关于作者Evgeniy Nosov是一个拥有7年以上经验的SEO。他曾在独联体最大的一家机构负责SEO策略和质量控制。现从事大型国际项目的SEO顾问工作。

序言:首先，我认为你所创造的任何内容都应该为用户带来价值，酷，有信息，质量优秀，读起来有趣。因此，内容创作的普遍原则是众所周知的——运用常识，为你的读者着想。然而，当我们仍然想通过关键字排名时，我们不应该忘记搜索引擎。因此，在这种情况下，内容创作(和优化)似乎有点像“两个主人的仆人”，找到良好的优化平衡，让读者和搜索引擎都喜欢你的创作。作为一个搜索引擎优化的人，我想详细讨论内容创建的搜索引擎优化部分，并分享我的方法和我在多年的工作中阐述的一些最佳实践。如何搜索关键字以及如何在你的页面上明智地使用它们?如何通过分析serp来理解要写什么?如何确保你的文案足够相关?下面，我将以循序渐进的指南的形式分享我回答这些问题的方法。请注意，我并不是坚持要它成为行动的号召，而是要它成为思考的食粮。我希望初学者和有经验的专家都会发现这个指南有用。

首先，我们需要制定一个计划，把一个大的任务分成几个小的步骤:

选择一个种子关键字根据种子关键字进行关键字研究最后确定一个关键字列表为所有关键字检查serp定义主要竞争对手定义竞争对手的页面类型分组最终关键字处理关键字并分析竞争对手的内容在你的副本中使用关键字创建未来的文本结构

注意。为什么我们需要专注于彻底的关键词研究和分析?好吧，在这里我看到两个原因:

为了最大程度地覆盖这个话题。现实地估计我们在谷歌serp中排名靠前的机会。正如你所知，搜索查询背后有不同的意图。有时候，你可能会意识到你想要排名的关键字背后的意图和你的文章的目的是不同的(所以，你的文章很有可能会为他们排名)。1. 选择种子关键字

你肯定知道你的主题是什么。所以选择一个种子关键字并不困难。我喜欢通过举例来解释事情，所以让我们假设我们有一个任务要写一些东西，比如说，关键字密度以及如何计算它。在这种情况下，“关键字密度/关键字密度检查器”将是我们的种子关键字。

2。基于种子关键字

执行关键字研究今天，找到一个关键字研究工具是没有问题的。你可能有你最喜欢的。我将展示如何使用Rank Tracker搜索关键字，因为我在工作中通常使用这个工具。排名追踪器包括一堆有用的工具，彻底的关键字研究聚集在一个工作空间，这是方便的。首先，让我们转向谷歌的关键字工具。在Rank Tracker中打开或创建你的项目。进入关键字研究>关键字建议，选择谷歌广告关键字规划器，并输入种子字。

Rank Tracker将收集谷歌建议的所有关键字。显然，我们不需要所有的。让我们过滤结果，保留包含“密度”这个词的结果。(只需点击工作空间右上角的漏斗按钮来设置过滤器。)现在我们有了100多个“关键词密度”相关的单词。不坏!但让我们尝试更多的选择。进入关键字研究>自动完成工具，选择谷歌作为搜索引擎，并基于您的种子关键字运行一个新的搜索。结果中会有一点混乱，因为谷歌没有总是得到你真正需要的东西。不过，你可能会发现一些珍宝，所以不妨试一试。让我们再使用一个工具。

进入关键字研究>相关搜索，选择谷歌作为搜索引擎，输入种子关键字，并运行搜索。

搜索完成后，我们可以开始分析结果并确定关键字列表。

3。所有关键字搜索结果都显示在关键字沙盒模块中。我们去看看那里有什么。进入关键字研究>关键字沙箱，仔细查看你的关键字搜索结果列表。让我们清理混乱，去掉不相关的关键字。为此，选择不合适的结果并右键单击它们以删除它们。

有时，在您的结果中可能会出现包含品牌名称的关键字。我们可以利用这些关键词，例如，我们要写一篇评论。它们暗示受众已经知道哪些服务。现在，关键字列表终于创建好了，让我们将其导出到一个单独的文件(Rank Tracker创建一个CSV文件)。为了简化任务，只导出关键字，而不输出其他信息，如搜索量等，删除所有不必要的列，右键单击任何列的标题，取消选中除关键字以外的所有内容。现在，单击下载按钮导出您的结果。

如果你没有正确使用你的关键词，那么你的关键词再好也没用。分析关键词的整个范围，定义大多数搜索词背后的意图。这就说明了可以创建什么样的富含关键字的内容来覆盖意图。

4。首先，看看你的目标关键词的serp排名前10位的网站。我更喜欢使用Key Collector批量下载serp，而任何类似的工具都可以。

在Key Collector中，创建一个项目，添加所有关键字，选择搜索引擎- google.com。您还可以在附加参数中指定区域(在本例中，它是纽约)。它看起来像这样:

” &uule=w+CAIQICIfTmV3IFlvcmssTmV3IFlvcmssVW5pdGVkIFN0YXRlcw==&hl=en-US&cl=US ”

然后单击SERP图标并选择谷歌作为搜索引擎来获取搜索数据。

正如你所看到的，这是一个简单的六列xls文件。每一列包含的数据包括:

关键字-明确的，目标关键字文档数量-在谷歌中找到的文档数量主页数量-在前10个搜索结果中的主页数量标题[谷歌]-搜索结果中的网站标题[谷歌]URL -排名页面描述[谷歌]-搜索结果中的网站描述5。定义主要的竞争对手

让我们看看哪些页面在你的目标关键字中占大多数的排名。这将有助于定义SERP结果的主要竞争对手(以及理解要分析哪些页面，我稍后会讲到)。为此，我使用Excel——它提供了大量计算和整理数据的好工具。首先，将[谷歌]URL和Title[谷歌]列复制到一个新列表中，并添加另一个名为Domain的列。第二，从[谷歌]URL中提取域名到“domain”列。要做到这一点，使用下一个公式(把它写在域列的第一个单元格，然后简单地把它拉到列的底部):

=IF(ISNUMBER(FIND(“www.”，C2))，MID(C2,FIND(“www.”，C2)+4,IF(ISNUMBER(FIND(“/”，C2,9))， FIND(“/”，C2,9)，LEN(C2)+1)-FIND(“www.”，C2)-4)，MID(C2,FIND(“/ “，C2,9) +2,IF(ISNUMBER(FIND(“/”，C2,9))， FIND(“/”，C2,9)，LEN(C2)+1)-FIND(“/ “，C2, 2))接下来，添加另外两列，比如Count_URL和Count_Domain，如下所示

然后在Count_URL和Count_Domain列中，写出以下公式:= COUNTIF (A: A, A2)，并将其拖到列的末尾。如您所见，某些值出现在Count_URL和Count_Domain列中。复制这些值并将它们作为文本粘贴回来(以防止在删除重复url时公式重新计算值)。删除重复的url(如果有的话)，对结果进行排序，并为所选关键字获得SERP中最常见的url。

6。定义竞争对手的页面类型

有了竞争对手的列表，就可以对它们进行分析，以定义目标关键字的页面通常排名。这很耗时，因为这意味着要访问列表中的每一页来了解它是关于什么的，但这是必要的。回想一下我们的任务——写一篇文章——我们需要确保在前10中有这种类型的页面。

让我们假设我们有100多个相关的关键字要处理。显然，任何一个URL都不可能占据所有关键字的顶部。专注于排名靠前的10-20个页面(在我的例子中，最成功的竞争对手排名76)。这些页面是关于:

http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ -工具https://smallseotools.com/keyword-density-checker/ -工具https://www.georanker.com/keywords-density -工具，再次https://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/keyword-density/ -工具https://www.seoreviewtools.com/keyword-density-checker/ -工具http://www.visiospark.com/keyword-density-checker/ -工具https://www.prepostseo.com/keyword-density-checker -工具https://www.webconfs.com/seo-tools/keyword-density-checker/ -工具https://www.hobo-web.co.uk/keyword-density-seo-myth/ -文章https://www.shoutmeloud.com/keyword-density-seo.html -文章https://yoast.com/academy/seo-copywriting-training/keyphrase-density/ -文章https://www.wordstream.com/keyword-density -文章https://en.wikipedia.org/wiki/Keyword_density -文章https://www.shoutmeloud.com/7-online-tools-to-analyze-keyword-density-seo.html -工具评论文章https://www.seocentro.com/tools/seo/keyword-density.html -工具

看起来我们发现的关键词对产品页面最有效。仔细一看，上面列表中的所有软件页面都有一个相似的结构——工具本身(即在页面上检查关键字密度的可能性)和信息部分(描述术语含义及其用法的一段文本)。如果我们要创建一个产品页面-万岁，我们的方法是正确的。但是如果我们想写一篇文章，它就变得更加复杂了。好消息是，仍然有一些文章在我们的目标关键词排名(甚至超过某些工具的排名)。所以我认为，我们还不需要放弃一篇文章。

让我们继续下一步并执行另一种类型的分析。

7。总结我们已经发现的内容，对于我们的目标关键词，我们有三种内容创造选择;最明显的，一个描述关键字密度并提供关键字密度检查服务的页面，即产品/软件页面。一篇关于关键字密度、它的含义、应用案例、优缺点等的文章。一篇关于关键字密度检查工具的文章，比如我们示例中的那篇:https://www.shoutmeloud.com/7-online-tools-to-analyze-keyword-density-seo.html

让我们根据创建和优化的内容将目标关键字分成几组。创建一个新列表，并将所有关键字粘贴到名为keywords的列中。检查副本并删除找到的副本。接下来，从前面的xls的[谷歌]URL列中逐个复制前10、15或20个网站，并将它们粘贴到新的cre中使每个URL成为列的名称。听起来有点难，但看看下面的图片。

统计每个URL在某个关键字中排名靠前的频率。为此，使用COUNTIFS函数(将其写入任意单元格中并拖动以应用于包含url的所有列)。结果看起来像这样:

我建议为单元格着色以更好地显示。要做到这一点，请使用条件格式函数。

因此，您将得到每个关键字排名的url的数量。

按Count值降序对所有结果进行排序——下面是用于对关键字进行分组的数据。

组1。继续我们想象的任务，让我们看看文章页面的查询排名。为了方便起见，去掉所有带有工具页面url的列。查看绿色区域和对应的关键字。如果我要写一篇信息文章，我宁愿使用这些关键词。

第二组。现在，您可以返回到我们为这个分析创建的初始文件，并删除这次的所有文章页面。但是在这个例子中有两种类型的页面，你可以只看红色区域。由于文章页面返回零结果，您可以假定软件页面占据了相应关键字的顶部位置:

啊哈!来自红色区域的查询有一个共同点——它们都包含“工具、检查器、分析器、软件”等词。第一组的查询没有。因此，如果我要为密度检查软件编写产品页面或登录页面，这种类型的关键字将更好地发挥作用。

组3。让我们仔细看看xls中的一列。如果我们检查标题中的链接，我们会看到这是一篇文章，实际上，包含“工具，检查器等”的查询排名。它有什么特别的吗?这是一篇工具评论文章。它有一个信息部分和一个工具描述列表。我的结论是，如果我想让我未来的文章在这两种关键词上都排名，我会考虑写一些这样的东西。

完成分组。你明白原理了吗?分析目标关键字的serp，定义哪些页面通常对哪组单词进行排名，并根据您的目标，选择用于内容创建和优化的单词组。

8。使用关键词并分析竞争对手的内容

定义了使用什么词后，让我们继续讨论如何使用它们来提高我们的文案排名。为了理解这一点，让我们分析一下竞争对手页面的内容。

注意。在这一步我使用TextusPro。这个工具是俄文的，似乎没有英文版本。令人惊讶的是，我找不到任何具有相同功能的英语免费模拟软件(甚至是付费的)。但是，我还是希望你能理解这个原理，所以我在下图中为你翻译了界面。

首先，我们需要这个工具来分解所有关键字并保存结果，因为稍后我们将分析它们在竞争对手的页面上出现的频率。在文本编辑器中插入关键词。设置工具来隐藏停止词(介词等)。在右列中，将显示一个单独的单词列表，并显示使用频率和密度百分比。选择此列中的所有单词(只需使用ctrl+a)，并单击Key按钮，将它们保存为分析的关键字。

现在，是时候分析竞争对手的页面，看看关键词是如何分布在其内容中的。请注意，我们需要复制和分析整个页面的内容(如搜索e引擎可以)，而不仅仅是文本部分。通常情况下，最好分析3-5页将要创建的类型。但是，正如我们前面定义的三组关键字一样，我将分析三种不同类型的页面(工具回顾、软件页面和文章)，以向您展示不同的示例。让我们从工具回顾文章开始—https://www.shoutmeloud.com/7-online-tools-to-analyze-keyword-density-seo.html

复制页面的内容并将其粘贴到工具的文本编辑器中。选择右列中的所有单词，让工具在分析的文本中突出显示它们。

看突出显示的部分，选择在文本中多次使用的短语。因此，您将得到一个缩小的关键字列表:

对一个软件页面执行相同的检查—http://tools.seobook.com/general/keyword-density/。下面是另一个关键字列表:

还有一页需要分析——一篇文章——https://www.hobo-web.co.uk/keyword-density-seo-myth/。结果是:

9。现在，让我们看看如何处理我们收集的关键字，并在文本中明智地使用它们。在我的SEO职业生涯中，我发现了一些似乎对我有用的策略。在文本中至少使用一次关键字。但不要忘记读者，使用常识。如果一个关键词在拷贝中看起来太不自然，就不要使用它。和你的竞争对手一样频繁地使用关键词。不是绝对的，而是按比例，取决于整个文本的大小。关键字越重要，就应该放在文本开头的位置。应用我所说的短语对比规则。根据它，一个关键字不能被相同的单词包围多次。例如，我们需要在文本中使用三次关键字密度检查器。所以如果我们写一些像“…最好的文章和博客关键字密度检查器……”，那么我们就不能再使用最好的文章和博客关键字密度检查器了。注意在serp中谷歌突出显示的单词。去哪里找呢?让我们回到第4步获得的文件，并检查Description[谷歌]列。你看到包装在标签中的单词了吗?他们是我们需要的亮点。理想情况下，在你的文本和元描述中使用这些词。

10。现在，是时候编写副本了。通常情况下，你收集到的关键词可能会暗示未来的拷贝结构。试着用你的关键词提问，看看他们如何形成一个可能的文章计划。这是我的文章计划可能看起来像:

什么是关键字密度什么是关键字密度计算公式关键字密度对SEO和谷歌排名有多重要如何检查我的关键字密度关键字密度检查工具选择:免费工具付费工具批量关键字密度检查

就是它。开始写作。是什么启发我写这篇指南的?我相信关键字研究只是内容创造和优化的第一步。如果不清楚关键词背后的搜索意图，不知道什么内容可以覆盖这个意图，也不知道如何使用优秀的关键词，那么它们的排名可能会变成抽奖。我希望这篇指南能成为你思考的食粮，如果你觉得它有用，我真的会很高兴。