跨一步，关键词:为什么语音搜索比你想象的重要(以及如何应对)

当你在不断优化你的桌面站点的过程中(是的，谷歌更新，几乎一半的SERP空间被来自谷歌知识图谱的结果所占据，等等)，你突然意识到，面对谷歌向移动优先索引的转变，你也必须优化它的移动搜索。然后，当你平静地面对所有你必须要做和考虑的事情时，它就来了——语音搜索优化。很痛苦的。但是，你知道，万事开头难。我们所需要的只是对正在发生的事情有一定的了解，并制定相应的计划。

好吧,谷歌2。但首先，手机。O勇敢新关键词研究4。数字零5。当地锁不住的1。好吧,谷歌。所有主要的技术提供商，不仅仅是谷歌，都在投资虚拟助手——进而投资语音搜索。谷歌有谷歌助手，苹果有Siri，亚马逊有Alexa，微软有Cortana，三星有他们的新Bixby, Yandex推出了爱丽丝——俄罗斯市场的第一个人工智能语音助手。此外，亚马逊Echo和谷歌Home总是很乐意为你播放音乐或有声读物，创建待办事项清单，设置闹钟，并控制你家里的智能设备。就连冰箱现在也变得聪明和友善了。虽然虚拟助手的出现已经有几年了，但这种现象的时代还处于萌芽阶段，我们应该为这方面的新进展做好准备。不管你是否对此表示怀疑，根据MindMeld的数据，2015年语音搜索从零跃升至每月500亿次。搜索引擎优化公司HigherVisibility调查了2000名手机用户，发现27%的受访者每天使用语音搜索助手，另有27%的人每周至少使用一次。这事不容忽视。

语音助手依赖自然语言处理。这意味着，随着时间的推移，他们会了解与他们交谈的人的独特模式，他们在餐馆、交通工具、商店和其他行为方面的偏好。基于这些知识，虚拟助手将根据用户的不同提供量身定制的相关搜索结果。语音助手的兴起对那些依靠搜索为网站带来流量的品牌来说有着巨大的影响。语音搜索与打字搜索有本质区别。我们将在下面更详细地讨论它(以及如何针对您的站点进行处理)。此外，语音商务对贸易业务来说是一个全新的挑战，因为它们仍在适应这个大部分流量都是移动的世界。说到搜索引擎优化，我们应该明白，所有虚拟助理可以做的事情，可以有任何搜索引擎优化价值(如选择餐厅，购买门票等)仍然是由搜索驱动的。尽管如此，这显然将是一个新的市场，因为我们将竞相成为语音助手首选的那些服务。很明显，竞争将更加激烈，因为只有一个名额可以竞争。如果你想知道面对这种发展，你必须做些什么，以及如何让你的内容与用户交流，那么看看可以让你在这类搜索者中更容易被发现的技术。

2。但首先,移动。现在，语音搜索带来的便利通常与移动设备有关，因为大多数语音查询来自智能手机。

随着移动使用的增加，谷歌现在正在转向移动优先索引，很可能在2018年年中完成。当转变完成后，移动索引将先于桌面索引出现。在这种情况下，语音搜索正在经历指数级增长。原因不难看出。语音搜索速度快(我们每分钟可以说大约150个单词，而不是每分钟输入40个单词)，方便(免提)，可靠(语音识别越来越快宽松准确)。看看这些数字:根据搜索引擎观察的谷歌趋势，

“2016年谷歌语音搜索查询量比2008年增长了35倍”。谷歌的数据显示，到2020年，超过一半的查询将是语音搜索。当然，这并不是灾难性的。语音搜索不会消灭屏幕，同样，移动也不会消灭桌面(尽管在所谓的移动末日之后出现了一些担忧)。然而，智能手机已经如此深入我们的生活，我们大多数人无法想象没有手机约100次就离开家的日子(否则，我们会面临一些不健康的焦虑)。这些倾向形成了我们在网络上的行为和我们对搜索的态度。当涉及到需要一分钟或几秒钟的快速查询时，人们最有可能选择移动设备。这种现象甚至还有一个名字——微瞬间。在这些时刻，我们转向一种设备——通常是智能手机——对我们现在需要或想要的任何东西采取行动:咨询可能的购买，获得灵感，选择一家餐厅，或查找机票。谷歌将微朋友圈分为4类:

因此，这些微朋友圈是品牌的战场。65%的智能手机用户同意，在使用智能手机进行搜索时，他们会寻找最相关的信息，而不管提供信息的公司是哪家。紧急是这里的一个关键因素——当这个时刻出现时，你必须在那里，你必须迅速而有效地让潜在的消费者成为你的。换句话说，无论是否使用语音搜索，你都必须是移动友好型的。

指南1。使用谷歌搜索控制台。

在谷歌搜索控制台中添加并验证您的网站的移动版本。

2。测试页面的移动友好性。在进行检查之前，请记住移动友好度是基于页面进行评估的，这意味着您必须检查每个登陆页面的这个因素，一次一个。您可以使用WebSite Auditor -谷歌的测试来快速完成这一任务。为您的站点创建一个项目或打开一个现有的项目，进入Content Analysis > Page Audit，添加一个您想要分析的页面，并输入目标关键字。检查完成后，切换到Technical factors并滚动到Page可用性(移动)部分，查看是否检测到任何问题。

3。进行深入的移动审计。

在你的网站审计器项目转到首选项>爬虫设置，确保遵循robots.txt指示框被选中;在旁边的下拉菜单中选择Googlebot-Mobile。就在下面，选中抓取作为特定用户代理框。在右边的下拉菜单中，选择列表中的第二个用户代理:

这是谷歌在抓取移动版本页面时使用的用户代理。按OK并单击Rebuild Project按钮。稍后，该工具将对您的手机网站进行全面审计。

4。保持所有资源的可爬行性。确保你的移动网站不会阻塞CSS, JavaScript，图片，视频等。

5。避免闪光灯。大多数移动(和许多桌面)浏览器不支持Flash。为了确保谷歌(和访问者)能够访问站点上的所有内容，最好避免在移动页面上使用Flash。

6。优化加载时间。

40%的移动搜索者在放弃一个网站前等待的时间不超过3秒(由你自己判断)。压缩图片是提高手机用户体验和页面速度最简单的方法。你可以在网站审计器中获得下载压缩图像的现成链接。在项目中，转到Content Analysis并选择需要分析的页面。继续页面审计>技术因素，滚动到页面速度(桌面)，单击未压缩的图像，并在如何修复部分获得链接。

3。阿勇新关键词研究。有一个奇怪的现象支持打字和语音搜索。当您键入时，您可以使用一些单独的关键字，以简洁地反映您想要查找的内容。然而，当你对着手机或任何其他设备说话时，你有点像把它当成一个活的生物，因此你的提问听起来就像自然的问题或陈述。事实上，谷歌报告称，谷歌助手收到的70%的查询由自然语言组成。正如你所猜测的，这些类型的搜索的关键字研究方法应该是完全不同的。语音搜索更多的是关于长尾对话关键词和人们可能会问的问题。

长尾关键词竞争力较弱，转换速度较快。因此，如果你瞄准这些关键字和短语，并回答潜在客户可能会问的问题，你就有更大的机会在这些查询中排名并出现在搜索结果中。

指南1。围绕问题构建内容。疑问词“谁”、“什么”、“哪里”、“为什么”、“何时”和“如何”与语音搜索查询密切相关，因为它们本质上是对话型的。你是怎么得到这些问题的想法的?排名追踪器的常见问题研究方法将是一个很大的帮助。

在你的项目转到关键字研究，点击建议关键字按钮，并选择常见问题研究方法。输入关键字并单击Next。当你的研究完成后，你的仪表盘就会充满你可能的问题的想法。

勾选“人们也询问”框。“人们也会问”这个框只是一个无穷无尽的相关问题。一旦单击其中一个查询，就会收到更多的查询。经过一些点击后，问题可能会重复出现，但总的来说，它是一个新话题的神奇盒子。

3。创建一个问答页面。如果适用的话，创建一个问答页面是优化站点的一个简单方法，可以针对谁、什么、时间、地点和为什么的问题以及那些长尾和会话关键字短语。这个部分将询问和回答那些与您的内容和客户的查询相关的问题。另外，无论你的内容的整体基调如何，你都可以在这个部分非常健谈。使用人们实际说过的短语可能会让搜索者产生更多共鸣。

4。数量为零。所谓的“位置零”是SERP空间中所有结果之上的块，其中包含一个有特色的代码片段——一个带有回答的方框，该方框应该为响应用户的查询提供最佳的快速信息。与谷歌的知识图不同，该框包含到源代码的链接。同样的来源可以在这一页上再次找到它的合法地位。这并不意味着SERP中的第一个链接通常是有特色的。链接可以从位置4到深度71!所以我们必须承认，零位置是提高能见度和随之而来的额外津贴的好方法。随着移动和语音搜索的兴起，特色片段获得了真正的价值。为什么?让我们看看一个有特色的片段在智能手机上是什么样子的:

它基本上占据了整个屏幕空间!在那之后，尝试用语音搜索同样的东西。它会读给你听，你猜怎么着，这段非常有特色的片段。想象一下，你此刻没有可能看屏幕。那么这将是你的第一个也是唯一的答案。既吓人又令人兴奋。

或者以谷歌Home为例。当它用来自网络的信息回答搜索者的问题时，它会通过网站的名称来引用这个信息的来源，它通常会发送一个链接到搜索者的谷歌Home应用程序。因此，我们现在真正应该做的是讨论如何优化有特色的代码片段。

指南1。检查接触指标。你的网站应该在谷歌的眼中看起来很好，这样它就可以考虑将你的内容作为特色片段。使用谷歌Analytics检查页面t在你看来，帽子是可以剪的。首先，查看具有较高页面权限的页面，即那些有更多质量的反向链接指向它们的页面。如果你发现他们的粘性因素(游戏邦注:如跳出率、点击率、会话持续时间、新访客、访问页面数量等)低于平均水平，这就意味着这些页面需要进行一些优化。

2。让你的内容具有可截取性。

你必须让谷歌看到你有一个多么大的答案供应。尝试使用倒金字塔公式来构造数据:

从回答问题的最重要信息开始(参见本帖第3节的长尾关键字研究提示);过渡到更多的细节以外的直接回答和添加视觉支持;以例子或案例研究作为结尾。

图片来源:空军部门出版办公室(AFDPO)[公共领域]，通过Wikimedia Commons

优化的格式。

通过明智的HTML格式和数据结构，您可以引导谷歌到为答案框检索数据所需的位置。

段落:考虑一个简短的摘要来回答一个潜在的查询，大约40-50个单词的答案框。在段落HTML标签 标记表。

列表:给列表一个标题(H1或H2)，与目标关键字匹配，并将”steps”格式化为子标题。请记住，谷歌还可以从文本中生成自己的列表。因此，你可以用逻辑上合适的小标题来格式化你的文本。然后谷歌将剪下你的小标题并按时间顺序列出它们。

4。重新请求。

对准备剪切的页面做了一些更改后，使用谷歌搜索控制台重新抓取页面。显然，这个请求几乎立即更新了谷歌的页面索引。这意味着您的页面可以在重新索引的同一天获得一个精选片段。

5。当地的释放。

如果你经营一家本地企业，这个部分很适合你，因为语音搜索通常比任何打字搜索更注重位置。我在前面提到过，语音搜索通常来自移动设备，由于大多数移动设备都配有GPS，它允许用户执行与桌面搜索不同的搜索。这与“靠近我”搜索尤其相关。所以，当一个人紧急查询某个地方或服务时，一定要去那里。根据谷歌的数据，每四个人中有三个人用智能手机搜索附近的东西，结果在一天内就去了一家商店，28%的搜索结果是购买。

指南1。建立一个谷歌我的业务页面。

一个谷歌My Business帐户是必须的，如果你需要获得一个本地包列表(并有到你的商店的方向读给搜索者)。确保提供正确和相关的信息:地址，地图，联系方式，工作时间(不要忘记在任何变化时更新这些信息)。为你的业务提供一个独特的描述，选择正确的类别，并上传至少五张照片。

Plus，选择高质量的首选照片。这张照片不能是一个标志，应该代表您的企业。选择正方形图片，25×250像素或更大。

2。得到正面评价。

尝试在谷歌上获得至少5个评论，因为它对谷歌的本地包排名是至关重要的。如果你看到一个满意的顾客，试着鼓励他们留下评论。在这里你can请查阅谷歌的审查指南。记住，如果你回复负面评论并提出一些解决方案，这将对你有好处。您可以通过任何监控工具(例如aware)来监控您的品牌提及情况。

3。使用模式标记。微数据的使用可以提高你的网站的非品牌关键词的本地排名。Schema.org的本地部分有多种您可以使用的类别，包括地址、电话和工作时间。利用这篇关于实现结构化数据标记的优秀指南。

4。为“靠近我”搜索优化AdWords活动。使用AdWords位置扩展:当你在AdWords中启用位置扩展时，它将允许你的企业地址、电话号码和到你所在位置的方向显示在你的广告旁边。如果你想显示在“靠近我”的搜索中，这是很重要的。使用谷歌地图本地搜索广告:这类广告出现在谷歌地图的有机结果上面。你可以使用这个指南来了解如何使用这种类型的广告。还有一条建议。

如果你不使用语音助手，就很难优化语音助手并把握它们的可能性。因此，买一些这样的家用设备，下载应用程序，自己玩，看看你的家人和朋友是如何与它们互动的。它会让你感受到语音在这里和那里是如何工作的。2018年很有可能比2017年更大规模地向移动、语音搜索和人工智能转变。毫无疑问，有人在考虑在谷歌搜索控制台中分离语音查询的可能性，因为它们的优化需要的策略与传统的SEO略有不同。事实上，如果没有清晰的分析，我们该如何进行优化?当然这是可能的，因为不知道哪些查询来自智能设备，也可以针对移动设备进行优化。然而，当你理解了每一种搜索类型的细微差别，你将为你的网站的可见性做一件了不起的工作。

作者:Valerie Niechai