作者:Andrei Prakharevich

你设计了一个用户友好的网站，并在其中添加了优秀的内容。能排在第一页吗?你的愿望!不，如果你想让你的网站真正具有竞争力，你必须进入搜索优化的最后阶段——页面外SEO。什么是页面外搜索引擎优化?

页面外SEO指的是在你的网站之外进行的搜索优化活动。这些活动的很大一部分是关于建立反向链接配置文件，但它不止于此。页面外搜索引擎优化也是通过内容营销、列表、评论、论坛和社交媒体来管理你的网站声誉。为什么页面外SEO很重要?当决定如何排名你的网站，谷歌看它的内容质量，可用性和声誉。前两个通常被认为是最重要的，但它更多的是一个一揽子交易-你的SEO不是完整的，直到你优化了所有三个。一个名声不好或根本没有名声的网站总是会输给一个名声好的网站，不管它的内容有多好，页面有多快。所以，如果你觉得你可以从技术优化和内容创造中休息一下，这里有一些你可以做的事情来提高你的网站的声誉。从其他网站链接到你的网站是最被滥用的SEO策略之一。在私人博客网络、客座文章和垃圾评论之间，链接操纵已经变得如此糟糕，以至于谷歌不再考虑许多类型的链接作为排名因素。然而，如果操作得当，反向链接仍然非常强大。你的链接建设活动的成功曾经被衡量为创建的反向链接的总数。今天，情况已经不同了。我们现在寻找的是创建的反向链接的质量，它是通过以下属性来衡量的:

链接来自相关网站。

来自行业内网站的链接被认为比来自不相关网站的链接更有权重。例如，如果你是一家自行车商店，你应该从自行车评论网站，自行车社区和自行车制造商的链接。与此同时，如果你从一个每天写不同内容的生活方式博主那里得到一个链接，那么这个链接就没有那么重要了。那些链接到你的网站本身应该有一个健康的反向链接配置文件，即遵循这里列出的所有最佳实践。高权威的网站传递更多的链接果汁，而低权威的网站实际上可能会损害你的排名。这就是为什么你应该始终监控你的反向链接配置文件的变化，并拒绝任何来自低质量来源的链接。从同一个网站获得链接遵循收益递减定律，即每个连续链接的价值越来越小。这就是为什么你应该努力建立一个多样化的反向链接简介。在许多不同的网站上有更少的链接比大量的链接都来自同一个网站要好。链接放置在主要内容

中的上下文也很重要。放在主要内容内并被相关文本包围的链接比放在页脚或侧边栏中的链接更有份量，或者被转储为没有文本提供上下文的表格的链接更有份量。例如，一些网站有专门的合作伙伴/供应商/附属机构的页面，其中只有一个以公司名称作为锚点的链接列表——这样的页面对于链接放置来说不是很有价值。“nofollow”标签通常会自动添加到用户生成内容中的所有链接，如社交媒体帖子、Reddit线程、Quora答案、Medium文章和评论区。这个标签主要是一种安全措施——它告诉谷歌网站所有者不认可该链接，也不删除不要影响他们的声誉。标记为“nofollow”的链接不会传递任何链接到它们的目的地网站，也不会影响排名。

谷歌有一项专利，称它可能会对没有被实际用户点击的反向链接进行折扣。基本上，如果你有很多反向链接，而它们没有提供任何流量，谷歌可能会怀疑这些链接是人为创建的。谷歌是否真的使用了这项专利还没有得到证实，但这听起来像是评估反向链接质量的一种合理方法。为此，我建议关注那些可能会引起实际用户兴趣的链接。找到放置反向链接的新网站的最好方法是从你的竞争对手那里窃取它们。如果你能找到你的竞争对手的反向链接，你就会有一个网站列表，他们已经审查并成功说服了反向链接。这是大部分的基础工作。你所要做的就是联系这些网站，看看他们是否也愿意提供你的反向链接。它实际上可以做，只需点击几下:

启动SEO SpyGlass和得到域比较>链接交集。将竞争对手的数量加到10个，然后单击OK。等待程序收集数据。在结果表中选择prospect domains，并使用过滤器将InLink Rank设置为50+，并将“dofollow”链接的数量设置为至少一个。这将给你一个优质网站的列表，创建了“dofollow”链接到你的竞争对手。浏览这个表格，看看哪些网站可能也有兴趣与您合作。要特别注意那些链接了不止一家竞争对手的网站——这意味着他们没有独家合作关系，可能对新的合作者开放。

在上面的例子中，我已经使用SEO SpyGlass找到Moosejaw的反向链接前景-一个户外装备的在线零售商。我已经添加了两个最突出的竞争对手，并得到了一个超过11K链接域名的列表。在我应用了所有必要的过滤器后，列表减少到800多个域名，其中许多看起来很有希望反向链接。

2。

谷歌将实体描述为单一的、惟一的、定义良好的和可区分的东西。它可以是一个人，一个品牌，一个物体，一个地方，或一个概念——几乎任何值得注意的东西。而且，每当谷歌发现一个新实体时，它就将这个实体添加到它的知识面板数据库中，该数据库现在包含了超过5000亿个关于50亿个实体的事实，并且还在快速增长。

实体在两个方面很重要。一，谷歌可以可靠地通过名称或上下文识别实体。Two -谷歌理解不同实体之间的关系。例如，如果有人在网上提到你的品牌，谷歌可以找到这一提到，并将其添加到你的品牌声誉。实际上，实体就是新的反向链接。实体的定义有点令人困惑，所以让我们谈谈在现实生活中应用实体理论的几种方法。

想出一个可区分的品牌名称，并试图将其建立为谷歌眼中的一个实体。声明你的GMB清单，在社交媒体上创建企业简介，从你的市场的关键企业目录中获得引用，并在你的营销材料中使用一致的品牌。随着你的知名度的增长，谷歌可能会将你的品牌视为一个独立的实体，你的声誉将开始从未链接提到和链接提到中受益。因为大多数提及都是不相关的，这应该会给你的排名一个可衡量的提升。

提示!使用此工具检查您的品牌是否是一个实体。在质量评级指南中，作者的专业知识是内容质量的一个主要信号。在自己的领域被公认为专家的作者，他们的作品在各种各样的网站上有特色，可以对他们的文章的排名产生积极的影响nt。为此，试着让谷歌相信在你的网站上创建内容的人知道他们在做什么。确保你的作者在社交媒体和特定行业的平台上有足够的资料。鼓励他们向其他相关网站提交作品，并成为小众社区的活跃成员。

提示!实际上，通过使用“sameAs”标签，您可以帮助谷歌在作者和他们的其他作品之间建立联系。标签是Schema标记的一部分，它允许将作者的名字链接到他们在其他地方的专业简介。3.创建一个GMB配置文件

谷歌我的业务(GMB)就像一个网站远离你的网站。它是谷歌旗下的企业目录，允许您创建非常高级的列表，包括联系方式、营业时间、照片、产品、服务、评论、公告和几十种其他类型的信息。一旦您填写了清单，它就会大大促进本地搜索，这使它成为页面外SEO策略的一个基本元素。

上面是一个典型的本地搜索的截图，你可以看到结果被一个GMB列表面板所主导。如果没有GMB资料，没有人能与这些房源竞争。首先，通过访问GMB页面，说明你的公司名称、地址、业务类别和至少一种联系方式来声明你的列表。在那之后，你将被要求验证你的业务，瞧——你的列表被认领了。一旦您能够访问GMB仪表板，谷歌将为您提供许多其他方法来优化您的配置文件:

请记住，不同的业务类别可以使用不同类型的GMB增强。例如，餐馆可以使用GMB列表提供餐桌预订和在线订单，活动组织者可以出售门票，而其他类型的企业可能能够销售产品，提供礼品卡，或收集捐赠。确保探索所有可用的选项，并充分优化你的清单。

4。你的GMB能否在本地搜索中成功上市，很大程度上取决于你从用户那里获得的评论数量和你的平均得分。

上图显示了我在伦敦搜索酒吧的结果。所有排名靠前的榜单都有成千上万的评论和相当不错的分数，但当我往下看榜单时，这两个数字都在逐渐下降。不要等待你的客户开始自己留下评论-你会失去宝贵的时间，错过GMB的线索。相反，如果你看到一个满意的客户，请他们访问你的GMB清单，并留下评论。你可以在做生意的时候亲自去做，但你也可以给他们发后续邮件，在交易成功后在你的网站上询问他们，或者直接在社交媒体上询问你的订户。

如何获得更好的GMB分数

监控你的评论，并试图尽快中和差评。你越早对差评做出反应，就越有可能解决问题，并让客户修改他们的评级。这里的关键是要真诚，关注客户，并尝试真正改善他们的整体体验。

5。谷歌并不使用社交信号(订阅用户、点赞、评论)作为排名因素。最重要的是，任何放在社交网络上的反向链接都被标记为“nofollow”，因此不会传递任何链接。然而，仍然有一种方法可以使用社交网络进行搜索优化。事实上，许多社交网络也是搜索引擎，尽管关注的范围较窄。例如，当我了解一个新品牌或产品时，我会经常查看它的Instagram资料，看到真实用户的标记图片，我会在YouTube上寻找视频评论，在Reddit上寻找诚实的意见，甚至可能是re通过Facebook上的一些客户反馈做广告。考虑到这一点，你的公司的社交资料应该像优化你的网站一样进行优化:用户友好，有最新的信息和联系方式，如果适用的话，与地点绑定。社交资料只是用户找到你网站的另一种方式，所以让它看起来有吸引力是值得的。正如我在开头所说的，页面外搜索引擎优化主要是关于建立链接，但其他一些策略也很值得考虑。GMB对于任何本地企业来说都是必须的，尽管我个人也很好奇实体在未来的搜索中会扮演什么角色。在你的搜索优化中，你考虑过实体吗?你认为使用它们的最好方法是什么?