冠状病毒危机对全球数千人的生活和企业产生了毁灭性的影响。我们不知道还有多少人会受到影响，但全球股市已经开始暴跌，这意味着每个人迟早都会以某种方式受到影响。在这样一个充满挑战的时代，有什么方法能让你的商业活动保持活力吗?

是的!其中一种方法是投资你的网站和博客内容，以确保你继续与现有的和潜在的客户和合作伙伴沟通。即使你当地的商业现在因为隔离而关闭了，搜索引擎流量也没有为你锁定——你仍然可以分享你的专业知识，描述产品，交换意见，收集反馈，计划未来的活动等。为什么要失去这些机会呢?

在这篇指南中，我想重点介绍搜索引擎优化和在线营销的基本原理，为刚接触博客的企业提供帮助。我想告诉你如何为你的博客建立强大的基础，让它为用户和搜索引擎优化，而不需要在昂贵的工具和服务上花一大笔钱。

病毒来来去去，但您的内容会保留下来，并在未来几年继续为您工作，所以让我们看看如何最大程度地利用它。如果你只能对你的博客做一件事，那应该是现场优化。如果你的网站不能被抓取，如果它需要很长时间才能加载，或者它不能在移动设备上被浏览，你的酷内容就不会有机会吸引读者的注意力。要从技术角度检查您的博客是否“健康”，您可以使用像网站审计器这样的工具扫描它。

即使你不是技术和搜索引擎优化的高手，试着找点时间来挖掘在你的网站上发现的问题，并解决关键的问题。这是至关重要的。没有它，剩下的东西都不重要了。我建议从以下因素开始审计:

检查索引中限制的资源

如果你的博客上的一些页面被禁止索引，人们将无法在搜索结果中看到它们。因此，要确保重要的内容总是可用于索引。

“修复坏链接和坏重导向”

这里的几个坏链接对你的博客来说不是什么大麻烦，但如果一个网站有几百个坏链接，合乎逻辑的结论是，内容已经很久没有更新了。搜索引擎不喜欢过时和废弃的网站。此外，检查重定向页面的列表并修复长重定向链(有2个或更多重定向的页面)——这些会严重影响博客内容的索引。网站速度是搜索引擎排名的一个重要因素，这是有原因的——它极大地影响用户体验，这是谷歌所痴迷的。那么，为什么要冒着排名的风险而忽视网站的性能呢?我们自己的测试证实，页面速度在排名波动中起着很大的作用，所以遵循谷歌的建议是一个好主意(他们没有给我们很多，不是吗?)，通过以下方法让你的博客闪电般地快:

避免登陆页面重定向。启用压缩。改进服务器响应时间。利用浏览器缓存。缩减资源。优化图片。优化CSS交付。优先可见内容。删除render-blocking JavaScript。因为你的竞争对手也会优化他们网站的性能，你需要定期监控和优化你的博客。如果你切换到网站审计器中的可视化选项卡，你会看到你的博客的图形表示:

在这里你可以快速看一下你的博客的结构，检查入终端链接，并分析点击深度。在谷歌网站管理员中心的一次聚会中，John Mueller透露URL中斜杠的数量并不重要。重要的是从主页进入一个页面需要多少次点击。所以，确保你最重要的帖子离博客主页的距离不超过两次点击。这种可视化还将帮助您使用所谓的主题集群来规划您的博客结构。主题集群模型由一个链接到多个集群内容条目的中央“支柱”页面组成，这些集群内容条目依次链接回主支柱页面。

如果你决定使用这个系统，你需要选择特定的主题，你的支柱内容(它也将是你最重要的登陆页面之一)，并围绕着相关的帖子(集群内容)。支柱内容和集群内容通过超链接连接。如果您能够使用不同的格式创建集群内容，比如操作指南、视频评论、网络研讨会、照片故事、可下载内容等，那就太棒了。

最后但并非最不重要的是，确保你的博客能够响应不同的屏幕尺寸和形状。这同样会影响用户体验和你的搜索排名和流量。

当然还有更多的技术SEO，但如果你设法解决了这5个因素，这将是进一步优化的一个非常坚实的基础。

，

，如果你想深入挖掘SEO的技术东西，检查这些指南从我们的学习中心:

如何可视化和改善网站的结构的重复内容的类型和如何保持安全的SEO的指南内部链接的技术SEO清单头脑风暴的想法，设定目标，并研究关键词

，现在我们知道我们的博客文章是100%可爬的，可以被用户和搜索引擎访问，我们可以安全地转向博客优化中更“有趣”的部分——内容规划和关键词研究。最重要的事情先说——你是如何想出吸引人的新点子的?如果你定期写博客，我敢打赌你已经到了文字枯竭的地步了。好消息是，灵感可能就在你为你的帖子做定期关键词研究的时候出现。

确定你的新帖子的目标和读者

你想吸引一个新的读者吗?你需要说服现有的订阅用户吗?或者你打算分享一些大新闻，希望能得到很多转发和点赞?无论你的目标是什么，在你开始写作之前一定要确定它们。这样，你就可以确定相关指标(游戏邦注:如注册、社交信号、销量等)，然后进行衡量。例如，你的目标可能是这样的:

进入谷歌搜索结果的前10名“最佳圣诞装饰创意”关键字。达到至少50个注册。每月获得1000个独立页面访问者。赚取1500美元的附属佣金。增加10%的社交媒体粉丝。

好吧，你懂的!你可以把你的目标钉在冰箱上，或者贴在显示器上，以此提醒你计划要实现的目标。

找到3-5个具有相似搜索意图的相关关键短语

在互联网上有大量的关键字研究指南(在这里和这里看到我们最新的指南)。它们大多关注3个主要步骤:

编写起始术语的种子列表。使用关键字研究工具扩展这个列表。通过有竞争力的研究来完善你的清单。

听起来容易吗?好吧，当你开始做的时候就有点复杂了。现在的搜索引擎越来越倾向于语义搜索。今天的网络用户正在用一套不同的查询方式进行搜索。五年前，用户可以搜索“buy u”而今天的搜索者可能会使用声控搜索助手说，“给我找折扣最大的本地PC店”。

那么我们如何找到这些语义相关的关键短语组呢?Rank Tracker可以帮助你完成任务。比如，你想写一篇关于“如何选择买房的公寓”的文章。在排名追踪器的关键字研究模块切换到关键字建议，并选择谷歌AdWords关键字规划器(您可以选择其他来源之后扩展列表)，并键入您的关键字-“如何选择一个公寓购买”在我们的情况下。

仅仅通过看这些词组组，我已经可以标记出我的未来帖子(或帖子，如果它将是一个系列)的结构:

买公寓是一个好的投资吗?公寓和房子，哪个更好?看公寓时要问的问题。平的购买清单。公寓狩猎技巧。你第一套公寓需要的东西。

不够的想法吗?然后找一个你的主题排名靠前的页面，在排名关键词模块中分析它。你可以选择最相关的关键字，并立即将它们添加到你的目标关键字，或者稍后在Sandbox模块中查看这些关键字的想法。如果你需要更多的短语为你的帖子，检查其他的研究方法在排名追踪器-自动完成工具，相关搜索，领域研究，相关问题，和关键字组合。

做了什么?让我们进入下一步。到目前为止，你应该有一个广泛的关键词想法列表，但如何为帖子选择3-5个短语呢?您需要仔细查看关键字指标，并选择具有最高潜力的查询。

一般情况下，你应该看一下:

的搜索量。竞争。关键字的困难。

高搜索量和低到中等竞争的关键词是最好的，但有时你可能会看到所有的关键词想法都有高竞争。在这种情况下，您需要更深入地挖掘，并发现为这个关键短语排名是多么困难。

在Rank Tracker中进入目标关键字- >关键字映射。选择你想要分析的单词，按下更新关键字难度。

你会在每个关键字旁边看到一个关键字难度得分-得分越高，排名就越难。在分数下面，是查询排名前10的网站列表;它展示了每个结果的链接指标，所以请不偏不倚地查看这些统计数据，并选择您将能够排名的关键字。还有一件事，当你选择你的主要和次要关键字时(在Rank Tracker的关键字地图模块中管理它很方便)，记住搜索者在所有这些术语和短语背后的意图应该是相同的，这样相同的内容才能服务于它。搜索意图主要有三类:导航型、信息型和交易型(或商业型)。针对信息性搜索查询(“选择公寓清单”)，您可以创建操作指南、视频、非常详细的说明、信息图表等。人们需要答案，而你为他们提供必要的信息。当你的目标是事务性搜索查询(“购买纽约公寓”)，你的内容应该销售特定的产品/解决方案。例如，它可以是帮助人们买卖公寓的房地产中介机构的详细审查。在关键字映射下，您可以为相关页面分配关键字，并将它们标记为“信息性的”或“事务性的”。科罗拉多州或一组R标记，如果你不喜欢标签。

创建和优化你的帖子

现在你知道你的目标用户和你要回答的问题，是时候发挥创造力写帖子了。

为你的读者确定需求和解决方案

如果你还在犹豫你文章的主题，记住前3个最受欢迎的博客文章类别

回答一个问题，提供一个编号列表(清单)，提供一个指南或一个如何操作的教程。看看你的竞争对手的内容，看看你能提供什么不同于别人创造的价值，这可能是一个好主意。例如，你可以分享一些关于这个话题的独特观点，或者提供你收集到的新数据，或者展示带有有趣发现的案例研究。如果你觉得任何主题的想法卡住了，这里有一些更多的方法来发现它们:分析评论区(适合你和你的竞争对手的博客)。发现了经常出现的问题吗?把它们写下来，并为这些问题想出非常详细的答案。如果你在社交媒体网站上很活跃(你应该这样!)，问问你的粉丝他们想从你的下一篇帖子中学到什么。看看相关的论坛讨论-哪些话题得到了更多的评论和答案?最后，做一些SERP调查，看看谷歌发现什么与您的主题/关键字相关，看看是否有任何内容空白可以用您的博客文章来填补。如果你发现了这些漏洞，并设法用你独特的内容来填补它们，你就有很大的机会占领顶级的位置。

发现竞争对手的页面驱动了最多的流量

当您完全耗尽了内容想法时，您可以看看竞争对手的性能最好的页面。

你会看到每个页面获得的估计流量，以及这个页面的关键词排名的数量。

计划添加不同类型的内容

现在您还应该考虑将添加到您的帖子的内容类型。为了使您的内容更有用，可以考虑添加图像、视频、图表、投票、引用、信息图表和链接。很难选择吗?由Ascend2进行的内容营销调查比较了最有效的内容类型和最难创建的内容类型:

正如你所看到的，案例研究可能需要比白皮书更少的努力，但可以证明更有效。还有一件事，不要害怕放一些有用的链接——读者不会逃离你的网站，相反，他们会把你的博客看作一个可靠的、有信息的资源，他们可以依赖(还有链接!)最后，当你完成了意识流，关掉屏幕，去散散步，喝杯咖啡，回到你的帖子，再看一看你所创造的内容。它看起来是否容易阅读，更重要的是——它是否具有足够的可扫描性?如果你不能浏览你自己写的帖子，其他人也不大可能浏览。下面是你可以改进的方法:

用子标题分解你的内容。添加项目符号列表。为您的图像和图表创建深度标题。突出最重要的部分和行动呼吁。

你肯定会问自己“这和SEO有什么关系?”它是。如果访问者来阅读你的帖子立即反弹，这可能会对网站的排名产生负面影响。许多seo认为用户行为信号对搜索引擎来说越来越重要，你不应该在你的博客实践中忽略它们。

“优化页面上的元素”

让我们再次看看您为文章选择的关键字列表。确保最重要的关键词(搜索量最高，竞争适度)在页面标题、标题和可能的URL中完全匹配。“kd之后，你可以在诸如

内容(特别注意前两段)、元描述、图像替代文本、副标题、链接锚等元素中使用两到四个次要关键短语。关于你应该在文章中使用多少关键词没有绝对的公式，但要注意不要过度优化你的页面。否则，你的博客会被谷歌的熊猫惩罚。那么如何估计使用关键字的数量呢?最安全的方法是分析搜索结果，看看竞争对手的博客是如何使用你的目标词汇的。您可以通过单击每个结果并在浏览器中搜索关键字来手动完成，也可以在WebSite Auditor中快速检查。在页面审计标签下(在内容分析模块)，你会看到你的排名靠前的竞争对手的平均关键字使用统计数据，你的网站落后于什么，或者相反，过度关键字使用。

通过切换到“内容编辑器”选项卡，可以编写和优化内容，并在输入时查看重新计算的统计信息。如果您需要从文本和页面元素中添加或删除某些关键字，该工具将通知您。

该工具还将为您提供一个使用TF-IDF分析方法收集的推荐关键字的大列表。

在完成页面优化后，可以复制文本并将其粘贴到CMS中，或者通过单击“导出文档到HTML”将其保存，然后上传到服务器。

使用丰富的代码片段和模式标记

一些博客文章在搜索结果中脱颖而出，获得疯狂的点击，对吗?

如果您有一些视觉效果、菜谱或一个很好的特色代码片段机会(列表帖子、操作说明等)，您肯定应该向内容添加标记。查看这篇关于结构化数据的指南，为初学者学习选择哪种类型以及如何在您的博客上正确实现它。

校对帖子

这个很明显。如果你经常把“weather”和“whether”、“affect”和“effect”搞混，没人会把你当回事。如果你连自己的用词和语法都不小心，别人凭什么相信你?当你校对你的文章时，确保你检查了3个主要方面:拼写，语法，一致性。你也可以使用像Hemingway App和Grammarly这样的工具，或者雇佣一个自由校对者来更快地完成这项任务。具有讽刺意味的是，最复杂的步骤紧跟在您点击“发布”之后。是时候让全世界了解你的杰作，并在社交媒体网络上分享它了。正如你可能猜到的那样，它不会自动发生，所以让我们看看如何确保你的帖子获得所需的关注和反向链接。显然，你应该把社交媒体图标放在你的页面上，不要害羞——让你的读者分享你的帖子，并在评论中表达他们的观点。这里有一个有趣的问题，你应该把社交分享按钮放在页面的什么位置?社交分享工具AddThis对这个问题提供了一些见解。选择一个突出的位置。把你的按钮放在靠近页面顶部的位置。将按钮放置在接近共享内容的位置。注意导航。避免把分享放在页脚。不要把分享放在下面。此外，要记住“接近零”的分享按钮可能会提供负面的社交证明。总部位于芬兰的电子商务公司Taloon.com进行了一项a /B测试，发现社交媒体按钮损害了它们的转化率。由于他们的产品页面上几乎没有点赞和转发，人们不敢购买商品。因此，如果您担心您的数字看起来太低，可以考虑添加

在社交媒体和书签网站

上分享你的帖子。利用Twitter、Facebook、Instagram、Pinterest和YouTube的力量，让世界知道你的新帖子已经发布了。为你的社交媒体帖子创建多个标题和描述，这样你就可以定期在各种各样的网络上分享它们。如果合适的话，在Instagram上分享一个故事或在Facebook上分享一个短视频，告诉人们你的新指南以及它是如何帮助他们解决问题的。

除了流行的社交媒体网络，你也可以把你的帖子提交到社交书签网站和在线社区:

Reddit Digg Mix.com Growthhackers.com Hacker news BizSugar.com Blogengage.com ManageWP.org Techspy.com

如果你想找到其他细分市场特定的网站，启动LinkAssistant，创建一个新的项目，并点击寻找前景按钮。选择你正在寻找的链接前景的类型(论坛，目录等)，然后点击下一步。

现在输入与主题相关的关键字，让工具从因特网收集数据。就是这样!

从旧的帖子

如果你有相关的帖子，你已经发表了，为什么不放一些链接(甚至重定向)指向新的内容?这是一个双赢的情况——阅读旧文章的人将能够发现这篇新文章，而搜索引擎将更快地索引和排名新文章。首先，如果你在新帖子中提到了某个人或某家公司，一定要让他们知道。如果你已经和这个有影响力的人沟通过，就给他发邮件。只要给你一个提醒，不要急于分享你的帖子。@在推特上提到他们。在Facebook/Instagram/谷歌+帖子中提及他们。

第二种选择是与那些已经了解你并分享你的内容的有影响力的人取得联系。你需要使用社交媒体监控工具，比如aware，来查看谁在谈论你和你的博客。为你的博客的URL或名称创建一个新的警告，让工具从整个网络收集提及:

标记出最高覆盖率的社交媒体帐户，并与它们的所有者联系。再说一次，没有必要恳求分享你的帖子——相反，你应该概述为什么这个帖子对这个人的追随者和订阅者有用。

对更多内容推广策略感兴趣?看看这篇指南，它概述了获取新用户的11种免费方法。

额外提示:优化和重新利用旧内容

有时你根本不需要写新内容-相反，检查你的谷歌Analytics帐户，以找到访问量很少的页面(你可以应用一些过滤器来查看列表):

这是可能的内容不是最新的在那些页面上，所以他们不再排名好-你可以给这些页面一个面貌，并开始从他们重新获得流量。你可以这样做:

链接到一些新的发现和研究。在标题标签中添加当前年份。为“人们也问”的问题添加答案。向这些帖子添加Schema标记。增强格式或布局。瞄准一些新的关键词。添加视频或图像。更新产品和应用程序照片。添加引用专家。重写你的介绍。重写标题和元描述。在社交媒体上重新推广你更新过的博客。定期检查和更新你的帖子可能是个好主意，至少一年一次。现在，不要期望在遵循上述步骤后立即得到结果——很有可能，您需要重复几十个帖子的例行程序，以了解到底什么对您有效。你可能需要30分钟的时间或者进行关键词研究和页面优化，再花一两天时间在社交媒体网站和社区上推广帖子。重要的是进行实验和分析。然后有一天，你会看到你的大部分帖子都获得了新的流量、反向链接和更高的排名。你通常是如何确定你博客的优化过程的?我很高兴在下面的评论中看到你的问题和建议!

作者:Inessa Bokhan