现在搜索引擎优化的热点是什么?2018年11月6日

2018年10月下旬，纽约市很高兴聚集了来自世界各地的SEO&SEM人士。所有人都渴望联系和了解行业的现状。

我也参加了会议，并采取了一个SEO轨道。以防你错过了什么或不能来，我收集了我学到的最重要的东西在这里与你分享。

内容1。新的谷歌搜索控制台:以意想不到的角度查看您的网站2。移动优先索引:选择哪种移动方式?3.移动页面速度更新:优化优于速度4。JavaScript SEO:正确做它的技巧和技巧站点迁移:不需要损失流量6。复杂的SEO问题:当标准修复不适用时该怎么办内容怀疑者时代:如何让内容具有链接价值语音搜索和虚拟助手:如何为语音1排名。新的谷歌搜索控制台:从意想不到的角度看你的网站Fili Wiese，搜索兄弟SEO咨询的SEO专家(和前谷歌搜索质量工程师)。您可能还记得，谷歌搜索控制台(GSC)的新版本从1月起就已经推出了beta版。今年9月，它推出了测试版，带来了新的功能。

菲力要求我们深入了解一下新的GSC，我们很高兴地接受了他的邀请。

谷歌搜索控制台的新功能(beta版和beta版):

新报告:索引覆盖性能链接手动操作更详细的信息，url被给予4个状态(错误，有效，有效警告和排除)+关于这些状态的原因的更多信息。与之前版本的Search Analytics报告类似，但数据范围扩大了——16个月而不是3个月。整合来自旧GSC的“链接到您的站点”和“内部链接”报告的功能。该报告迁移到一个单独的部分。报告共享功能-现在您可以与登录谷歌的任何人共享报告链接。如果您需要与无法访问GSC属性的开发人员分享一些问题，这是非常方便的。 报告过滤函数变得更加微妙。现在，通过应用规则(等于/不等于，大于/小于)，可以更详细地了解数据。实时URL测试-新的检查工具允许实时测试URL。这些测试不是基于该URL的最后一个索引版本，而是基于谷歌当前对它的实际看法。另外，如果您有任何问题，并且这些问题在活动版本上得到了修复，那么您可以验证您的修复并立即要求谷歌重新抓取页面。2。移动优先索引:选择哪种移动方式?Alexis Sanders, Merkle公司的技术SEO客户经理。

一旦谷歌开始将站点迁移到移动优先索引，这个过程在SEO社区中已经相当热闹。Alexis解释了这一切:

“全世界都在向移动设备和信息的可移植性转变，谷歌正在顺应这一趋势。”

从18年3月开始，一批又一批的网站已经迁移到移动优先。这对你意味着什么?

谷歌机器人智能手机将开始爬行你的网站比常规的谷歌机器人。桌面版和移动版仍然只有一个索引。最终，算法将只使用手机版本进行排名。一旦迁移完成，就不能关闭站点的移动优先索引。？ 如果有任何移动优先的问题，您将收到来自谷歌的警报。不需要更改XML站点地图、反向链接(谷歌将使用规范集群)、规范标记。迁移可能只需要几年时间就能完成。无耻地使用插页广告汉堡包菜单，手折叠副本，隐藏在手机上的面包屑使用flash

Alexis问观众他们为用户提供了什么样的手机体验。我应该这么说大多数人表示他们使用响应式设计;而没有人，我想，举手赞成m点或其他网站。总之，Sanders女士对任何类型的移动网站都给出了建议，因为它们都是合法的:

对移动管理的建议响应式分离，动态AMP(当一个页面同时有AMP和非AMP版本时)仅桌面监控性能确保移动和桌面之间的对等(在内容、标签、模式、内部链接、遵循不同的url最佳实践检查服务器日志文件监视索引状态确保服务器有能力处理蜂拥抓取率检查服务器日志文件考虑获得一个移动网站的经验检查服务器日志文件验证robots.txt检查服务器日志文件从SEO PowerSuite

可操作的提示抓取你的网站作为一个移动机器人，以了解搜索引擎如何看到你的页面。你可以在网站审计器中完成。一旦你在工具中为你的网站创建了一个项目，转到首选项->爬虫设置，并选择Googlebot-Mobile:

爬行完成后，检查所有部分，看看你的网站在移动端是如何执行的。

3。移动页面速度更新:优化速度超过Aleh Barysevich, SEO PowerSuite创始人兼首席营销官。

我们还有一个特殊的原因去参加在纽约的SMX East——我们的创始人兼首席营销官Aleh Barysevich将在那里发表演讲。演讲是基于最近推出的谷歌页面速度更新和我们追踪更新对有机排名的真实影响的实验。虽然用户期望手机页面可以在3秒内加载，但手机网页的平均加载时间仍然是15.3秒。为了服务那些要求苛刻的用户，谷歌开始痴迷于页面速度，除了所有其他努力之外，它还宣布移动页面速度是排名的一个因素。为了建立一个快速的网站，网络开发人员和seo必须处理许多与技术和业务相关的限制。为了减少这种优化混乱，谷歌建议根据RAIL(响应，动画，空闲任务，加载)模型进行优化:

谷歌使用现场数据，而不是实验室数据，来测量速度

一旦更新宣布，谷歌PageSpeed Insights改变了它的界面，并获得了一个新的部分-速度。速度是根据两个指标来衡量的:第一内容绘制(FCP)和DOM内容加载(DCL)。这里改变游戏规则的部分是如何衡量这些指标。它们是从数百万用Chrome浏览器打开网站的真实用户那里收集来的。因此，如果用户的网络连接速度很慢，或者设备速度较慢，谷歌很可能也会认为你的网站是“慢”的。因此，我们可以说谷歌已经完全从“实验室数据”切换到“现场数据”，或“真正的用户”监控。

优化分数现在比速度分数更重要(根据实验)

“谷歌并不完全依赖其算法中的加载速度指标，对于SEO来说，拥有一个高的优化分数比一个真正高的速度分数更重要。(至少现在是这样)。”

SEO PowerSuite的团队在18年5月开始了它的真实数据实验。我们已经测量了来自前30名的33000个关键词的100万页的优化得分、FCP和DCP。我们发现:

更新之前和之后，在7月推出，平均优化得分和排名之间的相关性相当高- 0.97。与此同时，Speed分数指标与排名之间并无关联。在分别比较了最慢和最快页面的进度后，我们发现，即使站点在PageSpeed Insights中获得了较低的速度分数，它仍然保持着自己的排名。然而，如果站点优化不足，它的排名就会下降。反之亦然。

所以对于noW，专注于网站的技术优化是安全的。只要关注行业新闻和我们正在进行的实验的结果就可以了。

可操作的提示从SEO PowerSuite分析谷歌的PageSpeed Insights规则。要了解更多独特的细节，请获取这一终极指南，以提高优化评分。您无法改变真实用户如何查看您的站点，但您可以使用与谷歌相同的数据分析真实用户。Chrome用户体验报告(CrUX)可在谷歌BigQuery平台上免费浏览。审核你的网站，看看它优化得怎么样。运行网站审计，为你的网站创建一个项目，直接进入网站结构>网站审计。分析审计结果并修复所有“警告和错误”问题。4。Bartosz Goralewicz，大象搜索引擎优化的联合创始人兼主管。当你听到Bartosz Goralewicz的名字时，你应该知道他很可能会谈论JavaScript。在这次会议上也是如此。根据Bartosz的JS SEO时间表，这是现在的热门话题。2017年是一个黄金时代，今天我们生活在JavaScript SEO炒作中。“JavaScript是邪恶的吗?”不，情况更糟，情况很复杂。”

JavaScript SEO最佳实践步骤1。选择正确的框架。从幻灯片中，我看到Bartosz为Angular v2、React、Ember和Vue框架担保。如果你想深入了解谷歌完全可爬行和索引的是哪一个，请阅读Bartosz的实验。

步骤2。选择呈现类型。

Bartosz强烈推荐预渲染，以防你的网站使用客户端渲染。在这种类型的呈现中，Googlebot或浏览器必须处理JavaScript来查看内容，这可能会导致爬行和索引方面的一些问题。如果你使用预渲染，你给浏览器或机器人提供一个HTML快照，而不需要JavaScript。同时，用户可以获得页面的富js版本。通过这种方式，您可以确保页面被正确呈现。

以下是预渲染的替代方案:

服务器渲染内容:所有渲染工作都由服务器完成，机器人和浏览器得到一个现成的HTML。同构JavaScript:预渲染的内容在第一次请求时提供给所有用户，而交互是客户端。混合渲染:预渲染的HTML被发送给用户和搜索引擎。然后服务器在此基础上添加JS。静态站点:所有HTML文件在上传到服务器之前都是用数据构建的。它们的托管速度非常快，成本也很低，安全性和版本控制能力都有所提高。步骤3。享受你的交通。要了解更多关于JavaScript SEO的知识，请点击这里。要抓取基于javascript的站点，请使用网站审计器。创建项目时，在步骤1中选中“启用专家”选项框，转到“高级选项”，并选中“执行JavaScript”框。对于一个已经存在的项目，去首选项>爬虫设置做同样的事情，并点击重建项目。要检查你的网站是否有任何JS资源被阻塞(这被认为是一个坏习惯)，请进入网站审计器。首先，检查索引和可爬性>在站点审计中限制索引的资源。其次，检查robots.txt来检测阻塞的JS，并在工具中编辑它。

5。Taylor Robinson, Condé Nast的高级经理，SEO。

任何类型的站点迁移在应用程序和随之而来的流量损失方面通常都是相当痛苦的。Taylor确信在站点迁移之后，您不会失去流量。我们来看看怎么做。“这是你让网站对搜索引擎和用户更好的机会。”根据Taylor 30多次站点迁移的经验，站点迁移失败最常见的原因是:SEO团队参与太晚，计划不佳糟糕的测试、QA和反馈循环围绕季节性峰值迁移修复问题和bug的速度缓慢

让我们看看如何构建您的迁移策略以避免任何类型的失败。战略规划的3个步骤:第一步。通过收集数据和规划来了解您的站点。

基本上，在此步骤中需要做的是估计站点的当前状态，并确保它是健康的。在爬行工具的帮助下进行彻底的技术审计和内容分析，并修复发现的任何问题。

当您对站点的运行状况或多或少感到满意时，编译一个顶级页面列表，删除它的副本，并将该列表放在安全的地方——在分期阶段和迁移之后将需要它。另一个同样重要的文档是一个重定向映射文件，它反映了您决定更改的url。一个友好的建议:尽量保留尽可能多的url。

最后，基准关键字驱动流量、有机流量、索引页面数量等。有了这些有价值的数据，当出现问题时，您就会立即发现。

步骤2。试生产。

有趣的地方就在这里。现在你必须建立一个测试站点。完成之后，比较实时爬行和测试爬行。然后在应用更改时进行多次爬行。获取带有顶级url的列表并对其进行抓取，以确保所有这些url都返回301状态码。另外，在XML站点地图上查找错误的状态代码，并确保包含了所有重要的url。此外，在登台时，抓取结构化数据和AMP代码，并在谷歌搜索控制台中验证它-不要等到启动才做它!

步骤3从HTTP迁移到HTTPS时，请注意以下事项:发射日和监控。

Ta-daa !这是可怕又令人兴奋的一天。在谷歌搜索控制台中监视服务器错误;编制一个404错误列表，用Excel了解它们的来源，如果需要，设置额外的重定向;监控关键技术因素的变化，如状态码、规范变化、站点地图错误、站点性能等;HTTP到HTTPS流量:在谷歌Search Console中创建一个属性集，将两个站点合并到一个视图中。好吧，在处理大量数据及其管理时，我们很容易忘记同样重要但不那么明显的事情。考虑Taylor的经验和:

不要忽视图像url:创建一个图像站点地图，以帮助谷歌找到它们的路径;小心重定向链和循环:用爬行工具监视它们，并修复，如果有的话;通过将内部链接链接到最终目的地来更新内部链接;利用Slack机器人，例如，GSC警报可以直接进入你的作战室团队聊天。你看，当迁移时，你必须做大量的爬行和审计。如果你想找一个可以从头到脚(所有资源和站点地图)抓取和审计你的网站的工具，试试网站审计器。你可以在发布之前和之后都使用它。只是要确保保存项目的不同版本，以便比较结果。一旦你在工具中创建了网站的项目，转到网站结构>网站审计。你可以得到一个完整的网站审计的结果，以及关于如何解决不同问题的有价值的建议。在内容分析部分，您可以从技术角度查看内容，发现问题并修复它们。另外，还可以直接在工具中编辑内容。在可视化部分，你可以得到你的内部网站结构的交互式地图。您将立即看到是否有长重定向链、重定向循环、孤页和不能工作的url。在Pages部分中，分析映像，以确保所有映像都已迁移。另外，检查我们自己的站点从https迁移到https的案例研究。6. 复杂的搜索引擎优化问题Arsen Rabinovich, TopHatRank的创始人。

Arsen从SEO当前状态的警报统计开始，也就是谷歌更新的持久性:

为了掌握当前的情况，Arsen规定了一些程序，以防你的网站行为滑稽的搜索结果:

1。如果你看到你的网站发生了什么事情，你不知道是什么，试着整理所有你能得到的事实:

定义症状(流量损失，位置，转换等)，以及它们是什么时候开始的;创建可能导致症状的最近操作的时间轴: 将症状与时间轴相匹配。2. SEO诊断

这里的目标是排除尽可能多的引起症状的潜在原因。排除环境问题:在GSC中检查手动操作(并在谷歌上搜索您的品牌);看看算法现在有多不稳定;检查网站如何处理以前的更新(例如，将历史排名波动与GA数据相匹配);检查这些是否可能是正常的波动-季节性等。隔离受影响的处理区域:确定症状是适用于少数页面还是整个网站;看看你的竞争对手，看看是不是只有你这样;检查GSC的性能、索引、URL检查等。手动检查serp是否有变化;检查服务器日志和反向链接;抓取和审计你的网站。总之，要避免这种紧张的情况，就要时刻保持警惕。定期监控你的金钱页面，设置循环爬行。

SEO PowerSuite可以很容易地帮助你定期检查你能想象的一切:网站审计，排名波动，反向链接等。更重要的是，您可以在任何SEO PowerSuite工具中自动调度任务。通过这种方式，您可以获得关于站点当前状态的定期报告:

7。SapientRazorfish的高级SEO经理Alli Brenner说:“内容怀疑者时代:如何让内容有链接价值

每个人都知道很难链接到你的网站。根据Alli的说法，要做到这一点，你必须创建有链接价值的内容。怎么做呢?了解你的角色是谁:谁来到你的网站:年龄，性别，语言，地点;他们来的原因:动机和意图。

因此，以父母为目标的网站错过了40%的叔叔/阿姨，祖父母，受邀参加婴儿洗礼的人等。Lisa Barone, Overit的首席营销官。

Lisa打破了所有优秀内容之间可链接的神话。

“当内容提供价值并激发情感时，它是可链接的。”那么，如何根据Lisa创建可链接的内容呢?选择一个可链接的内容类型:长青内容——有价值的，没有年代的:如何，提示，终极指南，常见问题，信息图表，你已经有了想法!视频可以建立信任，易于消费，比文本更受欢迎。例如，自2015年以来，YouTube How-To视频搜索量上升了70%。数据。你在数据中游泳，去挖掘它:搜索数据，广告服务数据，客户关系管理数据，销售数据等+进行自己的研究。这需要很多时间，但这是保护链接的最好方法之一。如果你想了解更多关于这个主题的细节，请参考这篇关于撰写有链接价值的内容的指南。

8。语音搜索和虚拟助手:如何对语音进行的排名。只有那些懒惰的人最近没有提到，语音技术的使用已经有一段时间呈上升趋势。今天怎么样?使用语音的耻辱正在迅速消失:人们可以在厕所和电影院用手机说话。很明显，在这种情况下，人们很乐意得到这个正确答案，我们通常会在所有结果中看到它。Y是的，这个演讲是关于特色片段的，这在语音搜索方面是非常有趣的。为什么?

特色片段对流量有好处。 特征片段通过许多因素被拉入serp。根据Stone Temple的研究结果，有特色的片段大多来自:-具有高域名权威的网站- 681%;-主要是博客文章;-主要是前5名;-成功的编码技术(取决于市场):

然而，语音搜索并不是人们用来在线获得帮助的唯一语音技术。语音助手的数量也在上升。它们在人们生活中的存在是非常全面的，因为个人助理是一种云技术。所以，基本上，在物联网中，我们有一个无处不在的助手，知道如何满足你的所有需求:日程安排、娱乐、家庭控制等。这项技术的另一个有趣的方面是我们倾向于把语音助手当作真人来对待。因此，语音助手的“性别”会影响我们对信息的感知。根据这项研究，人们更倾向于认同与自己性别相同的机器声音。更重要的是，我们还赋予机器声音人格。通过构建谷歌Actions或Alexa Skills，参与开发个人助理技术。特色片段的内容剪辑通常是围绕问题构建的。排名追踪器有一个关键字研究工具，开发完全拉所有可能的问题与你的目标关键字。在工具中为你的网站创建一个项目，转到关键词研究>相关问题。粘贴关键字并点击搜索。深入了解如何优化语音搜索。Purna Virji，微软全球事务高级经理。

Purna在优化语音搜索、聊天机器人和数字助手的客户体验方面做了一场精彩的演讲。“对于想要使用会话界面的人来说，客户体验必须优于任何其他现有选项。”当人们的体验不好，不能完成预期的动作时，他们经常会感到沮丧，放弃语音助手。为了防止这种情况，你必须做以下几点。掌握客户体验的科学:懒惰是根深蒂固的人性。在达到同一目标的几种方法中，人们会选择要求最低的行动路线。有两种系统支配着我们的决策:不思考(快速、情绪化、直觉)和思考(逻辑、深思熟虑、缓慢)。作为一个企业，你会希望你的客户停留在“不思考”的阶段。有两个重要的证据可以证明未来是对话式的:到2021年，重新设计网站以支持视觉和语音搜索的品牌将使数字商务收入增加30%;语音购物市场预计到2022年将增长到400亿美元。应用4c的客户体验:清晰——做到这一点的最佳方法之一是提供清晰的用户选择。你应该以一种用户不需要去其他地方就能理解该做出何种选择的方式进行操作。提示:编写示例对话框和角色扮演交互。

角色——人们更喜欢具有易于感知的个性的虚拟代理。然而，附加到你的机器人的角色应该取决于它的目的。或者你的机器人可以有一些角色:同情心——让机器人更好地理解人类并与人类产生共鸣。例如，人们喜欢闲聊，这通常是机器人的一种挣扎。因此，构建闲聊场景来避免“对不起，我听不懂”。 Correction -探索纠正错误而不必说对不起的方法;例如，提供替代方案。测试对话:

测试逻辑->代码和调试-> Beta测试-> A/B测试

这些是我从SMX East得到的最重要的见解。这就是我的那些见解:

你参加过会议吗?你对目前的工业状况有什么看法?让我们在评论中讨论吧!

作者:Valerie Niechai