Facebook刚刚推出了备受期待的跨平台网络广告平台Atlas。此举可能对谷歌的显示网络(Display Network)构成巨大威胁，有可能抢走谷歌价值数十亿美元的广告平台的很大一部分。你呢，营销人员?它打开了一系列新的机会，帮助你识别那些在所有第三方网站和应用上看过你的广告并与之互动的Facebook用户。这个潜在的突破性的多渠道平台可以让你将消费者的线上和线下活动联系在一起并进行跟踪。是的,它是强大的。我们与世界上最具影响力的PPC专家之一Larry Kim和领先的社交媒体专家、获奖科技博主Ian Cleary就其影响进行了交谈。他们都认为，Atlas可能会成为谷歌和营销人员的一个重大游戏规则改变者。也许我们做广告的方式再也不会一样了。

Atlas快速总结:专注于基于人的广告，一个简单而强大的平台。支持跨多个设备、平台和发行商的目标定位和跟踪。整合线上线下营销活动。在不透露个人身份的情况下洞察受众和兴趣群体。动作标签可以让广告商实时跟踪和理解动作。对目前主导显示广告服务的谷歌的DoubleClick构成了重大威胁。1. 国际PPC专家拉里·金预计谷歌的10亿美元销售额中有一部分会转移到Facebook。他告诉数字营销研究所:“乍一看，这似乎是一个非常令人兴奋的消息。在互联网上的任何网站上投放特定人群的广告，以一种适用于移动设备的方式，并提供了Facebook广告所擅长的强大的人口细分选项，这无疑是显示广告市场的彻底改变者。我估计谷歌150亿美元的广告销售额中约有20%来自谷歌显示网络(Display Network)，出于上述原因，我肯定会看到部分预算转移到Facebook。

2。专家意见:Ian Cleary, RazorSocial

的首席执行官，社交媒体专家Ian Cleary预测，社交媒体的增长速度一开始会比较缓慢，但他认为Facebook的新广告平台最终会对谷歌构成威胁。他告诉数字营销研究所:“短期内，当Facebook推出他们的网络广告平台时，对谷歌Display Network的影响很小(如果有的话)。在线广告市场是一个不断增长的市场，两者都有发展空间。”然而，他警告说:“随着Facebook建立起广告平台，它将拥有谷歌的所有功能，并将以更快的速度增长。然而，要赶上它还需要很长时间!”

3。Facebook新广告平台对营销人员意味着什么?

新的跨平台网络广告平台将彻底改变在线广告。Facebook对营销人员的宣传是，新平台将专注于“以人为本的营销”和高级受众定位。下面我们将讨论对营销人员最有利的方面。

增强的跟踪功能——用户的广告交互链接到他们的Facebook账户，允许您跟踪所有第三方网站、移动设备和应用程序的广告交互。跨平台定向选择——根据用户在Facebook上的兴趣、偏好、喜好和跨所有网站和第三方应用的人口统计信息，将在线广告定向给特定用户。首先点击归因跟踪——如果你的客户从桌面购买了你的产品，但第一次在移动设备上看到你的广告，你将能够看到这一点。在线到离线跟踪——如果你的客户在你的实体店买了一件衣服，并同意给你她的电子邮件地址，Facebook可以用这个地址在什么时候告诉你你的客户何时何地看到你的在线广告。然而，他们的电子邮件地址必须与他们的Facebook账户相连，才能跟踪这些数据。需求端平台-通过一个界面管理您所有的广告交换和数据交换。4. 任何缺点吗?当然，与任何营销平台一样，Facebook的新广告平台也并非没有缺点。

你的客户必须有一个Facebook账户才能实现跨平台跟踪。你的客户的电子邮件地址必须链接到他们的Facebook帐户，以实现在线到离线跟踪。想了解更多关于数字营销的知识吗?我们的数字营销专业文凭提供了Facebook和谷歌广告最佳实践的全面概述。您将从目前在该领域工作的行业专家那里学习，并掌握搜索、电子邮件、社交媒体、移动营销等方面的基本知识。