广告在所有领域都变得越来越社会化，包括电视、广告牌、横幅广告和平面广告，以及新的在线形式。有许多高调的社交广告活动的例子，利用创新的数字技术和Facebook Connect等机制将这一活动提升到一个新的水平。但社交广告对所有广告商开放，无论你的预算是多少。通过开发一个聪明的广告活动，你可以将你的活动与社交媒体结合起来，通过创建一个你可以一遍又一遍交谈的社区，让你的广告更有价值，让你的广告持续更久。以下是一些创建社交广告活动的顶级建议，包括线下和线上。当你说到社交广告时，大多数人会想到Facebook。虽然这是一个运行社交广告活动的优秀平台，但它并不总是你投放广告的正确地点。随着越来越多的品牌转向Facebook营销产品和吸引粉丝，Facebook上的广告正变得越来越昂贵。然而，这并不是运行社交广告活动的唯一平台。去年，LinkedIn通过一个自助式广告平台向广告商开放了他们的网站，该平台允许你根据不同的人口统计数据来定位用户。如果你专注于B2B，这是一个接触人的极好机会，尽管好处不止于此。考虑用在Facebook上的方式来组织你在LinkedIn上的活动。不要试图把人们从LinkedIn吸引到你的网站上，你可以通过在你的LinkedIn群组中投放广告来获得更好的结果，这样你就可以增加会员，并与目标客户建立长期的关系。你也可以从新兴的社交网络和工具中寻找更具成本效益的广告，在那里你可以从较低的成本和较高的用户知名度中获益。在Foursquare这样的平台上有一些很好的例子，虽然它在吸引品牌注意方面进展缓慢，但却成为了许多成功广告活动的焦点，尤其是在美国。历史频道通过一个品牌频道进行了促销活动，当用户登录历史地点时，会给他们一些提示:

。通过这个活动，他们的页面获得了超过20万的关注者，并建立了良好的品牌联系。这种活动的美妙之处在于，你不需要太多的技术或设计能力来有效地运行它，只需要很好地理解社交媒体营销和人们正在尝试的新平台。你可以通过专注于小众平台而获得更有针对性的结果，如赞助特定主题的论坛或手机应用，在这些平台上你可能无法获得像通过Facebook那样的影响力，但你可以持续地接触到正确的用户。社交广告活动不一定要从线上开始，但可以通过线上和线下的一系列广告格式来实施。当社交广告与完整的广告和营销策略相契合时，它就能发挥良好的作用，而不是独立存在。所以，如果你真的想在你的Facebook页面上建立粉丝，你不必只局限于Facebook广告。如果你将广告活动从社交媒体中分离出来，并将其作为连贯的广告活动的一部分，那么你将在社交媒体活动中获得更好的效果。现在你有一个重要的决定要做。如果你试图把人们同样地推向你的网站和你的社交媒体资料，你就有可能混淆信息，让人们感到困惑。决定哪个平台适合特定的产品或活动，并通过广告专注于此。如果你真的对构建社交广告活动感兴趣，我强烈认为视频应该是其中的核心部分。在线视频的消费正在增长，这是一个很好的机会，让你的广告生活。毫无疑问，静态广告已经死了。人们想要的广告它们充满活力，为我们每天的在线浏览带来娱乐和令人兴奋的内容。数字本身就说明了一切。一个视频测量工具发布的官方结果显示，4月份英国有2690万人在家里或工作时观看视频。虽然这些视频观看数据并不是专门针对品牌视频，但它显示了视频观看正在成为最受欢迎的在线活动之一。对于品牌商来说，这既是机遇，也是挑战。当然，问题是你不会是第一个运行在线视频广告的品牌——广告商多年来一直这样做。但机会在于，品牌现在必须扮演艺人的角色。是时候找点乐子了，自嘲一下，想办法震惊观众。然而，只有好的内容并不能让你的视频在网上变得生动。不要低估你在分发和播种上需要投入的工作量，比如在Youtube上运行特定视频的广告活动。现在，我们很难在电视或印刷广告中看到底部没有蓝色的f或t字样的广告了。广告商希望提醒人们注意品牌在社交媒体上的存在，并利用一些额外的空间加入一些社交元素。但对观众的影响是最小的。我们到底要用这些标志做什么?由于没有行动号召，甚至没有提供URL，这些社交标志的好处是可以忽略不计的。最强大的广告融入社交是有原因的。这要么是广告的唯一焦点，要么是推广Facebook、Twitter等平台的下一步活动。作为奖励的回报，如额外的内容或优惠。再次强调，这并不一定是关于开发花哨的技术或数字格式，但明智地使用现有的社交技术可以走得更远。去年，粉丝们被邀请到宣传谢丽尔·科尔新专辑的特别广告牌前“签到”，就有机会赢得《X音素》真人秀的门票:

这包含了一个真正的行动号召，以及通过社交媒体进行互动的一个非常明确的理由。你知道你会从中得到什么，这也为广告的体验增添了一些额外的东西。这并不是说当你经过广告牌时，信息就消失了，而是用户体验还在继续。虽然社交媒体广告目前非常具有成本效益，因为它能够精确地锁定目标人群，而且来自其他广告商的竞争较少，但许多品牌都希望这种广告几乎是免费的。如果你真的想让你的社交广告活动发挥作用并产生效果，你需要投入金钱和时间。你的社交广告预算可能非常适合你，如果你愿意把预算放在成功的首位。很多品牌在尝试社交媒体时，发现自己无法获得通过报纸广告获得的影响力，于是决定放弃。要真正开发一个强大的社交广告活动，确保你把它放在广告计划中足够高的位置，以达到你想要的效果。通过在社交广告上投入大量资金，你还可以建立数据，从而优化当前的活动并改进后续的活动。在非常少的测试预算下，你无法准确地看到广告的真正表现和你所能达到的真实结果。