上周我们发布了爱尔兰第一份数字技能报告，引起了很多人的讨论。10个营销人员中有8个没有达到入门级的能力，高级营销人员的知识水平比入门级的同行低26%，我们发现零售领域的知识存在相当大的差距——这些只是数字诊断测试揭示的一些令人震惊的统计数据。今天我们来看看解决方案。我们将从解决这个并不小但越来越紧迫的问题开始:我们如何弥合数字技能差距?这对爱尔兰经济的影响是巨大的。到2020年，爱尔兰的数字就业岗位将达到15万个，互联网经济规模将达到211亿欧元，数字技能缺口可能严重阻碍经济复苏。尽管在线消费同比增长54%，但我们仍有相当一部分(60%或39亿欧元)输给了海外竞争对手。下面我们将讨论持续教育的重要性，以及如何开始在公司内部进行微小但必要的数字化变革。

数字营销研究所的联合创始人兼董事Ian Dodson向Newstalk(10.22)讲述了令人担忧的数字技能差距和教育的重要性:

识别企业内部的差距

小企业雇佣了23%的爱尔兰劳动力。然而，高级营销人员的数字技能比大公司的低26%。你是一家小企业的高级市场经理吗?首先，测试你自己的数字技能，以诚实地评估你所处的位置，这很重要。然后，您可以在整个公司或营销团队中开展数字测试。目标是确定知识差距，以发现作为一个集体团队需要学习什么。您的组织中是否有人拥有现有的数字知识，或者您是否需要外部帮助?只有一个办法能知道。

1。不要错误地认为你需要了解所有的东西。与传统营销一样，你要明确你的客户在哪里，只关注他们已经使用的数字渠道。试着分析数字使用报告，直接调查客户，了解他们的数字习惯。当你的数字技能提高，你最终可以实现和使用谷歌分析跟踪你的主要流量来源。

2。我们的数字诊断工具允许您免费测试您的数字技能。它只需要15分钟完成，并允许您测试您的知识在SEO, PPC，电子邮件，显示，社交，移动和分析的核心学科。这些问题来自我们行业认证的数字营销专业文凭教学大纲，这意味着它们已经得到了数字行业的领导者，如谷歌，微软，Ebay等的认可。这和我们在《数字技能差距报告》中使用的测试是一样的，所以你可以将自己的分数与同行进行比较。完成后，您将收到一个单独的分数，以及关于您的数字学习之旅的下一步步骤的一些建议。

要了解更多，请查看我们的数字诊断视频:

“持续学习的重要性”

有必要投资于专业培训，不仅是为新入职者，也为资深员工。爱尔兰的数字文盲——尤其是在高级决策者和预算负责人中——对我们数字经济的预期增长和扩张构成了巨大的障碍。由于数字营销是一个快速发展的行业，一个不断变化和发展的行业，营销人员应该准备好致力于一个持续学习的道路。教育不应该像在爱尔兰经常发生的那样，在21岁就停止。为了利用摆在我们面前的机遇，当务之急是在国内建立一个数字人才库。Prosperity的2014年数字薪资调查(Digital salary Survey)将爱尔兰的数字技能差距确定为增长的障碍，得分为49分技术技能的差距和行业对合格数字专业人员的迫切需求。如果我们不制定战略性和可持续的教育计划，我们将不得不继续从国外引进人才。在NewsTalk的采访中，数字营销研究所的联合创始人兼主任Ian Dodson强调了全面实施可实现的教育计划的重要性。在谈到弥补数字技能差距时，伊恩表示:“这是关于在教育学生方面共同定义一套我们都能达成一致的标准，无论是在学院、大学还是It领域，关于如何真正参与并获得数字工作。让你的营销团队接受教育，让他们参加经过认证的培训计划或文凭课程。但也不要害怕雇佣那些会挑战你的人——那些拥有你无法理解的数字技能的人(即使这意味着要听取年轻同事或数字实习生的建议)。这些人有能力改变你的企业，给它带来它迫切需要的竞争优势。你的数字之旅始于思维的转变，意识到自己的技能水平和学习的开放。我们在学习、适应和成长方面所采取的每一步，都是向复兴和繁荣的经济更近一步。这不是很了不起吗?想知道你的技能得分是多少吗?用我们的数字诊断免费测试您的数字技能。

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