表。如果你不确定从哪里开始写客座博客,我们有一个工具可以帮助你找到答案。在SEO PowerSuite的LinkAssistant的帮助下,您可以找到可以发布的潜在博客。只要按照开头:
1。在LinkAssistant中为你的网站创建一个项目,点击寻找前景。选择要使用的方法并单击Next。
步骤2输入关键字。对于关键词,使用与行业相关的术语——通用的和长尾的——甚至是竞争对手的品牌名称。如果你觉得你可以使用一些关键字的想法从谷歌AdWords的关键字规划师,点击获取关键字建议。
2。检查潜在链路的值。要查看您的前景质量,切换到前景质量选项卡,选择工作区中的所有记录,单击更新,并选择权威机构:
进一步按域链接排名排序并检查统计数据:
一旦您有了网站列表,您可以联系您的潜在合作伙伴以获得发布机会。
10。高付费排名=高有机排名s.神话
成为一个谷歌AdWords广告商帮助你增加你的有机排名。
的破坏
付费排名和有机排名功能在不同的级别。有机搜索结果来自索引数据库,而赞助链接取决于您的出价和投资。与有机流量相比,PPC赞助链接的流量转化率通常要高得多。因此,付费广告可以帮助提高有机结果的转化率(你可以积极尝试付费广告,并将结果应用到你的自然搜索页面),但它们与排名无关。你完全可以不做付费广告。然而,付费广告有一个非常好的方面。首先,你可以为你的品牌获得更高的曝光率。其次,由于高转化率,你可以尝试并获得快速结果,这将允许你在需要时改变策略。你可以瞄准不同类型的关键词,付费广告的CTR会让你了解哪些关键词在全球和本地层面上是最好的。因此,您将能够有效地测量数据,并为成功的有机搜索优化您的内容。
11。关键词优化的锚文本不利于SEO。在2012年的第一次Penguin更新(专注于垃圾链接、过度优化的锚文本和链接相关性)之后,大多数锚文本优化的网站都受到了惩罚。因为Penguin不是玩笑,很难恢复,所以最好远离关键字优化的锚文本。
谷歌的指南证实了这一思路:
“在其他网站发布的文章或新闻稿中使用优化的锚文本的链接是非自然链接的例子。”这里我们必须区分过度优化的锚文本和多样化的锚文本之间的区别。第一个显然是红灯。但这并不意味着你不应该针对目标关键词优化锚文本。
Microsite Masters在数千个网站的基础上做了一个有趣的研究,看看排名下降的网站是否进行了锚点过度优化。结果非常有趣。被Penguin攻击的网站,其65%以上的反向链接都有其锚文本的目标关键词,而50%或更少的链接都有关键词优化的锚的网站,“几乎可以保证”不会受到Penguin的影响。在Penguin之前,可以为内部和外部链接使用富含关键字的锚文本。现在它是可惩罚的,所以你必须改变你的方法。多样化的锚文本,确保它包括主要和次要关键字,你的品牌,URL和通用关键字。总之,你应该关注三种主要类型的自然锚文本:
关键字优化锚文本-锚文本与你的目标关键字。品牌名称或品牌URL锚文本-或者更好,一个品牌名称+一个关键字。通用锚文本——根据搜索引擎观察的研究,超过50%的通用锚文本中有一到三个单词。因此,当使用通用的单词锚时,将其转换为三个单词,如“查看它,访问网站,在这里了解更多,等等。”为了使你的锚文本多样化,你可以看看你的顶级竞争对手。SEO PowerSuite的SEO SpyGlass将帮助您:
启动SEO SpyGlass并为您的顶级竞争对手创建一个项目。切换到Summary子模块,查看竞争对手的链接概要文件。在这里,您将对它们的锚的多样性有一个坚实的概念,并为它们的链接获得一个锚云。除了帮助您解决多样性问题外,这个仪表板还可以让您对以前可能没有想到的锚有一个很好的了解。
对你的其他竞争对手做同样的事情,以发现在你的细分市场中起作用的锚点趋势,并构建不同的锚点文本。
12。为每个关键字i单独分页这是成功的关键。每个关键字的页面允许为每个关键字专门创建内容,并最大限度地针对这个或那个术语或短语。这个策略在过去是完全可行的,但从那以后,搜索引擎的机制发生了巨大的变化。谷歌的Hummingbird更新认为这些页面是低质量的内容,因为它们重复和垃圾信息的本质,以及它对可用性的负面影响。
另外,你的网站架构会变得相当笨重,阻止搜索引擎区分你的独特价值并将其传递给serp。最近的研究表明,单个页面可以对几个(几十个甚至几百个!)关键词进行排名,这意味着它可以出现在相同数量的serp中。创建一个针对多个关键词的页面是一个很好的策略,这将使你的网站的可用性最大化。但是,不要随意地填充关键词,让它们只是在那里。优化页面,把它们放在有意义的地方。创建独特内容的一个好方法是关注搜索者的意图。我的意思是,关键词可能不同,但它们之外的意图可能是相同的(如“滑雪板课程”和“滑雪板学校”),所以一个页面的内容可能包含不同的关键词查询。关于关键字研究,我已经在迷思7中介绍过了。如果需要,请查看!
13。SEO是死了。在又一次谷歌算法更新之后,无论你做了怎样的SEO努力,你获得的排名都只是浪费。你说了些什么,然后啦啦啦!谷歌从它自己的数据库中给出所有答案。
Aaaargh !它是什么?SEO死了吗?SEO(搜索引擎优化)并没有死。它甚至都不是僵尸。它只是一个变形人。唯一不变的就是变化。一个不断进化的生物。该领域的发展如此之多——比如移动搜索、语义搜索等等——以至于谷歌Answers是最不需要担心的。我知道如果没有一个可靠的公式来遵循你一定会成功,这是很令人沮丧的。然而,搜索引擎优化是一个巨大的领域,建立和新的实践,它是愚蠢的说它已经死了。当然,如果你坚持一些过时的技术,以前是有效的,但现在被新的谷歌算法惩罚,那么你比SEO更死。打破所有的神话!不要陈腐!摆脱过时的战术!变得更聪明!愿SEO与你同在!
这些只是最让我开心的神话。但外面还有很多这样的人。每个在标题、元描述或锚文本中使用过一次关键词的人,都声称自己是SEO专家。然而,由于搜索引擎试图取悦用户,更像人类,你必须站在一个普通的搜索者的角度来理解一切应该是什么样子的。然后听听SEO领域真正的专业人士,了解如何做才能实现你的抱负。另外,正如你所注意到的,许多神话都是源于错误的理解、恐惧和知识的空白。这不是搜索引擎的错,而是SEO社区本身的错。此外,这些新算法并不是100%完美的。对于任何一流的更新,都会有一流的方法来规避它。所以我们需要保持这种平衡,从公认的技术和我们的直觉中筛选出糟糕或过时的做法和欺骗。作者:Valerie Niecha