我如何使用实体关联将本地业务移动到第1页。我叫Brian Kato，自2010年以来一直从事数字营销工作。我在一家机构工作，2019年初成为一名独立顾问。我主要与当地企业合作，提高有机产品的知名度。作为一个独立创业的人，我喜欢跳出固有的思维模式，经常依靠结合数字和实体营销策略的游击式营销技巧。使用实体关联和关键字集群，我能够通过清理技术问题看到可见性的立即提高。接下来，使用实体关联和模式，我们能够将本地企业的站点移到第1页。

项目基线

本案例研究中网站的一些背景信息:

该域名于2016年注册。当他们开始与我合作时，这个网站已经存在了大约一年，但在SEO方面，并没有做太多的工作。市场垂直是一个专业的家庭服务。

可以这么说，在开始任何SEO工作之前，该站点的状态非常糟糕。对该网站的初步扫描显示:

有机流量没有被跟踪。之前的搜索引擎优化和客户端都没有设置谷歌分析或搜索控制台，所以没有太多可以离开。我会通过其他一些工具来运行这个网站，试图得到一个流量指标的估计。不幸的是，当涉及到网站上的任何类型的流量时，我得到了一个大大的“0”。该网站仅以其域名排名。甚至连品牌关键词都没有上榜。该网站没有反向链接，也没有任何本地引用。注意:以上截图来自销售过程中的初步扫描。实际工作直到今年晚些时候才开始。

第3节:目标和挑战背景和参考

在深入研究任何细节之前，有几件事应该指出背景和参考。当我开始这个项目时，我的目标是对客户端进行本地的主要头部术语排序。作为季节性服务企业，在“繁忙季节”及时执行战略是很重要的。幸运的是，我们有几个月的缓冲时间来定位网站。在项目的第一阶段，我们的kpi集中在本地头部术语的排名、高意图的长尾关键词和提高品牌定位。

**需要注意的是，在项目的“阶段1”中，流量并不是一个关键指标。显然，当一个网站变得更加可见时，在线流量也会随之增加。我最担心的是，除了他们的域名，这个网站根本找不到其他任何术语。我在这个站点上实现的方法是基于地理兴趣点的实体关联。对于那些不熟悉什么是实体或他们的相关性当涉及到SEO，我强烈推荐以下文章:

你的关键词不是你认为他们是在页面SEO在2017:如何优化RankBrain和语义搜索

虽然这些文章写了几年前，他们有一些非常重要的真正的金块被许多SEO忽略了。在讨论自然语言处理和实体验证时使用的一个例子是单词“diamond”。

单独来说，这个词可以有很多意思。你可能会想到“闪亮的”或“昂贵的”这样的词。然而，如果单词“diamond”也与“Babe Ruth”、“mound”、“bat”或“ball”这样的单词聚集在一起，它就有了一个全新的(消除歧义的)含义:

实体的意义远不止于此;重要的是要明白实体并不存在一个实体可以是一个独特的特征或决定性的特征。这真的很强大，可以帮助搜索引擎更好地了解你的业务作为一个品牌。和许多需要SEO的小企业一样，预算几乎总是一个问题。这绝对是项目中最具挑战性的部分之一——确定优先级绝对是至关重要的。为了说明具体情况，这个项目的预算将每个月的可用时间限制为只有几个小时。这个项目中其他一些已知的挑战包括:

隔离活动和避免可能丢失数据的同时活动;需要创建引用，但不能一次用太多变量淹没测试;构建和验证业务实体。我使用的第一个工具是网站搜索引擎优化审计工具，以确保我的页面被拨入。显然，如果一个网站充斥着4xx错误或页面速度很糟糕，你将面临一场艰难的战斗。修复页面SEO问题是必须的。我忽略了这部分，因为我觉得这只是一个好的SEO的基本组成部分。我指出这一点是因为这显然会影响结果;然而，在这个时候，没有任何内容被改变。接下来，我打开Rank Tracker并使用了一些可用的关键字研究软件——自动完成工具、相关搜索、相关问题等。

在这个阶段，我正在寻找紧密主题的关键词。我不关心搜索量。这有几个原因，但最简单的原因是，根据我的经验，使用PPC并不总是捕捉到像自动建议这样的关键字建议工具所能做到的长尾术语。

而在排名追踪器的相关问题标签，我也将从问题自动完成切换到人们也问。

提示:当使用people also ask (PAA)进行搜索时，将搜索范围扩大到稍宽的关键词是有帮助的。例如，您可能想要删除任何地理修饰符，如城市或州。

最后，我回顾了最大的种子关键词，并简单地查看了SERP底部的相关搜索。这些只是添加到我的关键字列表。

如果你觉得有这样的倾向，你也可以在你的网站上运行TF-IDF分析。只是不要太在意细节。使用TF-IDF，您可能会在以前没有想到的关键字中发现空白。在这个过程中，收集尽可能多的与你的业务或行业相关的关键词是很重要的。

在这一点上，我有一个大量的关键字列表，我导入到Rank Tracker沙盒，并根据主题相关性将它们分组。

Rank Tracker在上传前清除重复的内容方面做得非常好，所以在将所有关键字添加到沙盒之前，我没有花很多时间来清除列表。一个真正强大的功能，你可能想要考虑使用的排名追踪器是组关键字功能在关键字沙盒。在基于语义相似性分析关键字集群时，对关键字进行分组为我节省了大量时间。我建议选择“中”或“高”。

这样做为我提供了一个可视化的层次结构，其中哪些关键字具有最多的聚集或“主干”关键字。

map Entity Association

Phew。看起来要做很多准备工作，不是吗?!现在有趣的部分来了。这就是奇迹发生的地方。我去地图上找一些有趣的地理点。这样做的目的是消除当地企业的位置的歧义。由associa在使用已经相关的里程碑来处理业务时，我的假设是谷歌将识别两个实体之间的关系。我从谷歌地图的城市级别开始，并注意任何关键实体，如州公园、湖泊或该地区的其他特征。

我继续缩放，在深入到社区级别时记下值得注意的实体。当我放大照片时，我注意到了一些社区以及一些地区的当地昵称。随着谷歌通过BERT更新转向自然语言处理，包括会话语言和本地化语言可能比以往任何时候都更加重要。

一旦我记下了这些地标，我就开始在我的页面上创建和编辑内容，在“离我很近”的搜索中引用这些地标。我还根据客户的地址创建了著名地标的驾驶方向。注意:为了尊重我的客户的隐私，我在下面使用了抽象引用。举个例子，如果我有一个客户住在柯林斯堡的市中心(当地人称这里为“老城”)，并且想要参考它是否靠近一个地标，比如马齿水库，我就会通过点击谷歌地图上的汉堡包菜单来获得方向:

当把关键词自然地输入到内容中时，我可能会这样说:

“XYZ承包商位于Old Town Fort Collins，就在Horsetooth的东部，距离科罗拉多州立大学几分钟的距离……”注意，其他实体可以被拉入内容，尽管不能直接链接到。然而，两者都可以在地图上的邻里放大级别看到。与将您的业务与已知的映射实体相关联一样重要的是，在JSON-LD文件中适当利用模式确实会有所帮助。一定要在“sameas”字段中添加任何社交配置文件，并将模式类型指定为“本地业务”。

请务必使用谷歌的结构化数据测试工具检查和验证您的JSON-LD文件。

这同样有助于推动作为实体的业务的相关性。添加“sameas”实体还有助于消除与其他相关品牌实体的连接的歧义。在2017年10月底开始工作后，我能够看到仅仅通过清理站点上的技术“垃圾”就立即提高了4%。在其他网站上，如果他们有一个成熟的基础，我看到的改进甚至更多。接下来的扫描显示，只要在页面上添加地理位置相关的词汇，并链接到驾驶方向，该网站就又增长了6%。

通过将地理相关性和JSON-LD相似性联系在一起，我们获得了排名的另一个提升。值得注意的是，这一切都没有建立过多的引用-只是几个基本的:Facebook, Instagram, Twitter和YouTube。

提示:我经历过的一个艰难的教训是确保你利用了Rank Tracker中的调度特性!我最初的扫描是在项目开始几周后手动进行的。从那以后，我修改了我的过程，每周使用VPS设置扫描—虽然设置这个需要额外的成本和一点努力，但它可以在很长一段时间内从这个软件中获得最大的好处。正如你在下面的图表中所看到的，基于我们能够分配给这个项目的资源，事情变得非常缓慢。然而，即使是在有限的预算下，我们也能够有效地与一些更大的竞争者竞争。

当将该网站与其在该地区的直接竞争对手进行比较时，很明显我们处于两个最接近的竞争对手的中间

有趣的是我客户网站上的锚文本多样性。锚的目标是地理上的兴趣点。相比之下，我的客户的竞争对手瞄准的是同样的几个关键词。虽然相关性不等于因果关系，但我观察到多样化和主题化的锚对我客户的网站有积极的影响。使用Rank Tracker，我们添加了更多的更难的关键字，并在地理上瞄准了人口更多的服务区域。

使用同样的定位地理地标的方法，我们能够提高有机搜索、两个服务地点的地图和必应搜索的整体可见性。

总的来说，对于一个最初只因为域名而被发现的网站来说，并不太寒碜!

你有类似的小众项目经验吗?或者也许你想问布莱恩任何有关他的SEO活动的问题?欢迎在下面的评论中分享你的观点和问题。

作者:Brian Kato