好的关键词很难找到。每一个有用的关键字，都有上百个没用的。如果你做了错误的选择，你就会陷入创建的内容永远不会出现在搜索中。所以我们才整理了这份指南。使用它来导航关键字研究的危险路径，并集中精力于那些真正重要的关键字。
本指南描述了生成关键字创意并选择那些具有最高排名潜力的关键字的逐步过程。如果你遵循这些步骤，你最终会得到一个映射到你的页面的盈利术语列表，并了解这些关键词将带来的流量。但让我们先掌握基础知识。什么是关键词研究?如何做关键词调研?步骤1:创建种子关键字列表步骤2:选择SEO工具使用谷歌广告关键字规划谷歌搜索控制台谷歌趋势必应站长排名跟踪器步骤3:生成关键字列表关键字差距竞争对手研究查询自动建议相关问题TF-IDF词组合步骤4:过滤您的数据定义过滤参数应用过滤器步骤5:对关键字进行优先级语义分割按意图分割步骤6。建立关键词地图研究关键词排名和增长什么是关键词研究?关键字研究过程包括查找人们在搜索引擎中输入的大量查询。它的目的是抓住人们的需求，帮助网站的内容适应他们的期望。如果选择和执行正确，正确的关键词有能力为网站流量带来可衡量的增长。因此，毫不夸张地说，关键词研究是搜索引擎优化的基石。
如何做关键词研究?
关键字研究必须与您的SEO策略和目标一致。在开始你的关键词研究之前，回顾你的网站简介，评估它的优势和劣势。根据网站的权威性、内容质量和所在行业的竞争格局，优化页面需要付出不同的努力。记住你的目标受众:你应该关注你的网站给用户带来什么价值，以及如何满足他们的搜索意图。当你开始着手研究时，关键字研究基本上是一个由三部分组成的过程。首先，你要产生尽可能多的关键词创意。其次，对研究过的术语进行过滤，去掉那些太疯狂、太不相关或太难实现的术语。最后，对剩下的关键字进行优先级排序，以确定应该首先实现哪个关键字。为了使这个过程更容易遵循，我们将每个部分分成了更小的步骤，但核心信息仍然是一样的——生成、筛选、优先级。第一步:创建种子关键字列表种子关键字是最简单的术语，可以广泛地定义您的业务。这些词你应该已经排好了。它们被用来启动开发更多关键字创意的过程。只要你想出了几个种子关键字，你就可以使用SEO软件生成数以千计的其他关键字。关于如何找到种子关键字的最简单的建议是记下一些最好地描述你的产品和服务的短语。把你的业务分解成一般的主题，为每个主题挑选几个有价值的关键词。因此，你会提出一些最相关的关键字，这将是更广泛的SEO关键字研究的起点。
上面的例子是一个户外用品零售商的目录，这个目录中的几乎每一个项目都是一个很好的种子关键词想法。只要把一些词组合在一起，你就会得到男装、女鞋、滑雪板夹克——几十个又几十个术语。通过探索子类别、产品过滤器和公司描述，你可以得到更多信息。
步骤2:选择搜索引擎优化工具使用
我如何做关键字研究免费，你可能会问。市场上有大量的SEO工具，有免费的也有付费的，简单的也有复杂的。但是，在本文中，我们将局限于少数几个最流行和可靠的关键字研究工具。其中四种工具是由搜索引擎自己提供的——每一种都有略微不同的关注重点，而第五种工具实际上是一个集合，集合了不止一种，而是9种不同的关键词研究方法。
谷歌广告关键字规划师
谷歌关键字规划师可能是做关键字研究的第一个地方。关键字规划器的工作方式是您添加一些种子关键字，它会生成一个巨大的相似的单词和短语列表。您可以使用搜索量、竞争和出价范围等指标来评估数据，还可以通过删除成人结果、品牌或负面关键字来清理数据。最后，你可能会得到一个与种子关键词非常相似的关键词候选列表，但这仍然是一个很好的开始。要记住的一点是，谷歌Ads的目标是广告预测，因此只有相对的判断是可能的。例如，如果关键字A每月有3500次查询，关键字B每月有1500次查询，我们不能确定这些数字的准确性，但我们可以假设，第一个关键字可能比第二个关键字带来更多的流量。谷歌广告显示的谷歌预测的关键字在整个web，而搜索控制台只显示那些查询返回您的页面谷歌搜索结果。虽然谷歌Ads是一个强大的谷歌构建的关键字研究工具，从搜索统计直接从来源，它提供非常基本的统计-你肯定需要补充与其他SEO工具，如果你想要你的研究是全面的。
谷歌搜索控制台
与关键字规划器不同，谷歌搜索控制台用于搜索那些你已经排名的关键字。关键是要发现那些即将达到顶级SERP位置的关键词，并给它们一点推动作用。如果你仔细想想，这些关键词实际上是一个比新关键词更好的排名机会——你已经成功了一半。
进入“搜索性能>搜索结果”，检查“印象”。搜索控制台显示每个关键词的平均位置，你的排名和多少印象和点击，你从他们得到。您可以通过页面、国家和设备看到用户正在搜索什么。该工具允许过滤多达1000个关键词，但更有意义的是把精力集中在那些可能排名更高的短语上——检查前20个位置。需要对竞争环境做一点研究，才能估计什么是足够的流量。例如，在像旅游服务这样的广阔领域，关键词每月的搜索量可能在1万到10万次之间，而在一些特定领域的细分领域，如跳伞装备，搜索量则要低得多。
谷歌Trends提供了主题在选定时间段内执行情况的概述，从而让您了解哪些查询是季节性的。你可以查看现在的流行趋势，根据地点和不同的网络搜索渠道获得的兴趣分数;您可以检查和比较术语，并分析哪些相关的主题和查询形成了一定的趋势。
“Bing Webmaster”
除了谷歌，其他搜索引擎也不容忽视。根据Global Statcount的数据，必应和雅虎占据了美国搜索引擎市场10%的份额。因此，请关注Bing Webmaster，它在分析搜索量方面有自己强大的功能。
必应提供了类似谷歌的搜索性能概述。例如，您可以检查关键字在一段时间内在serp上的表现，或者在各自页面上的平均位置发生变化时的表现。就像谷歌广告一样，它显示了一段时间内的搜索量趋势并通过显示与种子关键词相似的相关搜索关键词来建议想法。记住，关键字规划显示付费搜索，而必应显示有机搜索。
Rank Tracker
Rank Tracker是一个真正的关键字工具。九种不同的SEO关键字研究方法，超过20个关键字研究工具，大量的指标，排序和过滤选项，和位置跟踪-所有在一个地方。它有谷歌搜索控制台和关键字规划集成。
根据关键字研究方法，您可以使用种子关键字或竞争对手网站来生成新的关键字想法。每个研究条目都附带一组SEO指标:搜索量、竞争、难度和CPC信息等等。工作区是可定制的，您可以根据自己的方便随意添加和删除标准。现在，你已经有了你的种子关键字，让我们探索一些关键字研究方法更深入，看看如何使用排名追踪器为这一目的:
9免费的关键字研究工具在排名追踪器
关键字差距
关键字差距是一个了不起的方法，以检查在哪些领域你的竞争对手排名高于你的网站。只需添加竞争对手的域(或几个域)，选择您希望进行比较的参数，您就会看到哪个竞争对手的关键字表现更好。
“竞争对手研究”
如果你的网站是相当新的，有竞争对手研究模块，在那里你可以根据领域和主题寻找相关的主题和相关的关键词。注意你与其他竞争对手的交叉程度，找到他们大量的关键词——你当然可以将它们整合到你的内容中。
查询自动建议
尝试基于谷歌，Amazon, YouTube等搜索预测的自动完成工具。使用种子关键字为关键字生成建议，这与人们倾向于如何制定他们的查询有关。结合相关搜索方法，试着进入别人的思维方式。
相关问题
此关键字研究方法从相应的谷歌片段中提取相关问题。常见问题的关键在于它们与语音搜索密切相关。通过这种方式生成的关键词通常是非常长尾的关键词，它们具有会话风格;它们可以很好地创建问答页面和指南，以及优化页面的语音搜索。
TF-IDF
TF-IDF是一种统计方法，用于评估某个词对文档的重要性。该词的重要性与被提及的次数成比例增加。该工具分析10个顶级竞争对手，并收集它们的共同关键词。该功能将帮助发现适当的上下文，并使用同义词和相关术语优化页面。单词组合功能基本上是一个关键字随机器。加入几个单词，它将混合和匹配它们，直到用尽所有可能的组合。关键是，您可能不会像其他用户那样形成查询，所以通过这种方式，您可能会发现一些关键字变体，从而获得更好的排名机会。当你完成了搜索，你可能会有成千上万的潜在关键字在你的沙盒-这是所有你研究的关键字项目自动保存。并不是所有的关键词都很适合你的网站，所以我们的下一个目标是完善原始关键字列表，减少后期的手工工作量。有许多不同的方法可以将关键字列表缩小到可管理的大小，选择主要取决于您自己的偏好。下面是一些最常用的用于过滤关键字列表的参数:
关键字长度
关键字越短，术语越宽泛，它带来的流量越多，然而，你得到的转换就越少。同样，你的关键词越长，它带来的流量就越少，转化率就越高。根据我们对长尾关键词的最新研究，超过80%的搜索查询都是1-4个单词长。对于一个刚起步的网站来说，一个典型的SEO技巧是:使用长尾关键词(3+)来提高排名，然后，当网站发展成为一个更强大的网站时，同时使用短尾和长尾关键词。
搜索量
这是搜索引擎对关键字的需求。搜索量非常低的关键词不会带来任何明显的流量，你可以安全地从你的研究中删除它们。搜索量高的关键词可能会带来更多的流量，但竞争可能会更加激烈。
关键字难度
这个指标显示了对于任何给定的关键字，排名靠前的页面有多强，因此你要打败它们有多困难。排名追踪器为关键字排名前10的每个页面计算难度分数。然后，计算10名参赛者的平均难度得分——这就是整体的关键字难度。这个值越大，你就需要花更多的精力为关键字排序。另一种摆脱不需要的关键字的方法是对不相关的单词应用过滤器。你可以排除不相关的地点，不相关的品牌，或任何其他词，你认为是低质量的关键字。顺便说一下，这个工具有一个选项，在开始你的关键字研究之前应用消极过滤器——当你已经知道你想排除的术语时，这个功能就会起作用。现在您已经熟悉了一些最常见的过滤参数，让我们在Rank Tracker中练习应用它们:在排名追踪器的关键字研究模块，点击你的工作空间右上角的漏斗图标。将弹出一个带有过滤选项的模态窗口。
2。点击添加过滤器，并选择搜索>大于>的#，例如100(每个关键字短语每月搜索)。
3。点击AND添加下一个过滤器，并选择关键字难度>小于> 40(为较强或较弱的网站，请随意设置更高或更低)。
4。单击Add filter并选择长度大于3的>(两个或更短的被认为是无用的，但可以随意选择较长的关键字)。我会在OR操作符中添加这个过滤条件，因为长尾关键字通常具有较低的搜索量。
5。添加任意数量的过滤器，排除那些你认为不相关的词。
然后单击OK。您的工作空间将被更新，只显示那些超过三个单词的关键词短语，搜索量超过100次，难度低于40，并且没有无关的单词。
7。按Ctrl + A选择过滤视图中的所有关键字。右键单击选择并点击添加标签到选中的记录，并为它们添加一个有意义的标签(如“高搜索量”)
到目前为止，我们已经成功地发现了可能给我们带来流量的重要关键字——这只需要几分钟。您可以对标记应用其他过滤器，或快速删除匹配任何特定条件的关键字。一旦准备好，选择关键字，将成为您的网站的语义核心，并单击移动到目标关键字模块按钮在顶部选项窗格。分割是一种将混乱变为有序的好方法。让我们细分和优先级你的最终选择关键字，以便他们更容易管理和执行在你的SEO策略。SEO分割的通用标准是语义、搜索者意图、搜索量和竞争。
语义分割
排名跟踪器已自动为目标术语创建语义组或主题桶。您可以手动重命名您的关键字组，创建新的，合并，重组，并分配到排名跟踪，以看到你的目标关键字。就在最近，SEO PowerSuite更新了Rank Tracker的关键字分组工具，以提供更灵活的管理关键字组。一个新功能是拖放功能，可以让您在组之间快速移动关键字。
在上面的例子中，Rank Tracker把所有与“seo content”相关的关键词放到一个主题桶中。在顶部，我们可以看到整个关键字组的总搜索数、竞争水平和预期访问量。例如，如果我们添加了一个关于策划SEO内容的页面，并且它排在第一个位置，那么我们每个月可能会获得额外的214次访问。如果我们已经有了一个专门用于SEO内容规划的页面，我们可以将整个组分配到这个页面。这种初始的语义分割确实节省了时间。一个高效网站的理念是:它在网页上是可见的，针对目标受众，并满足用户的总体意图。一个可以区分三种主要类型的搜索意图:
“信息”
“调查”
“交易”
例如，一个搜索者想要找到一件“防风夹克”，“最好的防水防风夹克”，和一件“儿童在线购买防风夹克”。所有这些短语都与“wind jacket”这个常见的概念有关，但它们明显具有不同的含义。这样的关键字不太可能很适合同一个页面。此外，当涉及到用户意图时，许多指南区分了导航(当用户需要导航到特定页面时)和品牌查询(当搜索短语包含一个品牌名称时)。有一种方法可以在词汇表方面区分信息性、研究性和事务性查询。人们使用每种类型的固定模式来构造查询。我们所需要做的就是在你的数据中区分这些模式。
下表总结了每种查询类型的典型词汇指标。记住，最好是根据具体情况来确定这些指标，因为每个行业都有行话和特定的表达。
信息我需要试用中的事务最好方法是什么方法如何如何如何如何如何如何如何…(产品名称)如何构建如何摆脱如何让指导教程比较与对比最好最好的替代选择孩子夫妇的女孩对男人来说对孩子对男性女性对于新手老年人学生回顾评论网上买买出售我在哪里可以买到哪里购买商店优惠券优惠券码折扣便宜的库存在销售积压的二手促销促销码审查特别与信用卡与贝宝便宜最便宜的清仓
现在，我们将改进我们的关键字列表回到排名追踪器的关键字地图子模块。
1。点击右上角的漏斗图标。高级过滤对话框将弹出。
2。添加包含或等于某个限制的过滤条件。
3。使用AND/OR函数为所有事务性“指标”添加以下过滤器(请随意使用上表作为参考):
排名追踪器将返回包含您所提供的任何单词的短语列表。按Ctrl + A选择所有关键字，然后右键单击所选内容。
5。给这些术语加上一个有意义的标题，比如“交易”。为了使事情更加快速和容易，您可以通过选择上下文菜单中的Set color marker对关键字的意图类型进行颜色标记。回到步骤1，以类似的方式筛选和标记调查和信息性关键字。这个过程对于任何细分市场都是通用的，但是你可能想要根据的标准是很多的。其他常见的关键字短语集群可能包括:
品牌vs非品牌关键词
“低挂果实”(或“快速胜利”)
顶级转换器
关键字按地理位置分割
在这里你可以阅读我们的深入指南主题聚类和什么错误，以避免将SEO关键字映射到着陆页面。
步骤6。关键字映射是将所研究的短语分配到站点上特定页面的过程。关键字映射有什么用?这不仅仅是一个规划过程。你听说过关键字自相残杀吗?简而言之，如果你的网站的几个页面与同一个搜索查询相关，这些页面将在serp中相互竞争排名。结果，这些页面进入第一个搜索页面的几率就会降低。一方面，关键字映射帮助您避免自相残杀，并确保一致地使用关键字，并且您的所有页面都根据正确的关键字进行排名。另一方面，映射也使检测特定于页面的问题更容易。对于构建关键字映射，关键字的难度是非常重要的，因为它在很大程度上决定了您的每个页面在serp中排名靠前的可能性。诀窍是将该指标与页面的SEO权威结合使用，这样你就可以用更权威的页面瞄准更“难”的术语。
得分在33分以下的人更有可能在搜索方面表现更好。那些介于34-66之间的问题有点棘手，但仍然值得列入榜单。那些66岁以上的人绝对不是我们的兄弟，他们会无怨无悔地去垃圾堆。
在关键字映射模块中，选择一个关键字并切换到难度选项卡。点击更新按钮，你会看到你的网站的页面，它在特定的搜索引擎中为给定的关键字排名，在你的前10个竞争对手的列表下面。现在，让我们来看一个例子，看看如何为项目中的登陆页面分配关键字，并为网站构建一个关键字地图。
1。在Keyword Map子模块中，选择您将通过单个登陆页面瞄准的关键字或主题桶。
2。右键单击选择。在上下文菜单中，点击映射到登陆页。
3。在弹出的模式窗口中，输入登陆页面的URL。如果有疑问，请选择流量和权限较大的页面。
4。对每个登陆页面重复上述3步。
5。完成后，单击主题桶列表顶部的Landing Pages。在这里，您将找到您的关键字地图-登陆页面的列表，以及您将针对每个页面的术语。
你标记为事务性的关键字将适合你的潜在客户可以进行一些有价值的操作(购买、订阅等)的页面。当然，只给那些语义相关的网页分配关键词。关键词研究是一个迷人的旅程，它不仅要成为你的搜索引擎优化的一部分，而且也是你的业务灵感的来源。有了一个高效的关键字列表，你的排名肯定会上升，瞄准正确的受众，这意味着你是一个强大的有信誉的网站。
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