作者:David Sorauer
Matchboard是一种企业对企业(B2B)的匹配服务，它简化了公司寻找新供应商的方式。该项目属于外包和商业/电信利基。这是一家成熟的公司，我从2017年就开始做这个项目了。在搜索引擎优化的帮助下，我们成功地实现了30%的转化率增长——继续阅读，了解我是如何运行这个搜索引擎优化活动的，我面临过什么样的挑战，以及我是如何克服它们的。David Sorauer是悉尼的一名数字营销人员，他经营自己的公司Evolocity已有3年多的时间。他喜欢旅行、科技、运动和咖啡。初始项目数据有机流量:1400/mth反向链接:548转换/引线:11/mth(来自谷歌)目标和挑战我关注的主要目标是提高排名和流量，以便为业务增加转换(即买家请求)。这个项目的一个重大挑战是客户最初使用的较老的内容管理系统(CMS)。这使得实现SEO变化具有挑战性。从签约开始，第一个任务就是在谷歌Analytics中设置目标跟踪。基本上有两个网站，一个是WordPress的前端站点，一个是专有的后端站点，后端包含一个“匹配引擎”，在这里进行转换。因此，在谷歌Analytics中设置跨域跟踪非常棘手。首先，我们决定将网站迁移到更现代的CMS(在这种情况下是WordPress)。
网站审计是非常有用的这项任务，以确保现有的元标题，描述和优化评分可以保存并导出到CSV文件，使它更有效地应用这些值到新网站。为了确保目标跟踪在迁移后正确工作，我们使用谷歌标签管理器并设置了一个通用分析标签，以捕获跨域跟踪。然后，我们使用Auto Link Domains字段，并输入两个域的逗号分隔列表。这可能是一个相当繁琐的过程，在谷歌Analytics中也需要过滤，但几个小时后，它成功地工作了。在谷歌分析中，
跨域跟踪对于跨域目标的准确归因至关重要。因此，我们在谷歌Analytics中使用反向目标路径，以准确跟踪我们的买家请求是从哪个页面生成的，以及用户在此过程中遵循的路径。
作为网站从专有CMS迁移到Wordpress前端的一部分，许多链接被破坏了，因为url不可避免地发生了变化。识别损坏的链接并与开发人员合作将重定向到位是一个漫长而耗时的过程。幸运的是，在迁移之后，我使用了网站审计器来扫描网站的任何问题，如断开的链接、重复的内容、重定向、索引、速度/性能和其他技术问题。
专业提示:如果你和一个网站开发人员一起工作，你可以利用网站审计企业的功能，并将信息以CSV格式发送给开发人员。这使得他们很容易实现所需的修复，如重定向或损坏的资源等。
关键字研究从几个不同的角度进行:Rank Tracker中的
关键字差距分析。竞争对手的顶级页面分析，看看哪些页面和关键词为竞争对手带来了最多的流量。这两种研究方法带来了上百个关键词思路。我把它们保存在项目中后，我转向一些手工关键词研究和分析。在这个阶段，我还使用了SEMRush，因为我喜欢它提出几个相关(广泛匹配)关键字的能力，而我没有想到。专业提示:通过Rank Tracker中的搜索控制台集成查找关键字是另一种极好的方法，可以列举搜索者用来查找你的网站的关键字。我一开始是优化那些点击率(CTR)高但排名不太好的关键词(位置>10)。
在手动选择关键字添加到我的项目后，我系统地根据搜索意图对关键字进行分类，并对它们进行标记(使用标签选项)，因此我可以轻松地在另一个Rank Tracker窗口中隔离事务性关键字。在进行关键字研究时，要检查内容的类型(例如。评论、本地列表、listicles、how-to guides等)以及这些关键词的顶级网站。然后，我们试图用最能回答搜索者问题的长篇、翔实的内容来超越这些网站。
我专注于1-3个关键词来优化每个页面。由于Matchboard的业务是B2B领域，很多驱动转换的内容都是信息性的，所以我混合使用了事务性和信息性的关键字。信息性关键字主要用于信息性指南，事务性关键字用于服务页面。
内容生成一直以可持续的方式进行，重点是长篇、翔实的文章。
专业提示:与其在搜索引擎中逐个检查关键字的意图，不如使用排名追踪器中的关键字难度选项卡来显示这些关键字的url排名。
竞争分析
我使用了域竞争对手分析和主题竞争对手模块，以查找合适的竞争对手列表。此外，与企业主对话，了解他们认为谁是最大的竞争对手。
我通过SEMRush验证了这个数据，但我更喜欢使用RankTracker进行主题分析和竞争对手分析，因为它根据我的经验提供了更准确的竞争对手。内容优化由于我们是在B2B领域运营，冗长的信息页面为这个网站带来了大部分的流量(和转换)。这些文章与策略性地放置的行动呼吁相结合，让用户开始“买家请求”，这是本次SEO活动的主要目标。在Rank Tracker中作为关键字研究的一部分选择了所需的关键字之后，是时候将这些关键字(1-3)映射到所需的登陆页面并检查优化得分了。我的目标总是达到85%或更高的优化分数，因为从我过去的经验来看，这已经被证明是很好的。由于URL/Slug通常是以前创建的，所以一直非常关注优化标题、主体、ALT文本和内部链接。
内容分析工具可以很容易地看到哪些页面需要更多的工作，这是明智的优化。专业提示:当在内容编辑器中优化页面时，一定要检查竞争者和主题和问题部分。通过竞争者部分，您可以确切地了解他们如何在文本中使用目标关键词。通过点击他们中的任何一个，你将在阅读视图中看到他们的页面，并突出显示相关的关键词。
主题和问题部分将告诉你与你的关键字相关的最受欢迎的用户问题。试着回答尽可能多的问题。
反向链接分析
反向链接分析，我使用SEO SpyGlass，我连接到谷歌搜索控制台和谷歌分析。我还导入额外的反向链接发现SEMRush到我的SEO SpyGlass项目。为了分析反向链接，我主要使用Majestic数据来分析信任流和主题信任流，以确定链接的主题相关性。我发现这对分析链接来自的利基市场非常有用，因为我们主要希望在电信/商业利基市场建立链接。
在较高级别上，连接运行状况/毒性监视oring还通过SEO Spyglass的惩罚风险和SEMRush有毒评分进行。
链接构建
链接构建是一个共同的努力，我在其中进行了勘探，而企业所有者与提供客座职位机会的潜在客户联系，并编写了内容。链接勘探过程中的第一步是执行竞争链接的差距分析。我使用了SEO SpyGlass反向链接间隙工具，以及SEMRush反向链接间隙工具。差距分析完成后，我一直在使用SEMRush链接构建工具，因为它提供了一个短列表的良好质量的链接前景。然后我通过Majestic运行前景，并使用信任流(10及以上)和域权威(15及以上)作为我的质量标准。在某些情况下，这些数字可能会有所不同，但我将它们作为一般准则。我也非常依赖Majestic的主题信任流量指标，因为我们想集中我们有限的时间，从相同(或一个肩膀)的领域获得主题相关的链接，将提供最大的价值:
我们一直主要关注主题相关网站上的高质量的客座文章，有相当大的流量。也实现了一些播客功能。最近，该策略已经改变为针对已证实的主题创建长篇文章，并通过扩展获得入站链接。
在过去的12个月里，我们成功获得了超过1000个反向链接(来自25-30个域名)，其中约50%来自链接吸引，50%来自优质网站的客座帖子。我找到了大约50个潜在客户，我们的推广成功率约为25%。在过去的12个月里，我们成功地通过客座文章建立了14个反向链接，这将网站的链接排名从34提升到了39。在推广过程中，我们总是试图增加宣传的价值，并向网站所有者表明，我们花了大量的时间仔细阅读他们的网站，对内容有想法，能够吸引他们的读者，并展示出创建主题的经验和可信度。我一直致力于提高点击率，即通过修改标题和元描述去获取尽可能多的SERP点击率。我发现用户想要的是诚实和正直，所以元标题必须与页面标题接近。换句话说，创建排名靠前的元标题很容易，但如果这些关键词与页面上的内容不够匹配，用户就会因为这不是他们所期望的而跳出来。专业提示:我发现内容编辑器中的片段预览工具非常有用——它可以实时显示你的页面标题和元描述在SERP上的样子。此外，你可以立即看到你的主题竞争对手如何填补他们的标题和元描述。
此外，它将是本网站在2020年及以后的一个重要焦点。即使Matchboard是一个在线业务，我仍然相信声明和优化您的谷歌我的业务列表是至关重要的，因为它为您的业务提供了一个平台，以获取和管理评论，可以成为流量和转换的一个重要来源。
努力优化谷歌我的业务列表，以确保内容保持准确、新鲜和相关。当地的引用也被添加进来。
本地列表使Matchboard以每小时1k次搜索的速度被发现，并导致每个月少量的转换。作为这次SEO活动的结果，我的客户看到了意图良好的关键词排名的增加，更多的流量和转化率的增加。
的转换自从从事该项目以来已经增加了30%。转换具有很高的价值，因此这对业务的底线产生了相当大的影响。以下是我在此基础上得出的一些结论项目:
提前详细规划网站迁移。确保保存关键数据和统计数据。使用关键字空白和反向链接空白工具-它们是非常强大的研究方法。搜索意图分析对于关键词研究和内容创作至关重要。总是尝试增加你的链接建设的价值，你会看到更高的回复率。
你有类似的小众项目的经验吗?或者你想问大卫一些关于他的SEO活动的问题?欢迎在下方评论中分享你的观点!
作者:David Sorauer