E-A-T:谷歌排名因素还是错误的SEO趋势?你可能听说过E-A-T。你一定听说过E-A-T。它似乎是凭空出现的，并成为过去两年最热门的SEO话题之一。有趣的是，尽管大家都在谈论E-A-T，但对于它到底是什么，以及它是否真的重要，几乎没有一个直接的答案。事实上，当你试图谷歌E-A-T是否是一个排名因素时，你会得到以下两个结果:

所以，下面是E-A-T背后的故事，为什么人们着迷于它，以及你是否应该成为其中之一。什么是E-A-T?

专业知识、权威性和可信性(E-A-T)是谷歌认为指示页面质量的标准。这些标准和其他标准在质量评分者指南中经常被提及，该指南是给人工评分者评估搜索结果质量的指示。据说，

对所有内容都很重要，但对那些可能影响一个人未来幸福、健康、财务稳定或安全的内容尤其重要。谷歌把这样的页面称为“你的钱或你的生活”页面，简称YMYL。如何计算E-A-T ?为了建立E-A-T，评分者被要求探索页面本身的可用信息，以及网站其他地方和一般网络上的可用信息。他们需要寻找十几种质量信号，但并非所有这些信号都适用于所有类型的内容，所以评级者通常只能对最终的E-A-T评级做出判断。内容必须由具有与内容主题相关的经验、教育或其他资格的个人或组织制作。重要的是，并非所有类型的内容都需要正式的专业知识——对于非ymyl页面，生活经验就足够了。在下面这个Quora页面的例子中，虽然主题是医学，但它要求的不是医学建议，而是个人经验，这并不需要正式的专业知识。

专业知识可以通过内容的作者建立。要查找的是证书、个人简介、作者页面、关于这个或类似主题的文章数量、在其他网站上的文章，或者可能是解释作者如何成为该主题专家的部分内容。

专业知识也可以通过网站或其背后的组织来建立。例如，美国海军天文台(US Naval Observatory)可能是时区方面的专家，一家餐馆可能在自己的“关于”页面上足够专业，而一家家具公司可能是自家家具方面的专家。有时，专业知识可以从内容的质量中不证自明。如果它是一篇篇幅适当的详细文章，有大量的例子和参考，那么评级者可能会认为内容是由足够的专业知识创建的。对于一个具有权威性的内容，内容创造者的专业知识必须得到同一领域的其他人和广大观众的认可。这就是为什么在评估权威时，评级者必须超越内容所在的网站。在评估权威方面，评级者得到的主要建议是不考虑作者或组织，同时排除作者或有关组织维护的资料来源。要寻找的信号是奖项、评论和评级、专家意见和其他组织的提及。维基百科经常被引用作为这类信息的可靠来源，就像下面的例子:

评估可信度

可信度是一个多方面的概念，包括信息的事实准确性、网站背后的组织及其政策的透明度，以及内容创建者的声誉。为了评估可信度，评级者被要求四处看看他原来的网站，看它是否有东西像公司描述，条款和条件页面，退款政策，联系方式，和其他相关手续。检查内容本身是否可信也很重要——这些事实是否是最近的，YMYL的声明是否有参考文献支持，以及内容是否与科学共识一致。下面是一个违背科学共识的页面的例子，它可能会得到最低的可信度分数。

E-A-T对页面质量有多重要?

我觉得有必要在文章中包含它，因为当阅读E-A-T时，人们很容易产生这样的印象，即它是质量评分指南的中心概念和页面质量的主要标准。不是这样的。评估E-A-T只是评估页面质量的步骤之一。评分者首先确定页面的目的，然后他们试图确定页面是否可信任(E-A-T)，然后他们查看主要内容的质量，最后检查页面是否提供了良好的用户体验。如果有什么不同的话，我想说E-A-T的重要性在最新版的评级指南中有所下降，因为该概念在文件中被提及的次数从上一版的186次下降到了135次。“E-A-T的崛起背后有什么故事?”E-A-T的概念出现于2013年，一直默默无闻，直到2018年突然名声大噪。但是，为了深入了解，让我们从更早的时候开始:

2005

可能早在2003年，网上就有关于谷歌组织某种评级中心，并召集普通互联网用户作为质量评级人员，审查其搜索索引的传言。

2008

给质量评分者的指示是第一次泄露的，尽管很有见地，但只包含最基本的页面质量参数，主要与内容相关性有关。

2013

经过一系列的后续泄露后，谷歌最终决定将指南公开，但事实证明，公开版本比泄漏版本要短得多。这也是该文件首次提到E-A-T的一年。

2015

谷歌最终向公众发布了指南的完整版本，从这一点上seo完全了解E-A-T，但它还没有像今天这样成为一个大问题。8月1日，谷歌发布了一个重要的算法更新，整个网络上，有机流量都乱了套。搜索引擎优化专家急于找到解决方案，恢复他们的排名。他们不断地纠缠谷歌，但谷歌坚持这是一个广泛的更新，没有具体的东西要修复。直到谷歌的搜索公共联络员丹尼·沙利文给了我们一个我们可以尝试的建议——使用质量评分指南来制作更好的内容。

出于所有的意图和目的，这可能是一个旨在让社区平静下来的通用评论，但很多人都把它放在了心里。在更新的早期，医疗网站似乎受到了不成比例的影响，在评级指南中，医疗网站被特别列为拥有最高质量标准的网站。所以很容易假设更新和指南是直接相关的。这时搜索引擎优化专家开始挖掘评分者的指导方针，寻找可操作的修复，尽管指导方针包含几十个页面质量指标，但他们专门针对E-A-T。这是有道理的，因为在此之前没有人真正关注E-A-T，所以这是seo可以看到最大改进空间的指南领域之一。从那时起，E-A-T在SEO社区中越来越受欢迎，现在它被鼓吹为从8月的更新中恢复的一种方法，也是获得更好排名的一种方法。

E-A-T对SEO真的很重要吗?是的,没有

。E-A-T的概念包含了十几个确实可以改善页面质量的因素，但这只是人类质量评价者和一般用户所认为的。从来没有任何证据表明E-A-T可以通过算法测量。

事实上，谷歌直接告诉我们它不能:

此外，谷歌的代表已经在不同的点上证实，他们不能，或者更确切地说，不会跟踪被认为是E-A-T的一部分的各种单独信号:

关于作者的声誉，John Mueller评论道:

我不会把质量评分指南看作是我们的算法明确关注的东西，检查作者的声誉，然后用它来排名你的网站。在商业评论中，约翰·穆勒评论道:“我们不会用BBB评分这样的东西来做这种事。关于企业和网站的一些信息来源存在各种各样的问题，我们需要确保我们真正反映的是我们认为与用户实际相关的内容，而不是盲目依赖一些第三方评级。”在事实核查方面，谷歌的反虚假信息白皮书中说:“我们的排名系统不会识别任何给定内容的意图或事实准确性。”关于内容的近代性，John Mueller评论道:“新鲜度一直是一个很有趣的词，因为我们并不总是使用它，因为有时向人们展示已经建立的内容是有意义的，从长期的研究来看，有些东西很多年都没有改变。有时候，我们只是拥有一些在我们看来仍然相关的内容。”在语法问题上，约翰·穆勒评论说:“解决网站已知的问题总是好的，但谷歌不会把你的打字错误计算在内。”关于社交信号，Gary Illyes评论道:“这很有趣，因为有一个SEO会说:“好吧，我们在Facebook上看到很多点赞，这些页面排名很靠前……”但这是相关性，而不是因果关系。相反，可能是有一些非常棒的东西，因为有一些很棒的东西，然后它在Facebook上得到很多点赞，很多人决定链接到它。就是这样，你制作的内容越好，就会有越多的人喜欢，不仅是在谷歌上，在Twitter和Facebook上也是如此。”也就是说，谷歌确实使用了一个指向E-A-T的信号，但这不是他们在质量评价者指南中所说的那个信号。让大家失望的是，谷歌用来确定E-A-T算法的信号是书中最古老的信号——PageRank，也就是反向链接，也就是从其他来源指向你的页面的链接的数量和质量。早在E-A-T这个概念出现之前，反向链接就已经是每个SEO专家都在研究的东西了，所以没有什么新东西需要考虑。您还应该为E-A-T优化您的页面吗?这取决于你的目标。如果你想提高你的页面的排名，那么不，优化E-A-T不会帮助你做到这一点。从谷歌对E-A-T信号的使用以及从质量评级者被指示评估E-A-T的方式来看，我们可以有一定信心地说，目前还没有办法确定E-A-T算法。所以，无论你做什么E-A-T优化，谷歌都不可能“看到”它。

提高页面质量

绝对。质量评分指南包含大量关于提高页面质量的建议，E-A-T或其他。它可能不会被算法注册，但它肯定会朝着更好的用户体验和更流畅的业务流程迈进。这些事情反过来会增加你的内容的价值，并间接促进你的排名。只是不要把它作为一个SEO策略——如果排名是你主要关心的，那么，从严格的SEO角度来看，可能有更好的事情可以做。谷歌搜索工程副总裁Ben Gomes说，即使评分指南不是算法现在的工作方式，但它准确地反映了它未来的发展方向。有了经过微调的PageRank、命名实体编目的专利，以及每年指导数千次算法调整的16,000名质量评分员，谷歌几乎可以保证有一天将能够准确评估所有E-A-T标准。当谷歌向它的算法引入E-A-T分数时，您将无法通过显示E-A-T来欺骗它，您实际上必须拥有它。因此，在这方面，从今天开始优化E-A-T并不是一个坏主意。不是通过在这里或那里添加页面元素的肤浅方式，而是通过实际为您的品牌、作者和产品建立积极的声誉。这可能和你现在要做的没什么区别。尽管关于E-A-T是排名因素的说法大多是未经证实的，但它仍然是SEO社区的热门话题。并不是说这是恶意的——大多数E-A-T优化建议实际上都是很好的建议。尽管如此，我相信我们大多数人更愿意处理已经证实的SEO问题，而不是追逐一个非常不可能的“可能”。为此，与E-A-T相关的唯一经过验证的SEO关注是从反向链接获得的页面和站点权限。

作者:Andrei Prakharevich