如何保持排名安全，同时更新你的网站

我知道，我知道，一个网站的重新设计总是一个痛苦的脖子。首先，这一过程需要大量的时间和辛勤的工作，而且仍然无法得到你想要的结果。其次，它与破坏你之前所有SEO努力的风险相关联。但是，仅仅因为重新设计一个网站会导致排名下降，并不意味着它就应该这样做。在本指南中，我们将看看如何确保您的重新设计使您的SEO情况更好，而不是更糟。但是在我们开始之前…在你开始重新设计网站之前，有一个问题你需要有一个明确的、有根据的答案。你的网站真的需要重新设计吗?你看，网页设计的趋势变化很快。Web 2.0、视差、HTML5……总是跟上每一个设计潮流是不可能(也没有必要)的。如果你正在考虑重新设计你的网站，问问你自己是否有一个实质性的理由这么做。以下是我个人认为网站重新设计绝对是一个好主意的3种情况。

1。网站过时的设计会影响用户体验和转化率。如果你的用户体验和转换指标远远低于同行业的平均水平，或者最近一直在下降，而且你已经排除了其他可能的原因(网站上的bug、页面的加载时间等等)，更新你的网站设计和布局通常会有所帮助。这是一个非常令人印象深刻的最近的例子。今年4月，aware团队修改了他们的网站，完全改变了其设计和内容。

猜猜接下来发生了什么?他们的转换率是过去的6倍多。注册人数增加了524.12%，从2.04%增加到12.74%。

2。您正在更新或更改站点平台。如果你想为你的网站增加新的功能或增强它的安全性，你可能会考虑转向一个新的内容管理系统或web框架。这也是重新设计的好时机，因为你已经让你的网站经历了很多变化。但是请记住，无论你的网站是什么样的，只要你愿意，总有办法保持设计、布局、内容和url的完整性。

3。你正试图使你的网站符合SEO最佳实践。

最近许多搜索引擎算法的更新(例如。网站速度、移动友好度、HTTPS)需要对站点进行重大更改。如果您的网站落后于这些搜索引擎的趋势，在为时已晚之前解决它们是一个好主意，仅对SEO目的而言。由于这些更改可能会影响站点的设计和底层平台，因此此时重新设计所需的工作量将比正常情况下要少，为您节省了大量时间和麻烦。好了，你已经有了你的理由并准备好重新设计你的网站，但是你从哪里开始呢?诀窍在于，你需要在开始之前就开始。1.执行命令

。A / B测试。网站在没有进行彻底测试的情况下被重新设计的频率之高令人惊讶。仅仅因为有人认为新设计会更好用或看起来更漂亮就重新设计，这是灾难的根源。只要有可能，确保您对站点所做的所有更改都是数据驱动的。

运行一系列的a /B实验，以测试哪些布局、网站颜色或图片的变化会让用户在你的网站上花更多的时间，带来更好的转化率，或适用于你所跟踪的任何其他指标。记下你的要点，并将其纳入网站的新设计中。如何

1。确定要运行测试的页面。例如，如果您有一个电子商务网站，那么您可能希望首先测试的页面是您的主页、类别页面、产品页面和结帐页面。根据经验，您应该测试属于conve的页面网站上的版本漏斗。为了更快地获得可操作的结果，最好在流量大的页面上运行测试。

2。为每一页准备一套可供选择的设计。最好一次只测试一件事(例如，布局的变化或CTA按钮的颜色)——一次改变太多会让你很难确定单个因素对转化率和用户行为的影响。但是在不同的页面上同时运行几个独立的实验是完全没问题的，只要你确定其中一个的结果不会影响另一个的结果。

3。选择测试工具。有很多这样的工具;下面是我的前四:

谷歌分析实验(免费)优化Unbounce视觉网站优化器

4。运行测试并选出优胜者。

2。获取一个高流量页面列表。

此时，您需要确定哪些页面拥有大量的有机流量，哪些页面可以安全地删除。您可以很容易地在您的谷歌搜索控制台帐户中获得此列表。如何

1。进入搜索流量>搜索分析。

2。单击Pages单选按钮，选中单击框，在日期范围菜单中选择90天，并按降序对列表进行排序。

3。将获得大量点击的页面的url(例如，>50)复制到电子表格中。

3。获取带有传入链接的页面列表。你不想失去任何有价值的反向链接和它们带来的链接果汁，是吗?这就是为什么您还需要将具有指向它们的反向链接的页面添加到电子表格中。你可以在SEO PowerSuite的SEO SpyGlass中获得这些页面的列表。如何

1。下载并安装SEO PowerSuite。

2。启动SEO SpyGlass，并输入您的网站的URL创建一个项目。

3。当应用程序收集到你的网站的链接，去锚&页面仪表板，并切换到链接页面。

4。选择此视图中的所有记录，右键单击选择，并点击将记录复制到剪贴板。

5。将url粘贴到电子表格中。

下载SEO PowerSuite

列一张过期页面的清单。

如果你的网站已经存在了几年，它的许多页面可能已经过时或无用。仔细浏览你的网站，找出以前的促销活动，不再相关的内容，等等，然后列出要删除的页面列表。

重新设计1。和你的团队一起工作。设计师和网页开发人员很少关心SEO或营销。在他们开始重新设计之前，与你的团队安排一次会议，解释SEO方面的事情，并制定一个通用的、全面的重新设计策略。

2。准备环境。

当您正在开发站点的新版本时，您可能不希望搜索引擎可以使用它。首先，正在开发的版本可能有bug;其次，如果它被索引时，旧的网站仍然存在，你将结束在搜索索引中大量重复的页面。这可能会导致排名下降，甚至被搜索引擎处罚。为了安全起见，最好在一个无法被未经授权的用户和搜索引擎访问的测试服务器上工作。如果你不能在一个单独的服务器上设置东西，你可以在现有网站的子文件夹或子域中部署你的网站的新版本。http://mywebsite.com/new-design或http://new.mywebsite.com)。如果使用此选项，请确保阻止在robots.txt中对该文件夹或子域进行索引。

User-agent: * Disallow: /new-design/ User-agent: * Disallow: /

301重定向地图。如果可能，尽量保持页面的url不变。如果有些url确实发生了变化，则使用301重定向以确保旧的url将用户引导到新url。在删除任何页面之前，请在带有传入链接的url列表中查找它们(还记得在准备阶段设置的电子表格吗?)如果有有价值的链接指向旧的url，总是设置一个301重定向到最相关的新页面。

4。解决现场问题。在你新设计的网站上线之前，你需要审核它，以确保没有技术或SEO问题会影响你的网站在搜索结果中的表现。你可以通过SEO PowerSuite的网站审计器轻松做到这一点。如何

1。下载和安装SEO PowerSuite，如果你还没有。

2。启动网站审计器，并输入您的网站的URL创建一个项目。

3。检查您的站点审核，发现任何严重的错误或警告。

4。修复完成后，转到Pages仪表板并点击Sitemap按钮。

5。回顾你的站点地图。对于不希望包含在其中的任何页面，取消选中“包含到站点地图”框。

6。点击下一步，继续上传更新后的网站地图到您的网站或将其保存到您的计算机。

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之后推出

这里是关键的事情，检查后，你的重新设计的网站上线。

1。注意指数化问题。

确保你的网站内容可以被搜索引擎搜索到，没有一个重要的页面被阻止索引。同样，您可以通过SEO PowerSuite轻松做到这一点。如何

1。启动网站审计器并创建一个项目(如果你正在为一个现有的项目做这件事，打开它并点击重建项目按钮)。

2。在项目创建/重建的第1步中，选中Enable expert选项框。

3。在步骤2中，取消选中Follow robots.txt指示框，并单击Next。

4。当爬行完成后，单击受索引限制的Resources，以查看搜索引擎不能爬行站点的哪些部分。确保站点的重要页面和资源(如CSS和JavaScript)没有被列出。

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观察你的排名如何变化。在重新设计之后，重要的是你要不断检查你最重要的关键字的排名，这样你就可以尽早发现任何下降并修复潜在的问题。使用SEO PowerSuite的排名追踪器来做到这一点(它对排名检查的数量和频率没有任何限制)。如何

1。启动排名追踪器，并通过输入其URL为您的网站创建一个项目。

2。指定网站排名的关键字。你可能想要从你的谷歌搜索控制台帐户下载关键字，以确保你不会错过任何重要的术语。

3。选择目标搜索引擎并单击Next以继续进行排名检查。

4。通过转到首选项>调度器并添加一个新的计划任务，计划定期检查自动运行。

下载SEO PowerSuite”

红利:常见的重新设计错误

最后但并非最不重要的，这里是在网站重新设计过程中可能犯的常见SEO错误:

大幅削减网站的页面数量。大幅减少网站页面上的内容数量。在改变网站内容时忽略关键字的使用。增加页面加载时间。更改url没有适当的重定向。删除具有最有价值的入站链接的页面。阻止站点或其部分索引。

就是这样!现在你已经有了一个关于如何用SEO友好的方式重新设计你的网站的坚实的想法，你的新的，更好看的网站肯定只会更好地改变你的排名和流量统计。

和往常一样，我期待你的想法和问题在下面的评论。

By: Yauhen Khutarniuk SEO PowerSuit的SEO主管