几个SEO主题传统上引发了很多讨论和争议。关键词或内容蚕食就是其中之一。不同的观点存在:一些声音说这是一个问题，而另一些人不确定它的存在。那么，什么是关键词蚕食呢?它真的会影响网站的排名吗?让我们仔细看看这个现象，看看它什么时候是一个问题，什么时候不是。以防万一，我们需要知道如何检测和修复它。什么是关键词蚕食?

通常，关键字蚕食是在SERP中出现多个站点页面针对同一关键字时出现的一种现象。当不同的页面针对相同的关键字进行优化时，或者当谷歌认为它们与该关键字相关时，可能会发生这种情况。人们普遍认为，相互竞争的页面会损害对方的排名。

SEO采用的术语来自产品蚕食的营销概念。最初，它用来描述新产品影响老型号的销售业绩的情况。然而，人们对关键字自相残杀有一个普遍的误解。人们相信，一旦发生这种情况，必然会导致页面排名下降。这种想法源于这样一种想法，即搜索引擎机器人会对选择什么页面感到困惑，可能会为某个关键字显示错误的页面，而这并不完全正确。今天，搜索引擎基本上可以定义一个页面是关于什么的。但是，您和搜索引擎对于与给定搜索词最相关的页面的想法可能有很大的不同。因此，如果搜索引擎认为同一网站的几个页面与某个查询相关，它将在SERP中显示这些页面。但这些页面会互相蚕食吗?简而言之，视情况而定。一个页面可能对许多关键字都有排名，这并不奇怪。根据Ahrefs在2017年的一项研究，一个在SERP中流行关键词排名第一的页面，在大约1000个其他相关关键词中也会排名前十。所以交集不可避免地会发生。根据广泛流传的理论，交叉的页面不能发生在SERP的顶部。然而，如果我们检查serp，我们可能会发现许多例子，来自一个网站的多个页面非常好地定位于相同的(和相当有竞争力的)关键字。

可以看到，这些页面在第一个SERP上排名第二和第三。如果我们看一下书页，它们的类型非常相似。它们都是信息资源，包含关于本地SEO的材料档案。但他们对这个话题的讨论略有不同。第一个页面是向用户介绍主题的学习中心。第二种是博客分类页面，包含描述本地搜索引擎优化独特技巧和方面的文章。谷歌认为两者都高度相关，并为用户带来价值。否则，他们的排名不会那么好。

因此，看起来可能有几个页面占据了一个SERP的顶部位置。这不会损害你的网站。相反，你可能会提高你的知名度，吸引更多的流量到你的网站，并提高点击率。这是可能发生的，只要这些页面:

拥有高质量的内容，为相同的搜索词或覆盖不同的搜索意图带来不同的价值，有或多或少相等的权重。

如果这是你的情况，恭喜你，你可能不再担心关键字蚕食。现在，让我们来看看关键字自相残杀的情况，这是一个问题，可能会破坏SEO的努力。是的，在这种情况下，你的排名可能会受到影响，以及转化率、点击率和其他重要的网站指标。有几个原因的关键字蚕食，这些包括:

有多个页面触及同一主题，有混淆的内部链接，缺少规范，等等。

所有这些都使您的页面相互竞争。结果是，您的页面在相同关键字的情况下排名更低，甚至彼此之间会发生翻转。后者意味着某一天某个页面对一个查询排名，而另一天另一个页面在搜索相同的查询时出现。

重要的注意。由于站点多样性更新，单个域在一个SERP中的存在被限制为最多两个结果。(极少数的例外是非常权威的网站，仍然允许在一个SERP中有更多的结果。)这次更新旨在扩大搜索结果中的网站范围。这增加了网站页面之间的竞争。因此，它们自相残杀的可能性也在增加。让我们仔细看看关键字蚕食的负面影响。

流量扩散和转换损失。当您的登陆页面与SERP中的另一个页面竞争时，它可能接收到更少的流量，从而导致更少的转换。

内容价值和网站声誉的损失。有多个页面都是关于同一个主题的(有时并没有完全覆盖它)可能会降低用户对网站专业知识和权威的信任。

糟糕的用户体验。如果用户在一个页面上没有找到他们想要的东西，他们更有可能反弹，而不是停留在网站上浏览。这对反弹率和停留时间等行为因素产生了负面影响。

页面重量减少。当几个页面针对同一个关键字进行优化时——有意无意地——每个页面从链接中获得的权重可能更小。权重被划分到多个页面，而不是合并到一个页面中。这些负面影响可能会让你的SEO努力付诸东流，并导致时间和资源的损失。解决方案是找到并修复同类相食的问题，以及防止它们的发生。关键字蚕食的问题是，你不会立即看到它。当你的努力没有或收效甚微时，你可能会怀疑出了什么问题。例如，尽管您采取了优化步骤，但页面不会上升到更高的位置。

这种现象通常发生在不同的网站级别。在元数据级别，当多个页面共享相同或非常相似的元标题和描述时。在内容层面，当两个或两个以上的页面似乎涵盖了同一个主题时。要发现这些情况，您需要仔细检查您的排名，并找出多个页面对相同查询进行排名的情况。你还需要扫描你网站的元数据，比如标题、描述和规范标签。

这似乎是一项耗时的任务(事实也是如此)。希望今天，我们有足够的工具可以让我们更快地浏览它。我将使用SEO PowerSuite工具演示如何做到这一点。

检查重复的标题和描述。

头衔仍然是一个重要的排名信号。它们让搜索引擎和用户更好地了解一个页面是关于什么的。描述通常用于创建搜索结果片段。此外，好的标题和描述可以增加页面的点击率。所以让我们从最简单的部分开始，扫描一个网站，寻找类似的元标题和描述。在网站审计器中创建或打开你的项目，然后进入网站结构>网站审计。让工具扫描您的网站，并将结果滚动到On-page模块。单击“复制标题”可在右侧窗口中查看所有具有这些标题的页面。单击下载标志以获得快速CSV报告。重复重复元描述的相同步骤。现在，当所有的页面都具有重复的标题和描述时，您可以定义希望将其中的哪一个作为特定关键字的目标。对于所有其他的，您需要创建惟一的元标签，与页面的内容更加相关。检查是否有多个页面为单一目标关键字

排序。您可能已经分配了某些keywo到某些登陆页的RDS。但是谷歌可能对哪些页面与这个关键字相关有自己的看法。所以除了你的登陆页，它还可以给其他页面排序。有时候，它的排名比你的登陆页面还要高。排名追踪器可以帮助发现这样的页面。创建或打开你的项目，去首选项>排名检查模式。勾选跟踪关键字的多个结果，然后单击确定。

转到目标关键词>排名跟踪，让工具收集你的排名数据。单击表格符号向报告添加必要的列，如关键字、页面排名和谷歌排名。“排名页面”列显示对某些关键字进行排名的页面，或者在某个关键字有多个结果的情况下显示性能最佳的页面。浏览谷歌Rank列，注意一个小圆点旁边的排名。单击圆圈可以查看所有排名页面及其在SERP中的位置。

如果您已经将某些关键字映射到某些登陆页面，您就可以看到其他页面的排名是更高还是更高。一个橙色的警告标志将出现在排名页面旁边。

如何修复

取决于结果，您需要检查页面并做出决定。可能有几种方法可以解决内容蚕食问题。选择任何适合你的情况或结合不同的方法。如果你有几个页面是关于同一个主题的，这个方法很适合。分析内容，在每个页面上选择有趣的细节。然后重写登陆页面，将不同页面的有用内容整合成一个更有深度的页面。不要忘记删除不需要的页面或设置适当的重定向到新的登陆点。

提高与TF-IDF的相关性

使你的登陆页面更相关的目标关键词。为此，您需要使用TF-IDF分析页面。这是一个很好的解决方案，谷歌使用一个类似的公式来评估文档的相关性。

TF-IDF分析允许将您的内容与性能最好的竞争对手进行比较。它可以让你了解竞争对手如何在他们的页面上使用关键词。你还可以发现其他相关的关键词来引入你的文章，从而增加它的相关性。阅读TF-IDF优化指南了解更多细节。内部链接是SEO中非常重要的一部分。它构建了一个网站结构，并帮助搜索引擎更好地理解网站页面的重要性。链接到某个页面的页面越多，它在搜索引擎眼里就越重要。分析你的结构，确保你有足够的链接指向你的登陆页面通过相关的关键字为基础的锚。

查看全局的一个很好的方法是可视化您的站点结构。有很多工具可以进行这种分析，包括网站审计器。它在一个方便的可视化模型上显示了页面的层次结构，这样你就可以看到你的页面是如何相互链接的，找到所有的重定向和孤儿页面。这个网站结构可视化指南将给你很多有用的想法，如何建立一个seo友好的网站结构。还有一种方法可以显示搜索引擎从几个相似的页面中选择哪个页面进行优先级排序。我说的是rel=”canonical”标签。标签通常放置在页面的部分，看起来像这样:

Canonicalisation有助于防止重复内容的问题，以及对抗同类的同类。此外，它将类似页面的链接信号合并到一个URL中。因此，请确保使用正确的规范向搜索引擎显示您希望在搜索结果中显示哪些页面。您可以在这里找到更多关于定义规范页面的信息。

如何防止关键字蚕食

关键字词汇蚕食是一种预防容易治疗难的疾病。所以无论你是刚开始建立一个网站还是想要创建一个新页面，你都需要在一开始就准备好自相残杀。以下是一些可能有助于防止同类相食问题的方法。今天，当为某个关键字形成搜索结果页面时，谷歌会考虑这个关键字背后的意图。您应该知道有四个主要目的:导航、信息、交易和商业调查。搜索引擎分析人们使用的查询类型和他们点击的结果类型来识别他们。因此，当您为一个新的登陆页面搜索目标关键字时，请考虑所选关键字承载的意图。创造新的内容，确保涵盖这一意图。因此，登陆页面更有可能被认为是与这个关键字最相关的页面，而不是停留在类似主题的其他页面中。这一点与前一点是密切相关的。在为登陆页面创建内容之前，分析搜索引擎显示的目标关键字的结果。这一步将为您在未来节省大量的时间和精力。

查看给定关键字的页面类型。他们的意图是什么?显然，如果您的内容涵盖了交易意图等，则很难在信息搜索查询中获得良好的排名。关键字映射是一个经常被低估但很好的解决方案。与内容策略一起，它可以帮助您防止关键字蚕食，并了解您将来需要创建什么内容。您可以使用关键字映射电子表格，该电子表格可能包含，例如，您的现有页面与分配给它们的关键字，并结合内容计划。你也可以使用关键字映射工具，例如，内置在Rank Tracker中的工具。

它很容易使用，并且允许将某些关键字或关键字组映射到登录页面。

创建或打开你的项目在排名跟踪，去目标关键字>排名跟踪，看看所有的目标关键字，你跟踪和登陆页面的排名。如果几个页面对一个关键字排序，您将在排序页面列中看到列表。右键单击要分配给页面的关键字。如果您希望将几个关键字分配到同一个登录页面，请突出显示它们并右键单击所选内容。在出现的操作列表中选择将选定的关键字分配给登陆页。虽然关键词蚕食更常影响拥有大量页面的大型网站，但它也可能给小型网站带来麻烦。它的主要问题是，在你面对它的后果之前，很难预测和发现它。然而，定期的网站审计和位置跟踪可能有助于更快地找到它。此外，在创建新内容时，SERPs分析、适当的关键字映射和基于意图的方法可能有助于防止它。记住，高质量的内容可能会消除任何关键字蚕食的负面影响。

作者:Volha Belakurskaya