SEO的主要挑战之一是处理搜索算法的更新。一旦你觉得你的网站调整好了，谷歌就会调整它的排名算法，让你的网站失去平衡。如果受到影响，你可能需要几个月的时间来找到排名下降的原因，并想出一个解决方案——而这一切都是在失去流量和转换。幸运的是，有一种方法可以降低您将来遭受算法更新的风险。你看，由于算法还不完美，谷歌雇佣质量评分者来帮助引导算法朝正确的方向发展。质量评价者是经常使用互联网的用户，他们被要求评估搜索结果的质量，看算法是否做得好。在更新向公众推出之前，他们会参加小规模的实验。

评级人员会得到一份名为“质量评级指南”(QRG)的文件——这是一组可用于评估内容质量的指标。这基本上是谷歌希望在未来某个时候将其算法包含的排序信号的列表，但还没有学习如何包含，因此，目前，这些信号必须手动评估。毫无疑问，谷歌学会用算法测量这些信号，并使它们成为官方排名因素，这只是一个时间问题。那么,为什么要等?通过研究QRG，识别即将到来的算法更新，并相应地调整您的SEO策略，您可以为您的内容提供未来的保障。而且，为了防止你不喜欢阅读一份170页的文件，我在《质量评价者指南》的启发下整理了一份搜索优化技巧清单。

1。评估页面质量的第一步是评估页面所在的整个网站的声誉。为了做到这一点，评级者被指示寻找评论、新闻文章、商业目录、维基百科帖子和其他独立的信息来源，并查看他们对网站和/或公司的评价。事实上，谷歌确实通过算法测量了其中一些声誉指标，有一种方法可以将它们叠加在一起，使其对你有利。

处理差的GMB评论

谷歌代表在过去曾提到，由于各种原因，该算法不能使用第三方商业目录的评论，如商业改善局。与此同时，谷歌肯定会使用自己的目录谷歌My Business中的评论来对本地搜索结果进行排名，严格地推测，谁会说GMB评论不被考虑到一般排名中:

考虑到这一点，它肯定会有一些好处，鼓励您的客户离开GMB评论，并通过处理负面评论来保持高评级。GMB的评论是可以编辑的，所以试着处理不满意的客户的担忧，看看你是否能让他们改变他们的评级。即使你没有成功，其他阅读你评论的用户也会看到你为客户服务所做的努力，并对你的公司留下更积极的印象。

谷歌的PageRank是用于对搜索结果进行排名的最古老的技术之一。它估计一个网站链接的数量和质量，以确定其重要性。它类似于评级机构评估网站声誉的方式，只不过PageRank并不阅读其他网站对你的评价——它只关心链接。这使你的工作更容易-把你的链接与有信誉的网站，切断与低权威网站的联系，并尽量保持良好的反向链接档案。有了可靠的反向链接软件，如SEO SpyGlass，你就可以做到这一点。它复制PageRank算法，计算你的网站的声誉评分，并告诉你是否需要做一些调整。你也可以使用SEO SpyGlass来获得你的反向链接列表，并找出那些影响你得分的链接监视你的竞争对手并找到新的反向链接机会:

2。获得客户的信任

QRG文件指示评级者探索网站的可信度标志。不同类型的网站有不同的标志，但电子商务和“你的钱还是你的生活”(YMYL)网站的门槛更高——改变生活的决定确实需要更高的信任水平。一般来说，当网站有透明的政策，并提供所有适当的客户服务页面:关于，联系我们，支持，常见问题，条款和条件，交付，退货政策，编辑政策，等等时，网站被认为是更值得信任的。当用户看到其他用户通过有意义的评论和评论参与到一个网站中时，他们会更倾向于信任这个网站。作为一个网站管理员，要确保通过主动询问客户反馈，发送后续邮件，甚至通过你的忠诚计划奖励活跃用户来鼓励用户参与。这感觉像是一个安全的连接应该不用说，但我仍然遇到相当多的HTTP网站，我宁愿他们是HTTPS。如果您处理任何类型的个人信息，特别是如果您处理付款，请确保您的网站提供安全连接。

3。突出作者专长

当可以确定内容的作者时，评分者会被指示调查他们的背景。为了做到这一点，评价者将浏览作者的名字，浏览他们的公开资料，并评估他们在其他网站上的内容。这并不总是必需的，但大多数类型的内容都将受益于在其领域被公认为专家的作者，并在同一主题上创建了许多其他内容。如果作者的专业知识成为一个官方的排名因素，您可以利用它使用Schema标记标记您的作者，并在您的网站上创建作者概要。一个额外的步骤是要求你的作者加强他们的公共资料(LinkedIn, Facebook, Twitter等)，以提高他们在网络上的整体存在感。我最近在BikeRadar上发现了这种类型优化的一个很好的例子，每一篇文章都有一个可点击的作者名:

，这将导致一个作者简介，完整的照片，一个职位头衔，一个社交链接，一个简短的个人简介，和一个由同一个人写的其他文章的长列表:

4。提供足够的内容

根据QRG文件，页面上令人满意的内容数量是很重要的。满意意愿的确切含义当然取决于页面的类型及其目的。对于一个便宜的产品，一个令人满意的内容数量应该是一两张图片，一个简短的描述和一个价格。对于一款优质产品来说，一打照片、一份技术说明书、一份详细描述，甚至可能还有一些其他来源的链接，如制造商网站和第三方评论，都是令人满意的内容。如果你不想玩猜谜游戏，你可以使用网站审计员基准你的内容与你的顶级竞争对手。所有你需要做的是进入它的内容编辑器模块，添加你的主要关键字，并获得一个可靠的写作概要完成推荐字数，额外的关键字，问题和主题，和一些更多的内容创建功能:

5。QRG文件指出，创建好的内容应该花费大量的时间、精力、专业知识和才能，并指导评分者基于这些质量指标来评估副本:

内容被清楚地写为

，即使谷歌否认使用语法作为排名因素，在其QRG文件中，它反复要求评分者支付atte注意拼写和标点错误，以及用词、句子结构和编辑过程的证据。虽然它可能还不是一个排名因素，很明显，谷歌价值清晰的写作，它不会伤害校对你的内容或使用校对软件(我的文章我使用Grammarly Chrome扩展)。最高质量的内容应该是独一无二的，不能被其他内容创建者复制。这可能意味着获取自己的数据，拥有独家访问权，分享独一无二的体验，制造独特的产品，或提供独特的服务。如果你的内容不是独一无二的，那么它至少应该是原创的——一个流行话题的新鲜观点，一个更全面的材料，或者任何与其他类似内容相比会增加显著价值的东西。对于许多主题，特别是对于YMYL主题，内容的事实准确性是非常重要的。这意味着你的内容不应该宣扬阴谋论或做出未经证实的声明，你应该始终努力包括可信来源的链接。

6。虽然QRG文件承认广告的必要性，但它对什么是可接受的设定了不少限制。以下是评级机构被指示惩罚的广告类型:

广告阻碍主要内容

弹出式广告难以关闭，打断主要内容的广告，以及尺寸过大的广告都被认为是糟糕的用户体验，并被给予低质量评级。这里有一个这样的广告的例子:

广告与主要内容没有区别。

与主要内容或导航元素相似的广告可能会误导用户，也被认为是糟糕的用户体验，接近于恶意的。下面是一个Quora广告的例子，它看起来完全像一个普通的Quora帖子，除了一个几乎不明显的促销标签:

广告分散了主要内容

最后，令人震惊的标题和图形图像的广告也是低质量评分的一个原因，应该绝对避免。以下是QRG文档提供的此类广告示例:

7。执行网站维护

根据QRG文件，质量方面最大的危险信号之一是当一个网站显示出放弃的迹象。在以下三个方面，这些标志可能是最明显的:

功能

质量评级最低的是那些显示出技术恶化迹象的网站，特别是当它阻碍了网站的实现目的时，例如，如果电子商务网站的付款按钮不起作用，或者如果图片无法加载到库存网站。为此，我建议使用网站审计器在一个地方跟踪所有的技术问题。该工具审计你的网站的坏链接、坏图片、4xx资源、无主页面和错误重定向，以及其他几十个潜在问题:

信息

对于许多查询用户更喜欢接收最新的信息，所以你必须保持你的内容新鲜。创建一个更新内容的时间表，添加新的日期，包括新的图片，检查该领域的最新发展，检查竞争对手的内容以更新想法，并确保你的内容遵循最佳写作实践。一个网站可能会因为没有保留评论区而被打几个质量分数。确保整理你的评论，并删除那些看起来像垃圾邮件的评论:自动生成的评论，带有链接的评论，无用的评论，以及可能传播敏感信息或冒犯其他用户的恶意评论。

8。查看特定查询的搜索结果并对其相关性进行评级也是评分者工作的一部分。所以,一个

描述性标题

页面的标题应该对内容进行总结，并对页面上的内容产生一个现实的预期。过度宣传、夸张或令人震惊的作品会被认为产生不切实际的期望，通常会被评为最低评级。所以，一个很好的做法是创建包含你的主要关键词的标题，但不要过度推销你的内容。从代码片段可以明显看出，该页面将满足特定查询的需要。仅仅通过查看您的搜索结果，用户应该能够理解该页面将是一个指南，一个列表，一个产品页面，或任何其他类型的页面。为此，请确保通过使用标题、元描述和Schema标记(如果适用的话)来反映代码片段中页面的类型。另一种方式，你可以出现在搜索结果是通过谷歌我的业务知识面板。评级人员被指示对缺乏关键信息的GMB面板给予较低的质量评级。对于大多数GMB简介来说，遗漏工作时间和联系方式是非常大的禁忌，但是，根据经验，您填写的信息越多，您的知识面板的质量就越高。确保声明，填写和维护你的GMB档案-这是你的本地搜索优化的基石。只是一个快速的提醒，上面列出的大多数SEO技巧目前都不是排名因素，仍然是手动评估，而不是算法。但是，根据我对谷歌的了解，我怀疑它还需要很长时间才能学会像人类一样评估搜索结果。为此，《质量评价者指南》提供了一个很好的想法来源，让我们知道未来的排名因素可能是什么样子的，以及我们今天可以做些什么准备。