想象一下，某天早上你醒来，看着你的排名报告，发现你网站辛辛苦苦获得的排名完全改变了。它从谷歌的前十和前一百消失了，没有留下任何痕迹。我敢说这不是世界上最好的感觉。这不是一个恐怖的故事，只是要承认有一天这可能会发生，你必须知道如何处理这样的问题。我们列出了这些搜索引擎优化发现和修复技巧，让你保持安全。不要恐慌，不要把事情搞砸——只要准备好从任何导致排名下降的原因中恢复，就像超级英雄一样。
以下是排名突然下降的前9个原因，并列出了针对每个原因的症状、恢复提示和预防方法。但在你开始学习之前……当处理SEO流量下降和排名变化时，主要的事情是你必须两次检查你的数据准确性。确保您没有在错误的树上搜索，因为您遗漏了某个时间跨度、某个设备或某个页面类型的数据。好消息是，这些失踪事件在未来很容易发现和预防。更重要的是，在流量波动中没有任何异常。为了让自己冷静下来，你可以通过计算平均SEO流量波动来比较这些数据。例如，您可以绘制过去12个月的每周SEO流量，并计算平均偏差。如果降幅仍然很大……你翻到正确的一页了!
最后，看看投掷是否真的粘住了。上面是我们一个页面的谷歌搜索控制台数据，你可以看到最近有一些混乱，但页面已经自己恢复了。不知道是什么导致了这些变化，可能是谷歌在玩算法。在这种情况下，重要的是保持冷静的头脑，看看情况是否会自行解决。
内容手动搜索引擎惩罚谷歌算法更新竞争对手谷歌排名超过你丢失反向链接网站更改用户行为更改SEM流量蚕食移动优先索引SERP更改您的页面仍然被索引吗?首先，搜索一个网站:域名查询，快速检查你的网站是否仍然被索引。
如果您的页面仍然可以在搜索结果中找到，这是个好消息。如果你的大部分页面突然从搜索引擎的索引中消失，这可能意味着你会受到手动惩罚。这也可能意味着一些技术上的SEO问题，我们将在下面的几个要点中解决这些问题。
1。手动搜索引擎惩罚
手动操作是由谷歌的人工审查员在确定您网站上的页面不符合谷歌的网站管理员质量指南时实施的。手动谷歌惩罚有各种各样的原因，最常见的是:你的网站被黑了;该网站包含用户生成的垃圾邮件、不自然的反向链接、薄内容和隐藏。您可以通过谷歌了解关于每种手动操作类型以及如何处理它的更多信息。如果你注意到大量关键字的排名一夜之间大幅下降(超过10个位置)，那么首先要检查的就是手动惩罚。这些很容易找到:登录到您的谷歌搜索控制台帐户，并进入>手动操作安全和手动操作部分。如果网站确实收到了手动处罚，帐户中会有一个通知，明确说明操作是手动的，并指定原因。嗯，谷歌不会太具体，但它们会给你一个在哪里寻找罪犯的可靠想法。它还表示该操作是影响整个网站还是只影响某些页面/子域。确定究竟是什么伤害了您的站点是您必须做的第一件事。在页面问题的情况下，您可以很容易地猜出是什么原因引起的，因为您可能在尝试灰色帽子技术时就意识到了这种危险。页面外的问题可能是由算法变化和错误的链接建设策略造成的-或者是别人故意欺骗你的数据。如果你不知道是什么导致了谷歌的惩罚，请查看下面这些最流行的违规和SEO技巧。
页面外负面SEO:
负面SEO旨在降低竞争对手网站在搜索引擎结果中的排名。这些活动通常包括故意建立垃圾邮件、非自然链接到网站、内容抓取，甚至侵入网站。成功的负面SEO攻击是罕见的，但当它们发生时，它们可能会导致大量关键词的排名大幅下降。
非自然传入链接
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你的网站可能会受到来自垃圾来源的反向链接的伤害。这可能是你购买低质量反向链接的结果，也可能是你的竞争对手攻击你网站的结果。无论如何，使用SEO SpyGlass生成你的反向链接配置文件，并检查两件事:最近反向链接数量的峰值和每个反向链接来源的惩罚风险。
在Summary仪表板中检查进度图上的峰值。要查看导致峰值的链接，请切换到Backlinks仪表板，并按首次发现日期降序对链接进行排序。这将使最新的链接出现在列表的顶部，以便您可以快速调查它们。选择链接并点击更新惩罚风险以检查链接的有害程度。修改所有惩罚风险超过50%的环节。在您拒绝那些看起来有风险的反向链接之前，最好手动检查每一个。如果您发现的负面SEO攻击是基于反向链接的，首先尝试联系链接域的所有者，要求他们删除有害的反向链接。如果没有帮助，你最好的办法是用一个特殊的谷歌否认工具否认垃圾链接。
在SEO Spyglass工作空间中，对于您决定拒绝的每个链接域，右键单击它，并点击拒绝域。确保选择“整个域拒绝”模式。最后，当你的拒绝文件列表完成后，转到首选项>拒绝/黑名单反向链接，查看你要拒绝的url，然后点击导出。
你将在一个单独的文件中得到所有的链接，你将通过谷歌的否认工具上传。
最后，在您否认了导致谷歌处罚的反向链接后，向谷歌提交复议请求。您可以通过单击Search Console帐户中的Manual Actions部分中的请求审查来实现这一点。与请求一起提交注释是个好主意，在注释中可以描述您为解决问题所采取的步骤。谷歌将审查您的请求，您最多可以在一两周内解决这个问题。请注意，保持反向链接配置文件的健康是一项持续的努力，即使在SEO攻击结束后也是如此。定期反向链接审计是避免排名下降的最佳方法。SEO SpyGlass对获取链接配置文件的更新有很大的帮助:它为您提供了配置文件中反向链接的数量和引用域的数量的进展图表。这些图表中任何一个不寻常的峰值都足以成为你查看网站突然增加的链接的理由。确保监视关于反向链接的其他统计数据，例如锚文本分布及其多样性。您将在Summary模块下方找到这些统计信息。内容抓取是另一种常见的负面SEO技术，包括将一个网站的内容复制到其他网站。刮擦和复制通常是自动的，如果谷歌首先发现了“被盗”的版本，它可能会降低您的站点的排名，而对刮擦站点进行排名。使用Copyscape剽窃检查器来查看是否有人将你的内容复制到其他网站，或者你的作者是否从其他网站复制内容-两者都同样不利于搜索引擎优化。您所需要做的就是输入页面的URL来找出答案如果网上有它的副本。可惜的是，刮刀没有否定工具。您可能想要联系窃取您内容的人，但您可能意识到他们不太可能回复。处理这个问题的一个更有效的方法——特别是如果刮刮是有系统的——是使用谷歌的版权侵权报告来报告刮刮者。有几十种方法可以让入侵者破坏你的网站的安全。使用http与访问者交换敏感数据，密码，文件上传，所有这些都可能使你的网站脆弱。谷歌希望只显示可信的内容，这就是它扫描网站恶意软件的原因。如果他们发现你的网站被黑了，他们会在你的谷歌搜索控制台通知你。查看谷歌关于如何从网站黑客攻击中恢复的全面指南。
页内违规:
页内违规是可以而且必须控制的。它们通常是错误的搜索引擎优化措施，如留下低质量的内容，糟糕的用户体验，或棘手的内部链接。评论垃圾是一种消极的SEO技术，可以明显影响你的排名。浏览站点中允许用户生成内容的页面(产品评论、博客帖子评论、论坛)，检查垃圾评论。这些通常包括链接，未链接的产品/公司，或者看起来不属于这里。删除评论，禁止帐户，并考虑实施额外的措施，以防止用户产生的垃圾邮件在未来。
这一步需要网站审计。你现在可以免费下载。下载网站审计员
使用网站审计员查找重定向，带用户”到其他地方，而不是他们预期的”。进入网站结构>网站审计>重定向，检查有302重定向的页面，有301重定向的页面，和有元刷新的页面。这将显示重定向页面的完整列表以及它们重定向到的url。
删除所有不必要的重定向。理想情况下，只使用301，并且只在重定向对用户有意义的情况下使用。在这种情况下，您可能可以猜到是哪些链接破坏了您的排名。这里最常见的问题是付费链接或链接交换方案的一部分链接。从你的网站上删除这样的链接或使用nofollow标记关闭它们的索引。要做一个彻底的工作，使用网站审计器和转到所有资源>外部资源> HTML。这将显示所有传出链接以及源url、目标url和目标状态码。检查列表并修复垃圾链接。
链接交换方案不太可能在您不知情的情况下发生，至少只要您自己管理您的站点。如果你接受内容贡献，确保每一个都被审查过，包含的链接是自然的，最好不要被遵循。
2。算法更新可以通过两种方式影响你的网站排名。首先，它可能是谷歌发布的新算法(或对旧算法的主要更新)。第二，它可能是已知算法的连续刷新之一。现在，谷歌的Penguin算法和Panda算法是搜索引擎核心算法的一部分(因此可能比以前更频繁地刷新)，它们是需要关注的主要更新，无论您的细分市场和业务类型是什么。2019年是核心谷歌算法的连续更新和BERT的引入。关注搜索者意图的另一个原因是，选择重要的关键词，建立高质量的链接和内容，只提供良好的用户体验。如果你怀疑可能有一个算法更新的推出影响了你的排名，检查搜索引擎的新闻，看看是否有关于它的任何信息，或者如果其他网站管理员正在经历一些si聚酯薄膜。谷歌通常会确认更新，这些信息将立即进入搜索引擎优化新闻平台，如搜索引擎土地和搜索引擎圆桌会议。请记住，更新可能也与细分市场相关，并影响少数网站。在这种情况下，新闻可能不会立即被报道。如果新闻中报道了更新，您将找到更新的内容以及需要修复哪些内容以恢复的信息。否则，试着问一下Reddit上的SEO社区——那里的人总是很有帮助，而且反应很快。
提示!观察你的小众关键词的SERP变化是至关重要的，并寻找任何不寻常的排名变化。为此，打开排名跟踪器，进入目标关键字>排名跟踪> SERP分析，并单击记录SERP数据。
一旦你这样做，排名跟踪器将记录前30个搜索结果的每个关键字，并显示在波动图上的变化。该图可以显示单个关键字、项目中的所有关键字或两者的波动。
如果您注意到关键字的SERP发生了重大变化，但不确定更新是关于什么，您将从竞争分析中找到一些线索。在这里，Rank Tracker的SERP历史表将会拯救你。看看那些和你的网站一起从排名前列的竞争者。深入检查这些页面，并试图找到所有这些页面的共同模式，您认为这些模式可能导致下降。
接下来，看看那些提高了排名的页面，它们现在位于顶级结果中。再次，寻找使这些页面突出的模式:它们是否有更多的内容?更多的图片吗?这些是视频结果吗?根据您发现的模式，考虑如何使用相同的技术来改进您的站点。如果您的站点遭受了旧谷歌更新的刷新，请查看本文关于主要谷歌更新的恢复提示。显然，对于你一无所知的未来谷歌更新，没有什么万无一失的方法来保证安全。但你可以做的一件事是远离灰色帽子SEO时尚，除了操纵排名没有任何目的。为了远离现在的即时企鹅，记住你的链接建设游戏必须是公平的。当你建立链接到你的网站，确保只链接相关网站的链接，并保持你的锚文本的多样性。除此之外，定期检查你的链接配置文件，发现任何可疑的链接。这里有一个8步指南，可以帮助你进行防企鹅链接审计。为了防止被Panda攻击，运行站点爬行，并查找内容复制。你可以用网站审计器来做这件事，通过查看重复的标题和重复的元描述来发现潜在的问题页面。想要了解远离熊猫的完整指南，请跳到这里。
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3。竞争对手在谷歌
的排名高于你这一步需要排名追踪器。你现在可以免费下载。下载排名追踪器
有可能你的网站没有任何问题，这只是你的竞争对手变得更好了。虽然排名大幅下降的原因很少，但如果你的排名全线下滑，竞争对手的活动是值得调查的。
使用排名追踪器的SERP历史，看看排名是如何为您和您的竞争对手改变的。如果这些变化是混乱的(新网站，频繁的变化，大量的移动)，那么您可能会经历一个谷歌舞蹈——由于小的算法调整造成的短时间的高SERP波动。在这种情况下，不需要执行任何操作。但如果你发现你的很多职位都被同样的几个网站取代了，那么是时候进行深入调查了。
如果竞争对手在大量关键字上排名超过你，那么他们可能已经实现了进行了一些站点范围的增强。在这种情况下，通过网站审计员和SEO望远镜运行他们的网站，看看竞争对手是否在技术优化或反向链接的大小和质量方面优于你。
如果您看到过几个关键字之间的转移，那么原因可能是页面上的优化。竞争对手可能会逐一更新他们的页面，改进内容，优化关键词、标题和HTML标记。在这种情况下，请访问有问题的页面，查看它们与您自己的页面的比较情况，并借鉴优化思想。
提示!跟踪你的主要竞争对手几乎和跟踪你自己的网站一样重要。当你跟踪排名并运行页面内和页面外审计时，确保也审计竞争对手的网站，以查看和理解他们的进展和他们使用的策略。如果他们在稳步增长，这意味着他们在做正确的事情——这意味着你必须相应地调整自己的策略，即使他们的排名还没有超过你。4. 丢失反向链接
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就像获得新的、低质量的链接会影响你在serp中的性能一样，失去你已经拥有的高质量反向链接也会影响你的性能。要检查是否丢失的反向链接是你的排名下降的原因，打开SEO望远镜，并去总结>新的/丢失的反向链接历史。该图表允许您一眼就评估反向链接的情况，并查看是否有任何关键的损失。
接下来，切换到Backlinks选项卡，并单击Links Back列的标题，按状态对反向链接进行排序。寻找任何链接的“链接丢失”状态-那些丢失的反向链接可能会导致问题。您还可以参考最后发现日期，以查看最后一次报告反向链接出现在页面上的时间。
如果你想找回丢失的反向链接，合乎逻辑的做法是与网站管理员联系。如何做到这一点取决于反向链接的性质。你和网站所有者有关系吗?如果是这样的话，一个快速的呼叫可能就能把链接找回来。如果你不熟悉网站管理员，那么电子邮件、Twitter或LinkedIn是你最好的选择。
提示!失去反向链接的可能性是定期监控链接配置文件的另一个原因。毕竟，如果你发现一个链接在被删除后就丢失了(而不是四个月后)，网站管理员更有可能记住他们删除了这个链接，并理解你的担忧。5. 对你的网站做一些必要的改变——比如重新设计，改变你的CMS，或者转移到HTTPS——几乎肯定会影响你的排名。一个小的疏忽可能会对你的SEO性能造成严重的后果，并导致可测量的下降。如果您最近执行了站点更改，请打开谷歌搜索控制台，然后转到索引>覆盖率。与站点更改日期相对应的错误或警告的急剧增加应该证实您的怀疑。在选项卡之间切换并查看错误报告，以查看自您在站点上实现更改以来发生的任何问题。
幸运的是，谷歌在Coverage选项卡中记录和描述了所有发现的爬行和索引问题，因此识别和修复问题相当容易。
提示!使用网站审计器和搜索控制台一起检查HTTPS问题、4xx页面、重定向链和其他可能由网站更改导致的技术问题。6. 用户行为变化
谷歌的代表经常说，行为指标太过嘈杂，无法影响排名，但许多搜索专利和多个现实实验却不这么认为。所以，虽然我们知道这可能是有争议的，但你的排名下降可能是由点击率下降造成的。
诊断
检查是否如此，打开谷歌搜索控制台，转到性能>搜索结果，并查看是否有任何改变，您的点击率。您可以查看整个网站的ctrr，或者添加过滤器来按页面或查询查看ctrr。
如果你看到点击率下降，这要么是因为你的竞争对手改进了他们的代码片段，偷走了你的点击份额，要么是因为查询的意图发生了变化，你的代码片段看起来不像以前那么相关了。提高你的点击率不是一个“快速的解决办法”，你可能需要做一些试验，直到你的努力有效。无论如何，请转到有关的SERP，并查看您的代码片段与竞争对手的代码片段相比如何。根据您的发现，您可能必须优化标题和元描述，或者使用模式标记用丰富的元素增强代码片段。一个好的CTR黑客是ppc相关的。如果你做的是付费搜索，你就会知道广告的A/B测试有多有效。测试一些谷歌广告片段的变化，看看你所做的改变是如何影响CTR的，这样你就可以在你的有机列表中使用这些收获。当然，您不必对站点的每个页面都这样做——相反，您可以寻找可以在优化工作中使用的模式。什么样的措辞适合标题?元描述中的CTA是否表现更好?写下最有效的策略，并将它们合并到有机搜索的页面中。如果你还没有尝试过谷歌广告，可以在谷歌上搜索一下，你肯定会得到一堆优惠券，通常从50美元到100美元不等，用相对免费的PPC钱来尝试它。在谷歌广告中设置实验是非常直接的-继续测试你的有机片段的变化，以找出在点击方面最成功的。
7。SEM流量来自于付费广告，而SEO流量则来自于有机搜索，有时两者之间会相互阻碍。你的广告在SERP中有优先级，从你自己的有机结果中窃取相当大份额的流量没有问题。比较你的PPC活动中的关键词列表和那些给你带来有机流量的关键词列表。如果你发现任何重复的关键词，不要犹豫，暂停他们来自PPC活动。因为为什么要为你可以免费获得的流量付费呢?
8。移动优先索引
搜索引擎特别热衷于使网络移动友好。当谈到谷歌排名时，移动友好型网站的优先级要高得多。但不要惊慌，这并不意味着桌面网站不参与SEO竞争。然而，缺少一个移动友好版本的网站可能也会导致排名的突然变化以及SEO流量的下降。例如，您的一个竞争对手可能针对移动设备优化了他们的网站，结果在移动设备上的排名超过了您。为了找出你的SEO排名下降是否与移动友好度有关，你可以在谷歌Analytics的帮助下过滤掉你的设备流量。顺便说一下，这里有一个很好的免费工具，你可以检查你的网站是否适合移动设备。如果没有，是时候去做了。想想看，你有多经常借助手机上网。看到了吗?此外，您可以使用Rank Tracker及其移动机器人的设置，以检查是否有很大的差异的关键字绘制桌面和移动访问者。此外，还有网站审计员的网页审计，允许检查您的移动友好性。
9。最后一个但并非最不重要的影响排名的原因:谷歌改变了它的搜索引擎结果页面。虽然这种情况千载难逢，但谷歌仍然有可能在搜索结果中直接回答您的一些查询。最近，谷歌通过知识面板、丰富的片段、问答部分、视频片段、产品页面、招聘广告、还有一大堆其他的东西。虽然这些东西对用户有好处，但它们确实会影响有机搜索结果。
要看看你是否成为了其中一个增强的受害者，打开排名跟踪器，去目标关键词>排名跟踪> SERP分析。
如果看起来新的SERP特性对您的位置产生了影响，那么可能是时候学习如何使用结构化数据来增强您的代码片段了，或者与谷歌引入的丰富特性竞争，甚至可能成为它们的一部分。如果我错过了排名突然下降的任何原因，请告诉我。我很想知道你是否经历过剧烈的跌落以及你的行动过程。同时，把这个列表收藏起来，以备不时之需，希望你永远不用用到它。干杯!