当Facebook开始减少其有机帖子的覆盖范围时，美国营销人员非常愤怒。随着算法的每一次更新，各大品牌都被推得越来越靠近他们的付费广告平台。在接下来的几个月里，当我们努力处理那些影响不大、粉丝寥寥的帖子时，我们最终接受了这样的想法:“也许我们得付钱。”根据Convertro和AOL平台2014年第一季度的研究，Facebook付费帖子的转化率确实比普通帖子高0.1%。但你知道更有趣的发现是什么吗?同一项研究还显示，Twitter付费广告转化用户的可能性是有机tweet的两倍多。终于有值得投资的东西了。下面，我们将向你展示如何充分利用你的Twitter广告，这样你就可以在140个字符或更少的字符内获得最好的转化率。Twitter的潜在客户生成卡确实是潜在客户生成器最好的朋友。最大的优势是什么?它们允许你直接在推特中收集线索，而不需要用户填写表格(你知道这有多烦人)。你的客户信息，包括他们的姓名，电子邮件地址和用户名，会自动拉入卡中。他们所要做的就是点击你卡片上的“提交”按钮。下面是Hubspot提供的一个超级简单的分步指南，向你展示如何轻松开始创建你的潜在客户生成卡片。

Jay和Kyle在the Baer Facts上讨论了Twitter引导卡如何成为电子邮件营销人员最好的朋友:

“行动呼吁”

根据Convertro的研究，87%的社交内容互动只是中间接触——只有十分之一的互动是最后或唯一的接触点。你的目标呢?让推特广告如此引人注目，以至于它是客户在决定购买之前唯一需要看到的东西。需要考虑的最重要的事情之一是你的行动号召——它需要请求点击。如果你使用的是引线生成卡，你可以选择CTA按钮显示的文本。无论你选择的是客户生成卡片还是定期的推广推文，你的行动呼吁都必须是相关且可操作的，能够促使人们迅速采取行动。像“下载”这样的动作动词效果最好。Twitter给出了在他们的博客上选择最佳行动号召的建议——绝对值得一读。为了增加你未来转化率的最大化，你需要利用Twitter的目标定位选项。这将帮助你确保你接触到正确的人——同样重要的是——不会惹恼错误的人。

Twitter允许您通过关键词、兴趣、性别、位置、语言和特定的移动或桌面设备进行目标定位。但这是我最喜欢的一个——它们还允许你瞄准与你现有追随者相似的用户。

也可以看看量身定制的观众。量身定制的受众允许您从自己的客户关系管理数据库中的电子邮件地址列表中创建现有和潜在客户组。瞄准现有客户通常是提高转化率的最佳方法，因为他们已经了解、信任并希望喜欢你。Convertro首席执行官兼联合创始人Jeff Zwelling给我们留下了一个临别的想法:“当社交网络有效地‘提醒’你在未来某个时间点进行冲动购买时，它是你的第一个或唯一的接触，效果很好。

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