搜索优化不是一门精确的科学。我们在搜索引擎优化中做的很多事情都是基于假设，有一定的工作概率，但通常很难判断它是否真的有效。这就是为什么用一些可信的度量来武装自己是很重要的，这样您就可以测量结果并确定新的优化机会。在本文中，我将讨论最重要的SEO kpi(关键性能指标)，以及找到这些指标的工具。衡量搜索引擎优化的效果将帮助你看你是否选择了正确的搜索引擎优化策略，让你有动力继续优化你的网站。

内容1。有机交通2。关键字排名3。CTR基准4。用户行为5。观众保留6。转化率7。反向链接历史8。核心网络信息SEO ROI跟踪SEO kpi不仅仅是关于SEO性能的

任何SEO活动成功的关键是关于你如何设置你的SEO目标和你如何衡量影响。这就是营销人员发挥主导作用的地方，因为一般来说，任何企业的主要目标都是增加利润。你总是与你的数字营销团队一起衡量SEO指标和评估SEO努力。而且，就追踪SEO kpi而言，一个成功的网站优化意味着用更少的钱达到更好的目标受众。

1。SEO的最终目标是从搜索引擎获得更多用户，所以您想要跟踪的主要KPI是SEO流量。要寻找的是有机会话的持续增长，通常是非常渐进的，到几乎不引人注意的地步。评估有机流量与过去的时间周期是很有帮助的，通常是通过同比图表，这样你的SEO努力的价值更明显。登录到您的谷歌分析仪表板，并前往收购>所有流量>频道。把目标日期设定为至少一个月，最好是一年。对照上一时期/去年建立一个基准。请记住，当你的网站越来越大时，当你查看整个网站的有机流量时，你不太可能看到有意义的波动。这时你就必须专注于网站的较小部分(博客、目录、产品等)，甚至是单个页面。分别查看它们的SEO流量会让你更好地了解你的搜索性能发生了什么变化。这可以通过创建自定义段或使用谷歌Analytics中的过滤器选项来实现。在关注单个查询的同时，也要分析您的品牌流量。品牌SEO流量带来给你的排名关键字包含你的公司名称。这些搜索者是你的直接客户，所以品牌流量通常显示最高的转化率。除了品牌流量之外，你还应该对你的有机搜索进行细分，并审查商业流量，即由关键词驱动的、具有明显购买意图的商业流量。这类查询包括商业词汇，如“购买”，“订单”，“出售”。专注于您的有机搜索中的商业组件，可以让您深入了解您的公司在商业细分市场中的地位。此外，商业和品牌流量正是营销人员需要跟踪的关键绩效指标，因为它们可以让你评估整体品牌知名度。约翰·穆勒在谈到2021年即将发布的更新时表示，如果人们积极搜索你的品牌，这说明你做得不错。

你可以看到所有你的品牌查询，他们的印象和点击在谷歌搜索控制台。如果你将你的搜索控制台与谷歌Analytics(目前还不是GA4)连接，你将可以方便地在那里看到所有这些统计数据。因此，要查看您的品牌流量谷歌分析:

去收购>搜索控制台>查询。使用高级筛选器并创建维度来仅筛选包含公司名称的查询。单击Apply。 在谷歌分析中过滤您的品牌流量抽搐2。关键字排名

关键字排名是您的页面在特定查询的搜索结果中所占的位置。位置越高，你的页面在搜索中被注意到的越多，你获得的访问者也就越多。最重要的是，搜索引擎优化流量对关键字排名的细微变化都非常敏感。在任何一个方向移动一个位置都可能意味着成千上万的用户获得或失去流量。跟踪关键字排名并对波动迅速做出反应-这是你的SEO成功的关键。

如何检查启动排名跟踪器和跳转到目标关键词>排名跟踪。编辑工作区以添加差异列—它将显示上次审计和当前审计之间关键字排名的变化。 添加您想要跟踪的关键字。如果你不确定要搜索哪个关键字，切换到关键字研究选项卡，找到那些你已经排名的关键字，以及你将来可能想要排名的关键字。每周检查一次，看看你的排名是否有明显的变化。使用进度图来跟踪排名随时间的变化。区分所谓的谷歌舞蹈和真正的排名下降是很重要的。如果你发现排名有轻微的变化——等上一周再看看这是否只是一个小故障。如果这种情况不能自行解决，那么是时候看看那些排名高于您的页面，并借鉴他们的优化思想了。在线可见性跟踪SEO kpi的一个快速指标是在线可见性，显示你的网站对于你选择的关键术语有多突出。排名追踪器测量总体可见性得分以及单独的关键词可见性。能见度分数下降是一个信号，表明你需要格外关注你的关键词排名。

在线能见度快速检查排名追踪专业提示!

在排名追踪器(一个专业版本)，您可以设置一个自动任务，以生成关于您的排名和在线可见性的报告。有用于自动报告的模板，不过您可以轻松地自定义一个模板以拥有您的个性化模板。添加比较排名为不同的搜索引擎，为桌面或移动用户，任何SEO指标更相关的你。对你的主要竞争对手的域名进行基准测试也是一个好主意。在标签的帮助下，您可以在Rank Tracker仪表板中分割关键字。添加一个标签，将关键字标记为信息、导航、商业或品牌关键字。设置“关键字排行和可见性”报表时，请进入编辑模式，查看模板的“设置”信息。在这里，设置只添加那些您想要跟踪的关键字，并通过它们的标签进行过滤。如果你需要一些关于如何调查关键字意图的提示，请参考我们的关键字研究指南。

检查有机流量的部分，例如商业或品牌查询

，每一两个月检查一次可见性报告，您就不会错过任何关键情况。总之，可见性评分是很好的衡量性能和搜索引擎优化努力一目了然，以支持或完善您的搜索引擎优化策略。

3。点击率基准

印象和点击是搜索性能指标——它们代表你的页面在搜索结果中出现的次数和它们实际被点击的次数。结合这两个指标，你便能够获得点击率(CTR)，即你的页面在搜索中的成功率。您可以根据行业标准对您的CTRs进行基准测试，并了解哪些页面相对于它们的SERP位置表现不佳。登录到您的谷歌搜索控制台仪表板，然后进入>性能搜索结果。激活CTR和平均位置，取消其他两个。 在下表中，使用筛选器只查看排名从1到10的查询。按位置对列表进行排序。 滚动列表，看看是否有任何y我们的页面的点击率低于其在搜索

中所处位置的正常水平。非常有趣的是，在serp中几个顶部位置的点击率差异可以是戏剧性的。以下是一项研究，揭示了CTR在十大有机结果中的分布情况。然而，请记住，这个CTR分布是相对的:除了位置，还应该考虑SERP的布局。根据您在顶部看到的内容(特色片段、站点链接或任何其他丰富的功能)，您可能在结果页面的所有位置获得不同的点击率。

在SERP提示

上的前10个结果的CTR平均分布一旦你找到一个有前途的主题，去访问它的SERP，并调查低点击率的原因。有时CTR较低是因为有太多广告和/或知识面板偷走了你的点击量，在这种情况下你就无能为力了。有时CTR较低是因为你的代码片段不够吸引人，在这种情况下你必须优化你的标题和描述，并考虑使用结构化数据来增强你的代码片段。

4。跳出率、会话深度和会话持续时间都是行为SEO指标，也就是用户粘性指标。行为指标是否是排名因素是SEO中最持久的争论之一，但我想说这并不重要。行为指标仍然是页面优化的重要指标，作为一名SEO，你可以很好地将它们堆叠起来。

所有重要的SEO kpi都应该在个案的基础上考虑。例如，跳出率衡量的是有多少人访问了您的页面，但没有继续使用您的网站。当用户只查看一个页面，向服务器发出一个请求时(也就是说，当用户加载一个页面，可能读取它，然后退出)，一个会话被认为是一个反弹。在这种情况下，页面浏览量已经发生，尽管，它是一个反弹。如果页面是针对某个单一操作，那么90%的弹跳率也是可以接受的。因此，任何页面的用途及其可接受的弹跳率都会有很大的不同。登录到你的谷歌分析仪表板，去收购>所有流量>频道>有机搜索。您将看到所有三个指标彼此挨着，共享Behavior选项卡。选择Landing Page作为按页面查看指标的主要维度，查找那些表现特别差的页面。由于不同类型的页面针对不同的用户粘性水平而设计，所以对于行为指标并没有严格的基准。一般来说，最好是在网站的相似页面之间进行比较，例如产品与产品、指南与指南等。

在上面的例子中，我添加了一个只查看博客页面的过滤器，并对表格进行了排序，以首先显示最受欢迎的页面。我马上就能看出，与其他博客页面相比，第4页的用户粘性较差。当我调查时，我意识到这篇文章没有包含任何内部链接，所以读者倾向于退出而不是浏览网站的其他部分。

提示

如果您发现一些糟糕的性能，那么很可能是因为以下原因之一:

搜索片段承诺的内容与页面上的实际内容之间的不匹配。在这种情况下，用户带着错误的期望访问您的页面，并在没有满足这些期望时立即离开。缺乏内部联系。你错过了一个让你的页面成为销售漏斗一部分的机会，现在它是一个死胡同，访问者别无选择，只能离开。你的内容质量很差，或者看起来没有吸引力。如果你发现你的跳出率太高，首先检查你网站上其他文章的内部链接。有时，高跳率是由糟糕的现场导航造成的。在这种情况下，考虑更改站点结构。创建一个简单的网站结构，人们可以更快更容易地找到所有有价值的内容，搜索引擎也可以抓取它。它的当书页埋得太深时，也没有什么好处。搜索引擎工程师建议让每一段内容都离主页只有几次点击。

提示!

使用网站审计员SEO爬虫检查您的网站架构和点击深度，并重建您的网站结构，如果有必要。

此外，分析该页面的主要关键字，以及它在查询中是否满足用户internet。有时确实如此，客户购买或订阅后离开，这是可以的。但事实上，在你的网站上添加一些后续链接可以降低跳出率，节省一些SEO工作。

5。对于性能优化来说，衡量一个更重要的KPI是网站的回头客数量。正如约翰·穆勒再次强调的那样:你需要更多的回头客，这都是关于建立信任、权威和品牌知名度。

约翰对2021年的一些感想:寻求更广泛的受众(多样化)。努力创造回头客。2 .拓展范例如果人们主动搜索你，那说明你做得很好。如果你的品牌在查询中也更容易排名…建立信任/认知/权威。pic.twitter.com/G8aLC0qvzw

– Glenn Gabe (@glenngabe) 2020年12月8日

增加你的永久用户是很重要的，这表明你的网站(和公司)能够建立长期的关系(耶，因为你很酷!但也因为你已经成功地满足了你的目标受众)。对于媒体和博主来说，用户留存率是一个关键的KPI指标，因为它表明他们与访问者的互动程度，用户是否喜欢他们的网站，是否发现其内容有用。首先，你可以在观众>概述选项卡下的谷歌分析中获得你的新访问者和回头客的总体概述。在这里，您将获得返回用户执行的会话百分比、每个用户的页面浏览量、会话持续时间和其他有关站点用户的重要统计数据。要在谷歌分析中深入跟踪该指标，请转到>观众队列分析。选择用户留存指标，设置队列大小和时间范围。

您将得到按天、周或月的细分，以及返回您的站点的用户百分比。通过这种方式，你可以衡量最有效的活动，并发现哪里需要改进。

6。转化率

转换是一个完成的活动，有利于您的业务。它几乎可以是任何事情——订阅、下载、购买或用户在你的网站上的任何其他行为。转化率是这些活动与总访问量的比例。它本质上是一个双向度规。一方面，你可以用它来评估和优化你的销售漏斗的设计。另一方面，你可以用它来评估有机流量的质量——看看你的SEO努力是否吸引了真正对你的产品或服务感兴趣的相关访问者。登录您的谷歌分析仪表板，导航到收购>概述>有机搜索。在转换下拉菜单中选择所有目标或特定目标。选择Landing Page作为主要维度。提示

查看转化率数据的方法不计其数。就我个人而言，我更喜欢按类型过滤页面，比如博客文章，然后比较类似页面的转化率。这样我就可以看到哪些博客主题真正为我的网站带来价值，哪些只是为了好玩。有一种方法跟踪线索和转换为您的SEO关键字合并数据从谷歌搜索控制台和谷歌分析。关于SEO KPI示例，展示了如何跟踪性能和评估SEO努力，请查看我们在谷歌data Studio中合并数据的指南。

7。反向链接是一个主要的排名因素，一个健康的反向链接配置文件是获得更好的海至关重要rch位置。这就是为什么你应该始终跟踪反向链接指标——失去一些好的链接，或者获得一些不好的链接，你的排名就会下降。

如何检查启动SEO望远镜和进入历史数据>反向链接。在“新链接”和“丢失链接”之间切换，以检查反向链接配置文件的更改。使用一些重要的链接建设指标，如域名排名和链接排名，看看你的链接是否来自权威网站和页面。提示

监视反向链接配置文件的意义在于可以及时执行损害控制。如果你突然丢失了一些高质量的链接，你越早联系网站管理员，你就越有机会恢复它们。类似地，如果您获得了一些不好的链接—您越早否认它们，受到谷歌惩罚的几率就越小。同样，当决定是否出价某个关键字时，你应该分析你的竞争对手的链接建设指标。当你寻求提高一个关键字的性能，你必须考虑你的竞争对手的权威-知道多少SEO努力将超过他们的排名。此外，你的竞争对手的反向链接资料可以是一个很好的链接来源:挑出一些权威的相关领域，通过电子邮件联系他们，邀请他们研究你的材料并引用。

8。核心Web Vitals

核心Web Vitals最近被谷歌引入作为最新的用户体验指标和可能的排名因素。目前，有三个“关键因素”，它们或多或少都与页面速度有关，但谷歌暗示未来将添加更多用户体验指标。尽管有很多其他的技术SEO指标，我相信核心Web Vitals是SEO仪表板上正确的kpi，因为它很快将成为技术优化的焦点。登录到您的谷歌搜索控制台仪表板，并进入>核心Web至关重要的增强功能。这份报告跟踪了一段时间内的技术问题，所以很容易找出是哪些网站更改导致了问题。如果没有，报告将在页面底部提供所有已发现问题的列表。Core Web Vitals洞察的另一个来源是基于BigQuery和Data Studio可视化的Chrome UX报告。您所要做的就是将原始CrUX数据链接到data Studio(以下是关于连接器及其工作原理的简要说明)。用户不需要创建任何查询或生成图表。

只需输入您想检查的网站URL。(目前，数据集有超过400万个与度量一起提供的来源。如果您的选项不存在，您将得到一条错误消息。)模式页面将显示所有必要的字段。

点击创建报告，一堆关于真实用户体验的重要指标将在一个方便的指示板中显示出来。左边解释了每个指标，右边显示了具有这种或那种性能结果的页面的百分比。

您可以添加和删除字段和过滤器，以查看桌面和移动设备的细分情况，或者更改分析的日期范围。在Web Core Vitals更新结束(预计在2021年3月底完成)之前，我们仍有时间努力提高站点性能。如果没有适当的性能优化，您的站点将停留在谷歌搜索的后院。所以，一定要改进关于加载速度和用户体验的最重要的指标。您应该让大部分页面(最好是所有页面)显示最佳结果。作为一些最佳实践，删除侵入式弹出窗口(这可能会增加弹窗率)并忘记巨大的文件(这可能会增加加载时间)。

9。SEO ROI

最后，但并非最不重要。SEO ROI告诉你你是否真的在你的SEO努力上盈亏平衡。计算SEO ROI是一个非常微妙的过程，主要的困难是搜索引擎优化是一项长期投资。每一个优化你所创造的每一个内容都有可能在未来几年带给你利益。因此，自然地，要将由此产生的收益与由此产生的投资联系起来是一种挑战。登录您的谷歌分析仪表板，导航到收购>概述>有机搜索。由于SEO有延迟效应，最好将日期范围设置为至少一年。在转换下拉菜单中选择电子商务。这是纯粹来自有机搜索的收入。现在，去转换>多通道漏斗>辅助转换，并选择有机搜索。这是由有机搜索辅助的收入——意味着用户从搜索引擎和其他来源访问你的网站，所以来源只有部分有机。使用这两种收入中的哪一种是个人偏好的问题，所以我把选择留给你们。把过去一年你所有的搜索引擎优化费用加在一起，包括你投入的时间、软件成本、代理费、付费访客发帖和其他任何与你的情况相关的费用。用你的年度SEO收入和年度SEO支出的差额除以你的年度SEO支出。例如，如果你的年度支出是100万美元，你的年度收入是200万美元，你的年度SEO ROI是100%。搜索引擎优化可能经常感觉像一个黑盒子。你优化了一系列的排名因素，你希望获得大量的流量作为回报。希望上面的SEO kpi能帮助您揭示黑箱的一些机制，并允许您在最需要的地方应用搜索优化。而且，万一我错过了你最喜欢的任何SEO指标，不要犹豫，请在下面的评论中告诉我。