By: Andrei Prakharevich

一篇普通的博客文章大约有一周的寿命。它发布在公司的网站上，通过社交网络进行宣传，发送给电子邮件订阅用户，然后就在网络边缘的某个地方消失了。一个以搜索优化为目的的博客帖子则是一个完全不同的故事。与普通的邮件不同，它能够获得自己的读者，并在未来几年保持运营。创建足够多的这样的帖子，你就会得到源源不断的免费流量。令人惊讶的是，它甚至不需要那么多。

的第一步。你的主题的排名潜力越高，你的投资回报越好。可以这样想——在大多数主题上创建一篇文章都需要付出类似的努力，但只有其中的一些主题能够在搜索中排名并提供有机的流量。通过检查这些潜在的排名指标，确保您没有在无用的主题上浪费时间:“足够的搜索量”

找出您所选择的主题是否确实有搜索用户的需求。要做到这一点，把你的主要关键字，并通过关键字规划器或排名跟踪器运行它。出于本练习的目的，让我们假设您想写一篇关于最佳健身自行车的文章。要检查这个主题的搜索量，你会去:

谷歌广告>工具和设置>规划>关键字计划

在那里，你会输入主题到搜索量检查器，并得到搜索量范围为你的主题，以及其他类似的主题:

关键字计划的优点是，它提供了一堆可选的关键字想法。通过这种方式，你可以检查你的关键词变化是否确实是搜索最多的，如果不是，就切换到另一个。关键字规划器的缺点是，它只提供搜索量的范围，而不是确切的数字。如果您不喜欢这种模糊性，您可以使用Rank Tracker来发现任何给定关键字的确切搜索量。

排名追踪器

要检查搜索量在排名追踪器，去:

目标关键词>排名跟踪>关键词&排名

在那里，点击(+)图标，添加你的目标关键词，并看到其确切的搜索量，以及一些其他指标，如竞争和难度:

如果你觉得搜索量为你选择的关键字太低，你可以使用Rank Tracker的关键词研究工具来找到更好的替代品。有九种工具可供选择，每一种工具都从稍微不同的角度进行关键词研究，所以你一定能找到大量高质量的内容创意。在SEO写作中，你的目标之一是创建一个能在很长一段时间内为你带来流量的页面。为此，选择一个会越来越受欢迎或至少在可预见的未来仍然受欢迎的话题是很重要的。

对于大多数主题，它们的寿命可以用常识来确定。但是，如果你想在谨慎的一边犯错，你可以通过把它输入谷歌趋势来评估这个话题的受欢迎程度:

在上面的例子中，我检查了过去五年里“最佳锻炼自行车”话题的受欢迎程度。从图中可以看出，受欢迎程度保持稳定，在冬季的几个月有轻微的峰值。目前，这个话题实际上达到了历史最高水平，可能是由于人们在大流行期间在家锻炼。因此，这看起来是一个可靠的话题，可能会在未来几年继续流行。您不希望在谷歌Trends中看到的是一个具有持续下降趋势的主题。例如，对Adobe Photoshop的兴趣多年来一直在下降，从图表中很明显，现在不是一个好时机生成另一个与ps相关的内容:

你绝对不想看到的是一个主题有一个单一的兴趣尖峰和两边的一条平线。一个很好的例子是任何新闻主题或临时现象，如指尖陀螺:

有利的排名几率

当审核一个主题时，最后一个问题是你是否有机会在搜索结果的第一页排名。答案取决于你的竞争对手的实力，这可以通过两件事来评估:他们的反向链接配置文件和他们的内容质量。你的竞争对手拥有越多的反向链接，你就越难超越他们。所以，当评估你的排名几率时，你要做的第一件事是启动排名追踪器，然后去:

目标关键词>排名跟踪>关键词和排名

在那里，添加你的关键字到表格，并切换到关键字难度选项卡。在选项卡中，你会看到你的前十个竞争者的列表，以及他们的个人难度分数，页面权威分数和反向链接数:

在上面的例子中，我已经检查了“最佳锻炼自行车”主题的排名难度，它看起来竞争非常强大。除了两个竞争对手之外，所有的网站都有成千上万的反向链接，这意味着如果没有一个可比的反向链接配置文件，它将很难超过它们。这是你必须使用自己的判断-谷歌你的主题，并检查是否有任何竞争对手在内容质量方面是脆弱的。需要注意的是代码片段优化、意图满足、近时性、全面性和其他您认为可以做得更好的方面。

在上面的例子中，有一个搜索结果看起来可能很脆弱:它的标题中没有自行车的数量，标题中没有当前年份，它更多的是关于运动而不是自行车，它来自一个新闻网站，而其他所有的结果都来自健身网站。仅就这些问题而言，我想说的是，很有可能用优化得更好的页面替换这个结果。

步骤2。显然，如果你想超过你的竞争对手，你的内容至少必须和他们一样好。这就是为什么在写一篇新内容时，对竞争对手的研究是最好的开始。

搜索意图

搜索意图指的是人们在使用特定查询时希望看到的内容类型。根据查询的措辞方式，用户希望看到指南、列表、目录页或产品页。如果您的内容与意图不匹配，您就不太可能对任何查询进行排名。要了解你的主题需要什么样的内容，最好的方法是看看谷歌已经提供的内容，即你的竞争对手的内容。如果你的主题的大部分结果都是指南，那么你最好也写一个指南。如果大多数结果是列表，那么您最好写一个列表。为了使你的内容具有竞争力，它必须是最全面的——它必须从最多的角度涵盖主题。要做到这一点，你首先必须从竞争对手使用的所有角度来讨论这个话题，然后再想出自己的一些角度。这就是seo们所说的“摩天技术”。我的做法是打开我的主题中排名靠前的所有10个页面，然后将它们的所有分段标题(H2s)复制到我的草稿中。然后我删除类似的标题，按照逻辑顺序排列剩下的标题，这样我就得到了一个内容大纲，包含了所有竞争对手的所有谈话要点。字数

是另一种对内容进行基准测试的方法你的竞争对手是通过内容长度。你可以使用竞争内容的平均字数作为他们写作的全面程度的指标。如果他们的作品明显比你的长，那么也许你错过了一些细节。衡量内容长度的一个简单方法是使用网站审计器工具的内容编辑器功能。你所要做的就是输入你的主关键词，编辑器就会分析竞争页面并计算出推荐的内容长度:

关键词

最后你可以从竞争对手那里借用的是他们在内容中使用过的关键词。尽管精确匹配的关键字现在不像过去那么重要了，但您仍然应该至少使用其中的一些关键字，以确保谷歌知道您的内容是关于什么的。同样，生成关键字基准的最简单方法之一是通过网站审计器工具的内容编辑器功能。一旦您输入您的主题，编辑器将生成您的竞争对手使用的关键字列表，以及每个关键字的使用频率:

在为人类读者和搜索引擎创建内容时，有两个指导原则:它必须易于导航和易于理解。无论你是一个搜索引擎还是一个人，当信息被分解成小块时，它都更容易被消化。逻辑内容结构和导航元素(如标题和图像)的熟练使用将极大地改善您的内容消费方式:

这里的技巧是通过在整个内容中保持一致来提供可预测的导航。不要用许多不同类型的导航元素来过度饱和你的内容——反复使用一些相同的元素，这样用户在浏览页面时就知道要寻找什么。现在搜索引擎已经从关键字转向语义，对于你所写的每个单词来说，对页面意义的贡献就显得尤为重要。这里有一些实践可以帮助您创建信息丰富且用户友好的页面:

提供足够的上下文

SEO写作的目标之一是创建自给自足的页面。任何背景的读者都应该能够进入页面的任何部分，并能够弄清楚发生了什么。虽然这对任何类型的写作都是一个很好的实践，但这对SEO尤其重要，因为你的一些读者是搜索引擎，他们只会根据页面上的内容来决定你的内容是否足够全面。为此，总是尽量提供尽可能多的上下文，特别是在文章的开头和文章中每个部分的开头。让读者可以轻松地跳过文章的某些部分，从随机的部分开始阅读——很多人不管怎样都会这样做，这是一个很好的用户体验，可以帮助他们。尽量减少形容词和副词的使用——从SEO的角度来看，这些是非常有意义的。它们确实有机会成本，因为当你用形容词填满你的文章时，它们会取代潜在的有价值的词汇。如果这种替换做得足够多，你的内容就会变得稀薄。避免使用行话、双关语和文化参考-这些可能会被人类读者和搜索引擎误解。用你最喜欢的电视节目中的例子来解释某件事似乎是一个有趣的想法，但它只会在你的内容中引入一个随机的、语义无关的元素。使用视觉辅助工具总是尽量为你的读者创造最小阻力的路径。如果用图片或视频来解释某事最好——把它们添加到你的内容中。叶因此，这将意味着更少的文本和关键词，但媒体的使用实际上可能使你从你的竞争对手中脱颖而出——谷歌经常声称它欣赏以不同的方式呈现信息。

提示:如果你想提高你的写作水平，既适合人类读者，也适合搜索引擎，请查看谷歌的文档风格指南和谷歌广告编辑指南——这两个资源都包含了大量关于如何创建更友好的内容的快速提示。步骤4。即使搜索引擎已经很好地理解了内容，我们仍然可以做一些事情来引导它们向正确的方向发展。这正是HTML标签的作用——它们帮助我们突出显示内容中比其他部分更重要的部分。

标题标签

可以说是最有价值的HTML标签——它出现在你的搜索片段中，向用户和搜索引擎传达你的内容的主题。标题标签必须包括你的主要关键词，并按照一种反映内容搜索意图的格式:

在上面的例子中，标题表明文章是一个listicle(10)，包括它的主要关键词(最好的通勤自行车)，并利用空闲的空间挤进一些推销词(每一种道路)。元描述也是你的搜索片段的一部分-它出现在标题标签旁边，包含关于你的页面的附加信息:

由于在描述中有更多的空间，你可以让它更对话。即便如此，关键字的一些变化仍然很重要。当然是用一种听起来很自然的方式。当标题标签被用在搜索结果中，H1标题被用作你网站的标题。有一个标题的搜索和另一个为你的网站的优势是，第二个没有字符限制，它不必与其他标题在SERP竞争。虽然这意味着H1标题不必像标题标签那样优化，但仍然建议包括一些主要关键字的变化。

H2-H6标题

标题H2到H6用于标记文本中的章节标题，但它们的作用实际上是双重的。H2-H6标题一方面发挥了导航元素的作用，将文本分割成多个段落。另一方面，它们被谷歌视为更重要的文本位，这意味着它们应该以有意义的方式编写，并包括关键字的一些变化。最后，图像alt属性是一个简短的句子，用于向视障人士描述图像，巧合的是，也用于搜索引擎。虽然不建议用关键词填充图像alt属性，但用描述性文本填充它们将有助于谷歌完整地看到你的内容。

步骤5。使用结构化数据

来提高内容的排名虽然这不是保证，但是使用结构化数据的应用还是有可能提高内容的排名。在搜索优化方面，结构化数据有两个好处:它帮助搜索引擎更好地理解你的内容，它增强了你的代码片段在搜索中的外观，因此，你的搜索结果可能会像这样显示:

现在，虽然有数百种类型的结构化数据，但只有其中的少数可以用来增强一个常规类型的博客文章:

文章模式——用于标记作者、日期和文章部分。How-to模式——用于在逐步指南中标记步骤。常见问题解答模式——用于标记类似问题的标题，后面跟着简明的答案。按照上面的链接，学习如何将这些类型的模式应用到您的内容中，或者，如果您不喜欢编辑页面代码，可以使用谷歌的结构化数据标记助手，以获得更友好的标记过程:

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步骤6。搜索引擎评估你的内容的重要性的另一种方法是通过它与其他页面的连接，包括你的网站和其他网站。包含内部链接

内部链接是指向同一网站上其他页面的链接。它们没有反向链接那么强大，但它们确实传递了一些链接果汁，可以用来赋予更新的页面一些权威。你所要做的就是从你网站的老页面链接到你的新内容。如果你不确定哪个页面连接更好，你可以使用网站审计师的可视化工具来快速评估你的网站架构:

尽管通常内部链接的过程是相当直观的。你可以从指南链接到列表，从列表链接到产品，有时从产品链接到指南——以防用户需要仔细考虑。包括外部链接，我指的是从你的新页面到其他网站上的高权威页面的链接。有证据表明，链接到优质网站可能是一个非常小的排名因素，这可能向搜索引擎发出信号，表明你的内容使用了良好的信息源。对于我自己的内容，因为我写的是搜索优化，我总是尝试链接到最可靠的可用资源，这通常是谷歌本身。比方说，如果我要为一家自行车商店创建内容，我可能会使用大量热门自行车制造商网站和一些自行车社区的链接。

步骤7。你创建的每一个SEO内容都是对你的时间和精力的长期投资，很自然你会想要关注它的性能。你可以使用许多不同的工具来实现许多不同的指标，但是，既然我们讨论的是搜索优化，我想说的是，最重要的是跟踪你的主要关键词在搜索结果中的表现。要设置这个，启动排名追踪器，并进入目标关键字>排名追踪。单击(+)添加您想要跟踪的关键字和日历图标，以决定检查的频率。就是这样，现在您将能够监视您的排名进度，并发现早期的问题迹象。

例如，如果您的内容在进入搜索结果第一页的边缘卡住了，或者如果排名突然下降，那么您可能需要更多的工作。你越早发现这些问题，你就能越早止血并恢复网站的流量。

步骤8。随着时间的推移，你的内容将不可避免地贬值。它会老化，一些链接会中断，你的竞争对手会推出更好的内容——不管是什么原因，你都会失去一些位置。好消息是，这些位置很容易恢复——所需要的只是一些及时的维护。我的建议是，每当你发布一篇SEO内容时，设置一个提醒，给它一个年度更新(或任何有意义的)。当时间到来的时候，检查内容并尝试修复过去一年出现的漏洞:更改日期，检查该领域的新发展，更新统计数据，重拍显示过时界面的截图，确保所有链接都正常工作，看看你的竞争对手是否对类似的内容进行了改进。

上面是谷歌搜索控制台截图，描述了我们的一个旧帖子的排名位置。你可以看到它在过去的一年里一直在下滑，直到该帖子更新并恢复了原来的排名。更新过程花费的精力很少，但效果与发布新内容类似。

SEO内容更多的是关于工程而不是它是关于写作。这需要大量的研究，一些间谍活动，一些实际的写作，以及大量的后期制作活动。但是，就像任何精心设计的作品一样，一个好的SEO内容将为你服务多年，提供稳定的有机流量。

作者:Andrei Prakharevich