谷歌SERP(搜索引擎结果页面)充满了方便的功能和丰富的有机结果-所谓的丰富片段。在本指南中，我将向你展示在2020年的谷歌SERP中你可以找到哪些丰富的结果和特性，以及作为网站所有者你如何实现它们并从中受益。什么是富代码片段?
富片段是搜索引擎在其结果页面上显示的增强搜索结果。与常见的有机结果相反，它们有更多的视觉吸引力。它们是由网站管理员在其网站上实现的结构化数据描述的。
丰富片段分类赞助特性本地业务特性知识特性媒体特性有机结果的垂直增强(丰富结果)搜索查询特性
尽管有数百种不同的丰富片段和有机链接增强，但其中许多非常相似、非常具体或对您几乎没有影响。这就是为什么我选择了28个最重要的富代码段和SERP特性，并将它们分成上面提到的6类。我还准备了一个大的富代码片段信息图，以一次性展示所有可能的SERP特性和富代码片段。你可以点击该功能，阅读下面的更多信息。欢迎分享!我们与其中任何一家公司都没有任何关联。
赞助功能Adwords(顶部和底部)
Adwords广告是谷歌SERP不可分割的一部分，因为他们出现在2000年的第一次。它们出现在有机结果的上方和下方。在过去，它们通常也出现在桌面SERP的右侧。现在，你可以使用许多吸引人且有用的广告功能，如电话号码，方向，网站链接，评论等，从而获得更强大的广告，并创造更高的CTRs。
Value
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可获取性
5 / 5
适用于:
所有类型的业务。
与正确的设置Adwords广告，你可以实现一个不错的CTRs和相关流量。它们适用于所有业务——电子商务、SaaS、本地业务等。缺点:与无需额外成本就能带来持续流量的有机结果相反，在PPC广告中，你需要为每一次点击付费。获取它们的唯一方法是在谷歌Adwords中设置一个赞助广告。你应该了解按点击付费广告，PPC竞争对手，正确的策略等。
Shop on谷歌
又称产品广告或产品列表广告。它们出现在有机结果的上方，是超级突出和引人注目的亮点。每个产品都可能包含一个图像，价格和评级。当用户点击一个产品时，他/她被重定向到电子商务网站或谷歌商店。你会在官方谷歌零售页面上找到你需要的一切。
Value
5 / 5
Obtainability
4 / 5
适用于:
零售业务、电子商务。
优点:
这是一个很好的零售解决方案。你可以在吸引人的广告中展示你的产品，获得可靠的投资回报率(根据这个案例研究，回报率为542%)。
实现:
您需要有一个谷歌Adwords帐户，并建立一个谷歌商人中心，并将它们链接在一起。那么你应该跟随他们的指导。它基本上是一个嵌入在SERP中的航班发现者。从用户的角度来看，这是一个很好的功能，然而，一些网站所有者可能不太高兴。
Value
3 / 5
可获取性
1 / 5
kd
适用于:
航空公司
优点:
巨大，但只有当你是一家航空公司
缺点:
这一功能不是很受欢迎的门户与廉价机票，因为它可以显示的查询，如”廉价航班到纽约”，并推动有机结果下的SERP，这导致显著较低的CTR
实现:
谷歌可能只是爬行航空公司的网站，并显示他们的优惠在SERP。有些航班优惠可能是由航空公司赞助的。
本地业务特性品牌知识图(本地业务)
与任何其他知识图类似，它通常出现在SERP(桌面)的右侧。它出现在品牌查询中。与一般知识图相反，本地业务面板包含来自谷歌我的业务页面的信息。
Value
5 / 5
Obtainability
5 / 5
适合于:
所有类型的企业，特别是本地企业，如餐馆、酒店等。
优点:
当潜在客户在谷歌中搜索您的企业时，他们会在知识图中发现许多有用的信息。虽然他们可能不会访问你的网站，但他们可以采取其他直接行动，例如打电话给你或找到进入你的商店的方法，这可能是你的目标。
换句话说:一个潜在客户会得到他/她的问题的“即时答案”，并且很高兴=优秀的用户体验。此外，你会得到一个转变或至少是一个线索。赢得胜利。如果你是一名牙医，理发师或任何类型的本地企业(旅店，餐厅等)的所有者，有一个谷歌我的业务页面是必须的。您可以包含大量信息并设置关于您的业务的特性，这将允许您出现在许多不同类型的谷歌SERP特性中。
地图包
换句话说，本地企业显示在地图上。地图包通常出现在结果的顶部，然而，它也可以在“提要”中找到。它还可能包括一个特殊的行为——预订酒店，通过评级找到最好的餐厅，等等，以及筛选和排序的选项。
Value
4 / 5
Obtainability
4 / 5
适合于:
所有类型的企业，特别是本地企业，如餐厅，酒店等。
优点:
您的业务是基于位置的特色。这带来了一个超级相关的流量，甚至直接呼叫或预订。这就是你想要的。
实现:
再次强调，谷歌我的业务页面是必须的!只有当你拥有它，你的企业才能在地图包中突出。位置必须是相关的——谷歌只显示与用户当前位置(或预期位置)相关的本地业务。良好的用户评论和地点的知名度会有所帮助。
排名排行榜
目前(2018年3月)，排名排行榜是测试版功能。它是一个由任何内容提供者策划的非赞助列表，必须是独立的。
Value
3 / 5
可获取性
2 / 5
适合于:
本地企业如餐馆、酒店等如果你出现在这样的列表中，这将是一种真正的荣誉，因为这些列表是由真实的人，即评论者所创造的。它使你的企业看起来像一个真正的趋势和一个值得信赖的质量企业。拥有谷歌业务页面的另一个原因。一旦你拥有了它，你便必须等待着被推荐。此外，您还可以成为列表发布者。你可以在这里找到更多信息。
类似的地方列表
这个功能出现在像“我附近的比萨饼”这样的搜索查询中。这是一个基于谷歌场所属性的列表，用于对相似的本地企业进行分组． 它的特色列表包括“披萨外卖”、“当地食物”、“舒适的餐厅”等。
当你点击它，它会打开一个谷歌地图应用程序，在屏幕左侧的列表和地图上的特色企业。
Value
3 / 5
可获取性
3 / 5
适用于:
本地企业如餐馆、酒店等。
优点:
是您可以从您的谷歌业务页面获益的另一个地方，但不太常见。我的业务页面也是这个特性所必需的。不能直接影响，因为它是基于谷歌算法的。如果你的企业很受欢迎，人们会在业务页面上留下地点描述，你就可以出现在这样的列表中。
知识功能回答框
它出现在搜索查询中，寻找一个快速的答案，如:“披萨有多少卡路里”，“悉尼的天气”，“墨西哥人口”，等等。有许多不同类型的回答框，如:“天气小工具”，“汇率”，“顶级景点”，甚至“地震信息”。它们都有一个共同点——它们直接回答用户的问题，所以不需要点击任何有机的结果。这可能导致几乎零点击的结果。
取值
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可获取性
0 / 5
适用于:
无
优点:
对于大多数站点无。缺点:
它对用户有很大的价值，但对网站所有者没有好处。它提供搜索查询的即时答复，因此用户通常离开SERP而不点击任何有机结果。这意味着有机结果的点击率较低，所以这对大多数网站所有者没有好处。
实现:
谷歌使用来自权威网站的数据作为这类代码片段的特色，因此除非您是权威网站(如Wikipedia)，否则您的信息可能不会出现在答案框中。
知识图
知识图提供了关于实体的详细信息，如公司、名人、书籍、电影、歌曲、地点等。这些信息从不同的权威来源检索，如CIA世界概况，维基百科或维基百科(来源:维基百科)。它可能包含许多其他的SERP功能，如类似的实体，其他实体之间的关系，即将上映的电影，艺术家的其他著名歌曲，事件，社会简介，评级，视频旋转木马等。它通常出现在桌面的右侧面板，然而，它也可以在主提要的顶部找到。在移动设备上，它们通常处于顶端。
Value
1 / 5
Obtainability
2 / 5
优点:
它对你的SEO没有直接的好处。另一方面，也有一些间接的好处，比如获得用户的信任，因为知识图中的信息总是来自权威来源。缺点:
如果用户将在知识图中找到一个答案，他/她可能不会点击任何结果。有一个结构化的数据标记可用，但是，如果网站权限低，谷歌可以忽略这个标记。你应该尝试获得维基百科页面，因为它是一个权威的信息来源。另一种方法是在谷歌上获得一个Local business页面，它略有不同。
特色片段
也被称为“位置零”。与回答框一样，Featured代码片段直接回答用户的搜索查询。精选片段包括Des一个即时的回答片段基于网站内容与链接到网站。它出现在SERP的有机搜索结果上面，用于诸如“如何写一张支票”这样的问题查询。
它出现在9.2% – 12.3%的查询之间。它可以是一个段落(最常见的，约80%的特色片段)，列表或表格(最不常见的)，它可以包括一张图片。最常见的是，它出现在事实或问题的查询中，如“如何……”，“如何……”，“什么是……”。你可以在Ahrefs的博客上找到一个非常好的案例研究。
Value
4 / 5
可获取性
3 / 5
适用于:
所有类型的企业，博客，因素网站。
优点:
特色代码片段出现在有机结果的上方，所以这个突出的位置很自然地吸引了用户的注意力。特征片段通常来自第一个SERP的1-7位置。这意味着，即使你的网站在有机结果中排名第7位，它也可以作为一个特色片段出现，“窃取”第一个位置，并获得超级相关的流量。它只需要对特定用户的查询给出一个答案。如果你在一个带有“特色片段”的SERP中，而你没有出现在其中，这可能会导致较低的CTRs。
实现:
编写回答人们的问题的内容。没有特殊的结构化数据标记来获得有特色的代码片段，但是有这样的标记可以提高您的机会。
进一步阅读有哪些特色片段(以及如何为您的网站赢得它们)?你的内容应该结构成一个标题和一个在3-5行内清楚回答问题的段落。也可以是带表的标题，或带步骤的列表。你可以搜索“人们也问……”，试着回答一个相关的问题。我建议看一下我们的案例研究，我们是如何为两个博客文章赢得特色片段的。
媒体功能图片包/旋转木马
一张图片说了一千多句话。图像包是SERP的一个常见特性。谷歌通常显示描述查询的图像，特别是对于事实查询(“USA”、“rainbow”)或产品查询(如“yellow socks”等)。它可能出现在有机结果的任何地方。
Value
1 / 5
Obtainability
3 / 5
适用于:
所有类型的企业，特别是电子商务网站或factogg.com网站。优点:
用户可以通过点击图片链接登陆你的网站。然而，在这些情况下，CTR通常很低。换句话说，把你网站上的图片放在一个图片包里并不是很有好处。
实现:图像质量的描述性文件名HTML alt文本，描述图像准确可读URL图像质量好优化图像大小视频
你可以出现在SERP与你的youtube视频或你的网站上托管的视频。结果将以缩略图的形式出现在有机结果旁边，或者作为一个突出的视频知识图表或面板。如果你有资源可以自己制作视频，那就去做吧。我建议大家看看一些有用的视频营销技巧。除了常见的视频缩略图和视频知识面板，视频还可能出现在旋转木马中，无论是在移动设备还是在桌面设备上。
Value
4 / 5
可获取性
3 / 5
适合于:
评论，操作教程等在你的网站上放一个视频总是一个好主意。它增加了用户粘性并吸引了注意力。如果你带着自己的视频缩略图出现在SERP中，它会增加用户可能会在你的网站上停留更长时间。
实现:
在youtube频道上上传和管理视频本身就是一个章节。有了一个好的营销策略，它还可以为你的网站带来有趣的流量。如果你决定在你自己的网站上托管(或嵌入)一个视频，你必须包含适当的结构化数据标记。请参考谷歌指南。一般来说，在带有youtube视频的SERP中以视频缩略图的形式出现更容易。你知道它们是在旋转木马中显示的文章列表(顶部的一个)或作为一行结果的“包”(底部的一个)。最常见的是，它们出现在“美国”或“唐纳德·特朗普”这样的搜索查询中，这些搜索会带来当前社会话题的搜索结果。
Value
5 / 5
Obtainability
3 / 5
适用于:
特别是新闻门户，专业博客，最新内容。
优点:
它非常突出，因为它显示为一个独立的卡片，有图像，标题和日期，所以它可以从SERP带来一些额外的点击。从技术角度来看，为您的文章提供结构化的数据标记非常重要，谷歌建议使用AMP版本的网站。此外，这里有一个简短的内容提示列表:
写时事，写事实内容，写实时内容，写独特的内容-没有复制/粘贴新闻获得谷歌新闻发布中心的权限，并提交你的内容
最后一个不是必要的，但它将确保你的内容符合谷歌的指导方针，因为有一个质量验证过程。谷歌新闻也会把你带到谷歌的新闻源。在谷歌支持中心阅读更多关于如何到达那里的信息。
深度文章
深度文章包含高质量的专家内容，可以帮助用户加深他们的知识。
Value
4 / 5
Obtainability
2 / 5
适用于:
具有专家，长和高质量内容的factogwebsites。
优点:
除了稍高的CTRs，它可能会为你的品牌带来更高的品牌知名度和一定的可信度。
实现:
基于内部谷歌算法。你的网站必须是权威的，包含高质量的内容。不管你是一个大型新闻门户网站还是你有一个个人博客。如果有一个长，高质量的内容，谷歌可能包括你的网站。参见谷歌的此声明。如果您希望作为一篇有深度的文章出现，您应该编写长、高质量和独特的内容，并用结构化的数据标记标记文章(不要忘记在模式标记中包含您的公司标识)。
Tweet
有时，具有最新Tweet的twitter帐户可能会出现在SERP中。这主要用于查询新鲜新闻，例如“总统选举”。我们都知道，Twitter通常是充满热门新闻和观点的第一个地方。例如，尝试谷歌“唐纳德·特朗普”，你应该看到他的最新推文。我猜这个功能是国家敏感的。我还没能在斯洛伐克模拟它，但是对于美国用户来说这是很常见的。
Value
2 / 5
Obtainability
3 / 5
适用于:
新闻门户，一般公司，个人品牌。这是一种很好的方式来推广你的Twitter账户和你的品牌，特别是如果你拥有一个新闻门户网站。我的假设是你必须有一个经过验证的Tw｛“@context”:“http://schema.org/”,“@type”:“产品”,“名称”:“运动鞋”,“描述”:“你会喜欢的最好的运动鞋。”” aggregateRating “: {:“@type AggregateRating”,“ratingValue”:“69”,“bestRating”:“5”,“ratingCount”:“19”｝｝> < /脚本｛“@context”:“http://schema.org/”,“@type”:“产品”,“名称”:“耐克空气”,“图像”:(“https://shop.com/img/1×1/photo.jpg”,“https://shop.com/img/4×3/photo.jpg”,“https://shop.com/img/16×9/photo.jpg”]
,“说明”:“最新的耐克Air运动鞋，适合每个年轻人。我们有红色、蓝色和绿色的变体。””品牌”:{“@type”:“事”,“名称”:“耐克空气”}，” aggregateRating “: {:“@type AggregateRating”,“ratingValue”:“4.7”,“reviewCount”:“75”}，”提供”:{“@type”:“提供”,“priceCurrency”:“美元”,“价格”:“89.99”,“itemCondition”:“http://schema.org/NewCondition”,“可用性”:“http://schema.org/InStock”,“卖方”:{“@type”:“组织”,“名称”:“BestShoes商店”｝｝｝
Event 
有机结果可能包含即将发生的事件的信息，例如一个乐队可以在那里标记他们的演出。谷歌也有可能在知识图中显示它。
Value
3 / 5
可获取性
4 / 5
适合于:
音乐乐队，演出，节日，课程等。
优点:
更高的CTRs。它有点朗朗上口，因为数字总是会吸引人们的注意力。图像可以使特征更加突出。
实现:
好老朋友:结构化数据。请参考谷歌指南。“面包屑”“面包屑”“面包屑”“面包屑”“面包屑”“面包屑”“面包屑”在SERP中，它们替换了结果的经典URL。它是结果URL的一个简化和通用版本。类别和页页用v字形分隔。在桌面，你可以通过正确的结构化数据来实现它，在移动SERP中，所有结果都是自动的。
Value
1 / 5
Obtainability
5 / 5
适合于:
所有类型的企业，特别是如果你的网站有丰富的结构。优点:
面包屑(相对于普通的URL)对人们来说更容易阅读，所以它会带来更好的用户体验，从与你的网站在SERP的第一次交互开始，这也可以带来更高的点击率。实现:
在每个博客或电子商务网站上实现它真的很容易——只是你网站的另一个结构化数据。如果你有一个WordPress网站，你可以使用像Yoast SEO这样的SEO插件。
Sitelinks
你知道它们是SERP中的“六块腹肌”。这是一个非常突出的功能，主要出现在品牌查询中。站点链接包含链接到当前网站的叶子页，有标题和描述。它可能包含2 – 10个站点链接。手机的外观与桌面有一点不同。你也可以发现小的站点内链作为有机结果的垂直增强。它主要出现在根域，但它也可以显示在叶页面上(例如，如果你有一个博客作为叶页面，博客类别(叶页面)可能会显示为站点链接)。
Value
2 / 5
Obtainability
4 / 5
适合于:
所有类型的业务，特别是如果您的核心有机流量来自品牌短语。优点:
高CTRs。你不能直接控制网站链接的出现。只有谷歌决定是否显示它们。然而，最好的做法是在顶级菜单网站中有一个清晰的网站层次结构和描述性的锚文本。站点链接是来自菜单的链接。
搜索框
一个突出的功能，出现在网站的链接中。它允许用户从当前网站搜索结果。结果将直接显示在SERP中，作为带有“site:”参数的搜索。然而，一个网站的高搜索量的品牌关键字可以符合搜索框，驱动用户直接到网站搜索。
Value
2 / 5
Obtainability
4 / 5
适合于:
所有类型的业务，特别是如果您的核心有机流量来自品牌短语。我不认为人们会真正使用这个搜索框。然而，它使有机结果更加突出，从而导致更高的CTRs。
您还可以获得一个搜索框，将用户直接引导到您的页面搜索结果。
｛“@context”:“http://schema.org”,“@type”:“网站”,“url”:“https://mangools.com/”,” potentialAction “: {:“@type SearchAction”,“目标”:“https://mangools.com/blog?s= {search_term_string}”,:“查询输入必需的name = search_term_string “｝｝搜索查询功能
以下功能不是你可以出现或影响它们的东西。这些功能都能让用户更容易更好地进行搜索。以下功能对你的网站没有好处，但它会对有机结果的CTRs产生负面影响。
顶部旋转木马
旋转木马是一个非常突出的SERP特性。它出现在有机结果的上方，就在搜索栏的正下方。它通常显示一个类似或相关实体的列表。它通常包含带有链接到新查询的标题的图像。你可以在“伦敦纪念碑”、“香蕉歌”、“奥兹·奥斯本的孩子”等查询中找到它们。
优点和缺点:
对网站管理员没有好处，因为它们只包含新的搜索查询的链接，没有到一个网站的链接。实现:
它不包括到网站的链接，所以你不能出现在这里。
指定查询
它的工作原理类似于查询的规范。例如，如果你搜索“杀死一只知更鸟”，会有“杀死一只知更鸟”的结果。然而，在知识面板下面，你可以找到这个“指定查询”框，它将你重定向到查询“杀死一只知更鸟”电影。它显示为右侧的一个白框(在桌面)或直接在提要中(在移动端)。
优点:
这对用户来说是一个方便的特性，但对网站所有者来说没有明显的好处。它会触发一个新的查询，所以没有潜在的网站管理员。实现:
它不包括到网站的链接，所以你不能出现在这里。
相关搜索
你可以在几乎每个SERP的有机结果下面找到它们。如果你点击其中一个，就会产生一个新的搜索查询。它们基于用户以前的搜索查询。优点:
相关搜索是网站长尾关键词的一个很好的来源，因为它们显示了人们搜索类似查询的意图。
人们也会问
这个特性出现在SERP中，用于诸如“如何写一张支票”这样的问题查询。它的发生率略低于特征片段(根据这个案例研究，20% vs. 24%)，但通常，它与特征片段共存(特征片段serp的66%)。如果你点击其中的一个问题，一个带有即时答案和特定网站链接的特色片段就会展开。优点:
“人们也问”片段也可以为你的网站产生一些流量，但是，通常没有有特色的片段那么多。
实现:
参见特色代码片段。
相似实体
相似实体特征通常作为知识图谱的一部分出现，然而，它也可能作为一个独立的SERP特征出现在有机结果的下方或上方。它运行一个带有相关术语的新搜索查询。
优点和缺点:
这是一个方便的特性，用户可以准确地找到他们正在寻找的东西。它会触发一个新的查询，所以没有潜在的网站管理员。实现:
它不包括到网站的链接，所以你不能出现在这里。现在就到这里。我会随时更新名单的。如果您认为我应该包括任何其他有趣的富片段或SERP特性，或者如果您可以分享关于您使用富片段的经验的任何有用的见解，我会很高兴。请在下面的评论中告诉我!