嘿，seo !正如承诺的那样，我们开始在博客上分享真实世界的SEO案例研究。您将了解其他数字营销人员如何组织他们的优化活动，他们在项目中面临什么样的挑战，以及他们获得了什么结果。希望你会喜欢!David Sorauer是一名来自悉尼的数字营销人员，他经营着自己的公司Evolocity已经超过2.5年了。他喜欢旅行、科技、运动和咖啡。关于

项目，我在过去的1.5年里一直致力于一个属于宠物/动物细分市场的网站。这是一家拥有可观市场份额的成熟公司，但他们的搜索能见度并不令人满意，这导致了在线线索的数量很低。这就是为什么该公司找我来为他们的网站工作，提高搜索能见度和转化率。

网站的一些关键词排名很高，但并不全面。毫无疑问，我在这个网站工作时关注的两个主要kpi是流量和转化率。

转换——这是为业务带来收入的东西，也是关注ROI的地方，因此非常关键。

流量——这是潜在转换的一般指示，但根据我的经验，它并不可靠。许多网站的排名都是基于不相关的关键词，垃圾流量，或者购买意图不佳的关键词，这是没有用的。项目挑战和所有项目一样，时间和预算是一个问题。寻找和建立链接总是具有挑战性的，可以消耗整个SEO预算。谢天谢地，LinkAssistant和Website Auditor帮助我在更耗时的SEO任务上节省了时间。下面，我概述了主要的SEO活动，这些活动帮助我显著提高了这家公司的结果。首先检查所有的技术问题，看看是否有什么关键的东西需要修复，这是非常必要的。

尽管网站是新重建的，但所有的内容都是从旧网站中提取出来的，并重新用于新的网站。

一个快速的网站审计检查显示:

一些重要的页面没有被索引许多页面缺少标题和描述许多页面没有针对高价值的关键字进行优化有重定向链robots.txt和站点地图设置错误

网站的可视化(我最喜欢的网站审计功能之一!)显示内部PageRank相当弱，需要进行优化。重要的是，排名是分布在整个网站的页面，如果顶部页面的点击太多远离主页，它们不容易被用户和搜索引擎访问。

除了修复这些问题，我确保谷歌分析跟踪正确地安装在网站上，并在搜索控制台中检查任何重要的消息。专业提示:不要将站点审计检查视为一次性任务，我每周执行一次，因为有时客户的开发人员会应用某些更改，这会影响您的SEO进度。

此外，外部链接经常断开。所以，我的建议是每周或每月安排一次站点审计检查，永远不要忽视重要的问题:

关键词分析

在分析了我的客户所针对的主要关键词之后，我开始研究更多相关的查询。

首先，我研究了具有重要交易意图的关键词，这些关键词具有合理的搜索量，但不是极具竞争力的。我在排名关键字模块下检查了一些表现最好的竞争者的url，并记下了有很高潜力的查询。

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目前在我的项目中有13个关键字组(但仍在增长)，在我正在跟踪的400个关键字中，有50个我认为对这个项目至关重要的关键字。Rank Tracker对于增加你跟踪的关键字是非常有用的，因为你不像其他工具一样受关键字预算的限制。专业提示:客户关注的是那些能让企业在竞争对手面前有“吹牛的权利”的关键词，使用了诸如“最好的”和“最高评价的”这样的互补阶段。但我发现，事实上，这些关键词并没有给网站带来多少目标流量(或转化率)。

相反，我关注本地搜索关键字，比如那些包含“near me”的搜索量很高的关键字，这些关键字对流量产生了巨大的影响。最后，我安排了一个每周的排名检查任务来跟踪我的SEO活动的进展。再次回到网站审计员，我检查了如何优化登陆页面，并在几个小时内在我的脑海中得到了一个优化计划:

优化页面标题/h标签/描述(这最终提高了在SERPs的CTR)优化alt标签，以获得更高的能见度在图像搜索修复重复的内容和添加规范标签在必要的地方优化内部链接添加微数据在必要的地方

专业提示:一定要检查TF-IDF模块，以获得更多关键字的想法，看看什么与你的利基相关。有一些关键字没有排名，因为“关键字塞满”，我发现网站审计无价的指导我纠正这一点。在匆忙检查所有排名靠前的网站的SEO指标之前，我进行了经典的SWOT分析，看看他们的内容有多好，他们获得了多少流量，他们的UI有多好，等等。收集这些信息对了解比赛的全貌是很重要的。

之后，我启动了SEO SpyGlass，检查竞争对手的反向链接。

链接交叉工具帮助我为我的客户找到了很多很好的反向链接机会:

我使用白帽方法接触到相关的主题网站，提供客座文章和合作。我还利用内部写手来保持低成本。此外，LinkAssistant用于构建/跟踪链接。专业提示:内容创建可能会花费大量时间，所以如果您的资源非常紧张，就很难扩展这个过程。在这种情况下，您可以将内容创建放在客户端(如果可能的话)，并尝试以下链接构建策略，这些策略不需要大量的内容，但可扩展性更强:通过使用反向图像搜索引擎(如谷歌Images)回收反向链接。如果你发现网站的图片使用时没有注明出处(这种情况经常发生)，一定要联系他们，并要求他们提供原始内容的链接。寻找未链接的品牌，并尝试将其转化为反向链接。你会惊讶于你的链接获取率有多好。要扩展这个过程，可以在像aware这样的工具中设置品牌提醒，每当博客文章或新闻文章中出现新的未链接的提及时，就联系他们。不要忽视坏链接构建技术。就我所见，它仍然运行得很好。但请记住，如果你想获得链接，你应该找到相关的页面，你的内容应该是最新的和全面的。直接的好处:

增加了我们优化的关键词的排名和估计流量。我发现一些高价值的本地搜索关键词也带来了巨大的流量。

加班福利:

增加预订和流量。特别是对于high-va卢预订。结果，现在的转化率是原来的6倍。这里有一些展示我工作成果的虚荣图表。

和这里的流量是如何增长的:

计划的活动

我将继续在这个项目上工作，并计划:

建立更多高质量的链接找到新的关键词添加新的页面提高优化率增强UI

总体上，我对这次活动非常满意，希望它能给我的客户带来长期的成果。你有类似小众项目的经验吗?或者你想问大卫一些关于他的SEO活动的问题?欢迎在下方评论中分享你的观点!

作者:David Sorauer