在2018年初，在我们推出第4个工具后，我们就如何在SEO方面增加我们工具的协同性进行了多次讨论。
我们拥有高度集中的工具的理念并没有改变，这些工具都位于独立的登录页面上。然而，我们希望通过将它们迁移到一个域:mangools.com来提高它们的SEO潜力。这正是这个301重定向案例研究的内容。让我来逗你一下:这不是301重定向通常的成功故事!
目录:挑战数据和时间背景原始网站检查表重定向的结果CTR有机流量调查继续还原还原的结果我们了解到什么?挑战
Mangools作为一个品牌已经覆盖了我们所有的工具超过2年。在mangools.com上迁移它们将是一个合乎逻辑的步骤，同时记住我们并不想创建一个一体化的工具。Mangools是一个搜索引擎优化工具包。另一方面，每次我们推出一个新工具时为一个新域建立权威和质量链接配置文件并不是很有效。它也会带来额外的可能性，当针对主题关键词。这就是为什么我们决定把域名迁移到一个，我们选择了蛇checker.com来测试结果。
优点:mangools.com可以受益于反向链接和我们的其他域名(kwfinder.com，蛇形checker.com，蛇形watcher.com, linkminer.com)巨大的时间节省时做扩展和链接建设-而不是做同样的事情4,5,6，…倍更容易品牌的Mangools作为一个SEO工具包的能力显示丰富的片段:星级，定价，产品类别缺点:kwfinder.com是最强大的域名，因此mangools.com可能会受到积极的影响，而另一个可能会暂时受到短期有机流量下降，但这在做301重定向时是明显的。与返回用户使用的数据和时间背景
相比，SERP中工具的外观略有不同。本案例研究基于以下时间段:2018年2月- 2018年6月，主要在这5个时间段:重定向后1:2月23日- 3月11日重定向后2:4月2日- 4月18日恢复前:5月14日- 5月30日恢复后:6月14日- 6月30日
的发现是基于数据来自:
谷歌Analytics谷歌搜索控制台蛇头蛇头KWFinder谷歌Search谷歌AdWords原创网站
这里是交易:蛇checker.com已经在线自2016年夏天。大多数情况下，它被认为是KWFinder的一个附加组件。该工具本身及其特性是为深入的SERP分析而设计的。在执行301重定向时，有4个子页面。
这些是重定向之前的数字
这是会话与有机会话的总数“重定向之前”(2月5日至2月21日):
这些数字是基于谷歌Analytics的“着陆页”报告。从2月5日到2月21日，我选取了10个关键词及其平均位置、CTR和有机点击数。
我选择了品牌和非品牌术语，它们具有不同的排名、点击率和有机点击量，以覆盖尽可能多的情况。
重定向:2月5日- 2月21日
关键字平均位置Avg。CTR有机搜索引擎点击检查6.4 – 16.19% 537年serpchecker 1.6 – 54.98% 149年搜索引擎检查3.8 – 18.37% 104年谷歌搜索引擎检查10.1 – 11.23% 3.3 – 14.76% 84年检查搜索4.4 – 14.22% 61年搜索引擎分析53免费搜索引擎检查16搜索检查器工具2.6 – 2.81% 4.7 – 4.53% 7搜索页面检查器免费工具2.1 – 40.00% 8.4 – 5.79% 26搜索引擎分析10
*基于数据从谷歌搜索控制台
清单
我们读很多指导和案例研究消除所有可能的错误。我们甚至与布拉迪斯拉发当地一家著名的搜索引擎优化机构讨论了我们的计划。
这些就是任务:
写下来将被重定向的页面列表将被改变的内部链接列表我们可以改变的外部链接列表:我们在不同域上的工具，Mangools网站，博客，社交档案设置和部署重定向
新登陆页面的结构很容易。我们在2018年2月21日(UTC/GMT +1)下午3点左右部署了这些更改。那是一个美丽的冬日，我们渴望看到谷歌索引的更新。我们中的一些人可以在24小时后看到更新的搜索结果!你可以想象这样的情景:整个团队盯着搜索控制台、蛇看守者和谷歌搜索中的关键词排名。
万岁!
排名的第一次评估
2或3天后，关键字排名看起来真的很好。我比较了这两个时间框架:
之前重定向:2月5日- 2月21日后重定向1:2月23日- 3月11日关键词平均位置重定向之前平均位置重定向后1改变搜索引擎检查0.2 1.4 1.6 1.8 6.4 – 4.6⬆serpchecker⬆搜索检查3.8 – 4.3⬇0.5谷歌搜索引擎检查程序检查搜索4.4 – 5.8 4.6 10.1 – 14.7⬇⬇1.4搜索引擎分析3.3 – 2.9⬆0.4免费搜索引擎检查4.7 – 6.8⬇2.1搜索检查器工具搜索页面检查器8.4 6.5 3.9 2.6 – 6.5⬇⬆1.9免费工具搜索引擎分析2.1 – 2.0⬆0.1
*基于数据从谷歌搜索控制台
的平均位置变化:
排名平均下降0.81位。正值表示较低的等级，负值表示较高的等级。
加权平均位置变化(权重=月平均搜索量):
排名平均下降0.24位。
*搜索量是基于KWFinder
的数据，当我们看这些数字时，在重定向后的头17天，它进行得非常好。
排名的第二次评估
我们决定在再次分析结果之前等待一段时间。嗯，不，我们没有。我们几乎每天都这样做，但为了这个案例研究的目的，我包括了所选的时间框架，因为我们在结构化数据中做了一些更改(将在下面解释)。此外，正值复活节假期，网站流量较低，所以结果不具有可比性。第二次评估是基于这两个时间段:
Before redirect: February 5 – February 21 After redirect 2:4月2日- 4月18日关键词平均位置重定向之前平均位置重定向后2改变搜索引擎检查0.5 2.1 1.6 2.8 6.4 – 3.6⬆serpchecker⬇搜索检查3.8 – 4.5⬇0.7谷歌搜索引擎检查程序检查搜索4.4 – 4.6 3.8 10.1 – 6.3⬆⬇0.2搜索引擎分析3.3 – 2.5⬆0.8免费搜索引擎检查4.7 – 6.2⬇1.5搜索检查器工具搜索页面检查器8.4 3.9 1.0 2.6 – 3.6⬇⬆4.5免费工具搜索引擎分析2.1 – 2.3⬇0.2
*基于数据从谷歌搜索控制台
的平均位置变化:
排名平均上升了0.78位。正的值代表较低的级别，而负的值代表较高的级别。
加权平均位置变化(权重=月平均搜索量):
排名平均上升1.44位。
*搜索量是基于KWFinder
的数据重定向几周后，排名增加了!但是我们都知道SEO和排名跟踪不仅仅是排名第一。
CTR
几乎相同的平均关键字位置只是几天后重定向和增加的位置6周后?听起来不错，不是吗?现在是时候分析契约了。
开始了!这是情况发生逆转的部分。
让我们比较一下前两个跟踪周期中10个关键词的平均点击率:
2月23日- 3月11日关键字搜索量平均CTR重定向前平均CTR重定向后平均CTR 1 Change serpchecker 5378 16.19% 6.56% -59.48%蛇头检查212 54.98% 21.12% -61.59% serpcheck 1557 18.37% 5.71% -68.92%谷歌serpchecker 1300 11.23% 3.62% -67.76% check serp 5400 14.22% 4.17% -70.68% serp analysis 316 14.76% 11.24% -23.85% free serpchecker 477 4.53% 4.44% -1.99% serpchecker tool 393 2.81% 2,36% -16.01% serpchecker 1555 5.79% 2.46% -57.51% serp analysis free tool 20 40.00%38.10% -4.75%
* based from谷歌Search Console and KWFinder
所有跟踪关键字的CTR都下降。如你所见，下降是残酷的。我们开始失去大量的有机流量。这不仅仅是关于10个关键字。我查看了搜索控制台中的所有搜索查询。重定向之前:2月5日- 2月21日
属性:蛇头网站
重定向之后1:2月23日- 3月11日
属性:mangools.com，所以我必须添加”页面”过滤器来显示重定向的蛇头网页
85.5K印象产生的点击量不到68.9K印象的一半。总体CTR从2.5%下降到0.8%。在看到这些数字后，我们立即开始调查低CTR背后的潜在原因。点击率主要受网站在谷歌搜索中的位置和外观的影响。它包括标题标签，元描述，网站链接，URL和富片段。
重定向后的更高排名在很多情况下导致较低的CTR。所以这与职位无关。标题标签是相同的或与“- Mangools”结尾取决于搜索查询。蛇形checker.com没有网站链接，mangools.com/serpchecker也没有。URL显然不同。越来越多的赞助链接针对的关键字蛇checker.com排名谷歌不显示丰富的片段在主页上，所以他们开始立即出现在mangools.com/serpchecker:星级，价格和类别。唯一合理的两个理由似乎是丰富的片段和赞助链接(广告)。我们没想到URL的改变会对点击率有这么大的影响。我们检查了许多竞争工具和其他SaaS业务的不同serp，得出的结论是，星级评级可能表示一篇评论或一篇博客文章，而不是一个产品登录页面。
Adiós，丰富的代码片段!我们禁用了富代码片段，迫不及待地想要看到结果。下面是数字:
之前重定向:2月5日- 2月21日后重定向2:4月2日-4月18日关键字搜索量平均CTR重定向前平均CTR重定向后2 Change serpchecker 5378 16.19% 9,15% -43,48% serpcheck 1557 18.37% 7,40% -59,72%谷歌serpchecker 1300 11.23% 6,51% -42,03% check serp 5400 14.22% 6,11% -57,03% serp analysis 316 14.76% 14,74% -0,14% free serpchecker 477 4.53% 1,04% -77,04% serpchecker 393 2.81% 1,81% -35,59% serpchecker 1555 5.79% 1,80% -68,91% serp analysis free tool 20 40.00%27,50% -31,25%
*根据谷歌搜索控制台和KWFinder的数据
前重定向:2月5日- 2月21日
后重定向1:2月23日-3月11日
后重定向2:4月2日- 4月18日
虽然CTRs “后重定向2″相比”后重定向1″增加了，但与301重定向之前的”前重定向”值相比，它们仍然低得疯狂。因为印象数增加到106K，所以总点击数也有所上升。然而，CTR仍然只有1%。
推出谷歌广告怎么样?kds
”“我们想到的另一件事是尝试谷歌广告。那些一生只会发生一次的巧合之一，发生在我们将蛇checker.com重定向到mangools.com/serpchecker的时候。我们的许多竞争对手开始对蛇checker.com排名的关键词出价。”其中一个可能的原因是Ahrefs推出了名为SERP Checker的新工具。由于他们是市场上最大的玩家之一，其他公司不想落后。但是，在“SERP检查器”市场中，广告的情况要复杂一些。这个关键字及其相关术语的有机搜索结果充满了实际上是排名跟踪工具的工具。广告基本上是一样的。在很长一段时间里，蛇checker.com是第1页上唯一的SERP分析工具。我们注意到Ahrefs在3月的第一页上的SERP检查器。为了推动CTR并测试新的可能性，我们临时针对最重要的关键词发布了广告:
serpcheck ker蛇检查器serpcheck检查器serpcheck检查器工具谷歌serpcheck检查器
你知道有趣的是什么吗?谷歌算法可能用于搜索排名跟踪器的结果。根据AdWords，大多数目标关键词的广告相关性(与登陆页)高于平均水平。然而，大多数情况下，质量评分只有3/10。该活动从4月到6月在网上进行了一个多月。平均CTR仅为3,41%。当然，较低的有机CTR会导致较低的有机流量。这就是事情通常变得严肃的地方。
后重定向1:2月23日- 3月11日
后重定向2:4月2日- 4月18日
当我比较”前重定向”和”后重定向1″时，有50%的有机流量下降。” After redirect 2 “(在我们禁用富代码片段之后)产生的有机流量比” After redirect 1 “多32%。但与“重定向之前”相比，它的有机流量仍然下降了34.6%。问题是:发生了什么事?从技术角度来看，一切都很好。关键字排名稍好一些，有更多的有机印象。我们再次回顾了潜在的原因列表:
重定向后的更高排名在很多情况下导致较低的CTR。所以这与职位无关。标题标签是相同的或与“- Mangools”结尾取决于搜索查询。蛇形checker.com没有网站链接，mangools.com/serpchecker也没有。URL显然不同。越来越多的赞助链接瞄准了蛇checker.com排名的关键词。谷歌没有在主页上显示丰富的代码片段，因此它们立即开始出现在mangools.com/serpchecker上:星级、价格和类别。
当我回到谷歌广告——这是低CTRs和有机流量背后最可能的原因(至少我们是这样认为的)——它似乎是合理的数字。但是2-3个赞助链接真的偷走了30%的点击率吗?根据高级网络排名的CTR研究，这看起来可能是真的。这个图表显示了包含广告的搜索和不包含广告的搜索的有机ctrr
“第一名”没有广告的搜索的CTR比有广告的高331%。我检查了#2和#3的位置，数字几乎是一样的:#2是294%，#3是22,2%。这种差异在较低的位置大大减小。给定这些数字，我们决定继续跟踪结果。如果没有任何改变，或者我们找不到其他原因，我们将被迫重新考虑我们的SEO和品牌推广计划。3个多月后，尽管关键词排名上升，但有机流量仍然下降了27%。“kds
我们90%确定主要原因是谷歌广告。但仍然可能有未知的原因我们没有检测到，我们中的一些人甚至开始认为下降是由改变的URL引起的。这就是为什么我们决定恢复一切来测试这个假设。我们回到了清单上，并按照2月份的情况部署了所有内容。我们在2018年6月12日，大约UTC/GMT +2下午5点做了这件事。外面下着雨。
重定向前:2月5日至2月21日重定向后2日:4月2日至4月18日重定向后:6月14日至6月30日
“重定向后”遵循与之前时间框架相同的测量模式，以保持相同的条件。
关键字排名关键词搜索量平均位置之前平均位置重定向后2平均位置重定向之后恢复搜索检查5378 6.4 3.6 2.4 serpchecker 212 1.6 2.1 1.2搜索检查1557 3.8 4.5 3.1谷歌搜索引擎检查1300 5400 4.4 4.6 3.5 10.1 6.3 4.0检查搜索引擎搜索引擎分析316 3.3 2.5 3.4免费搜索引擎检查477 393 2.6 3.6 1.8 4.7 6.2 5.2搜索检查器工具搜索页面检查器1555 8.4 3.9 3.2搜索引擎分析免费工具20 2.1 2.3 2.4
*基于谷歌的数据搜索控制台和KWFinder
搜索量最高的关键字的大部分有机位置在恢复2天后都恢复了甚至有所改善。
点击率数据关键字搜索量Avg。CTR之前重定向Avg。CTR之后重定向2 Avg。CTR后恢复搜索检查5378 16.19% 15% 16.94% serpchecker 212 54.98% 25日7搜索检查1557年54% 42.79% 18.37%,40% – 18.07%的谷歌搜索引擎检查1300 11.23% 51% 4.89%检查搜索5400 6 14.22%,14个搜索引擎分析316年11% 15.97% 14.76%,74% – 18.18%免费搜索引擎检查477 4.53% 04% 2.08%搜索检查器工具393 1 2.81%,搜索页面检查器1555 5.79% 81% 0.68%,80% – 1.35%的搜索引擎分析免费工具27日20 40.00%,50%根据谷歌搜索控制台和KWFinder
的数据，53.85%的
* CTRs的变化趋势相同。其中一些甚至对搜索量最高的关键词进行了改进。这里是“重定向前”和“恢复后”的有机流量的比较。
目前蛇checker.com在有机搜索结果中的出现与2月份时几乎一模一样。下面是3个谷歌搜索片段的比较。在重定向之前:
在重定向之后:
在恢复之后:
NEW和REVERTED之间唯一的区别是URL:
从蛇头监视器
的最新结果，我也看了看我们在蛇头监视器中跟踪比较重定向之前和恢复之后的结果。下面是优势指数的截图，这是我们开发的一个指标，用来根据跟踪的关键词、它们的位置和搜索量计算有机流量份额。
在我们决定重定向之前，索引达到了20到26的值。在恢复之后，它是26。如今，度规在40左右振荡。这是因为搜索量最高的关键词改善了它们的位置。在大多数情况下，排名都是从前5名到第1名。当然，如果网站保持重定向，这种情况也可能发生在位置上。但是考虑到“重定向”时间段的CTRs，你能想象我们会损失多少有机点击量吗?
我们学到了什么?信不信由你，我们仍然不能100%确定为什么CTR在重定向后下降如此急剧。我们认为这是由广告的存在造成的，但正如我们所看到的，即使广告保持不变，但在恢复后，CTR恢复正常。
谷歌2018年7月16日” serp checker “查询结果。所以唯一合乎逻辑的解释(从已知的可能原因)是点击率下降是由URL的改变引起的。
Alt霍夫，这是最意料不到的原因，仔细想想也说得通。搜索引擎优化不再只是一个技术性的东西。用户体验和心理因素会以许多无法精确衡量的方式影响用户粘性。另一方面，这个301重定向案例研究并不能完全解释为什么所有非品牌关键词的CTR也下降了。如果你想到了任何原因，不要犹豫，让我们知道!关键要点:网站迁移，无论执行得多好，都是一个巨大的变化，你不能100%确定结果会是什么。在你开始网站迁移之前，确保有所有关键词、排名、CTRs和整体有机流量的历史数据，这样你就可以发现可能的问题。时机很重要，301重定向应该在非高峰时期进行，当涉及到产品时，从那些不会严重影响你的收入的产品开始，以防出现问题。如果他们是原始域名的一部分，品牌术语的CTR可能会下降，所以要明智地考虑。