谷歌的本地搜索结果的大更新新的3包本地列表-更少的能见度为您的本地业务?谷歌的本地搜索在8月6日星期四发生了一个重大变化——在搜索结果中推出了一种新的列出本地企业的方式，改变了以前的“本地7-pack”，其中有7家本地企业，为精简的“本地3-pack”视图。当搜索引擎优化(SEO)行业被许多关于这一变化将如何影响本地可见度和流量的两极观点所震动时，我们发布了一个简短的指南来帮助您理解这一更新:
本地serp实际上有什么变化?这些变化是否意味着你当地业务的能见度降低了?如何调整你的本地SEO策略?专家对更新的意见(来自Andrew Shotland, Phil Rozek和Mike Blumenthal)
本地serp中实际发生了什么变化?
更新同时在美国和国际上推出，已经大大改变了外观和导航在本地包。所以，让我们仔细看看新的本地列表。
1只显示3个业务。在更新之前，本地列表以3个、5个或7个为一组显示，这意味着更多的本地企业有机会挤进搜索结果的第一页，即使它们的有机表现不佳。向3包列表的转变显然使第一页列表的竞争更加激烈。
2无业务地址和电话号码。
谷歌也从列表中删除了电话号码和确切地址，而只显示了店铺所在街道的名称。因此，与更新之前不同的是，搜索者不再预先提供您的业务联系信息，需要自己查找。
3没有醒目的名片和“谷歌我的生意”链接——所有的点击都指向竞争对手的列表。更进一步，谷歌不仅从初始视图中删除了联系信息，而且禁用了所有的一键访问方式。所有谷歌我的业务页面的链接被删除。本地卡片(之前当你滚动7个包列表时弹出的)被隐藏了。现在，单击一个列表将打开一个新的搜索视图，其中包含地图、20个竞争对手的列表和旧本地卡的版本。
这些变化对您的本地业务意味着什么?当然，现在下结论还为时过早，这次更新的真正影响还有待观察(以及对新的本地包的一些调整，因为机制本身似乎有很多bug和不稳定)。虽然乍一看，更新似乎只会让本地企业的日子更难过，但实际上，现在可能会有更多的曝光机会给更多的企业。
1前3个本地结果是轮流的-取决于搜索者的物理位置。在过去几天的内部测试中，我们比较了“西雅图水管工”的本地结果，每次使用10个不同的西雅图IP地址浏览谷歌。在每个位置，我们得到的结果至少略有不同，这表明两个相距仅仅几英里的搜索器可能会在谷歌中看到不同的本地包。例如，同一家企业Beacon Plumbing在西雅图第13大道S的搜索中排名第三，但在5英里外的搜索中仅排名第八。
另一方面，在第一个搜索器的SERP中没有显示的Fox Plumbing & Heating，在第二个搜索器的本地包中提供。从12735 Tukwila International Blvd
当我们切换到地图视图时，Beacon Plumbing在这个例子中只排在第8位。更多的搜索者将导航到20家企业列表的地图视图。
与许多旧的导航选项禁用-包括谷歌我的业务链接和飞出名片-现在搜索者需要切换到新的20家企业地图视图，以挖掘出他们感兴趣的企业的联系信息和地址，而不是立即在SERP上选择正确的企业。因此，即使你没有被列入SERP，你仍然有很高的机会被注意到。
3。更多的搜索者将坚持有机搜索结果。
正如无数的CTR研究显示的那样，很大比例的搜索者发现有机结果更值得信任，试图避免任何“外来”的结果出现在serp上。现在，虽然重新设计的本地包看起来更不像有机的片段，但可能更多的搜索者会坚持有机的结果。因此，如果你在本地列表中表现不佳，可能会有更多的机会直接为你的网站或yelp类目录中的业务页面赚取有机流量。
如何调整您的本地SEO策略?话虽如此，你该如何调整你的本地策略以适应这些变化，并充分利用新的本地列表呢?以下是我们的一些建议。
1。如果在排名报告中，您没有被列在本地包
中，谷歌的本地包非常依赖于搜索者的IP，以至于您和您的邻居可能对相同的查询得到不同的结果，请不要惊慌。对于排名检查工具来说，这些波动是很难追踪的。因此，你很有可能出现在本地的3个包中，让许多实际的搜索者看到，即使你的排名报告没有显示这一点。
2。检查你是否出现在地图视图的前20个站点中。我们在测试西雅图的IP地址时注意到的另一件事是，在西雅图所有不同的测试地点，地图视图上排名前20的网站列表几乎是一样的——网站只是根据搜索者的物理位置重新排列。
这可能表明这20家幸运企业的搜索可见性分布更加均匀——每家企业都能从特定地理位置的搜索者那里获得一部分显示。这反过来可能意味着，是时候为你的本地SEO改变ROI变量了，从“在本地包中的确切排名”切换到“被/不被列在前20个地图结果中”。已经进入前20名了吗?在引人注目的片段上更加努力。
有人在本地狼群里发现了你?很好，但是在搜索你的电话和地址的同时，他们也会看到一大堆你的竞争对手的名单。让你的代码片段比他们的更好是确保潜在客户坚持使用你的清单的唯一方法。
没有出现在本地包的前3名?一个引人注目的片段仍然可以帮助你赢得搜索者的注意，并从你的竞争对手那里抢走潜在的客户!“正确填写您的谷歌我的商业页面”“我的商业页面”链接不再对搜索者可用，但您本地名片的大部分信息(包括您的地址、电话号码、图片、街景等)仍然主要来自该页面。因此，如果您还没有完成谷歌My Business列表，请声明它，并尽最大努力填写重要细节:添加一个长而独特的描述，格式正确并包含链接。2. 为您的业务选择正确的类别。3.上传高分辨率档案图像和封面照片。4. 上传尽可能多的照片。5. 将本地电话号码添加到列表中。6. 添加您的企业地址，与您的网站和本地目录上的地址一致。虽然不再被称为谷歌评论，但来自你的谷歌My Business页面的评论仍然用于本地包片段。更重要的是，名片本身不仅包括你的总体评价，还包括差评的数量。如果你从事餐饮业，你的评分将变得更加重要。谷歌增加了一个选项供搜索者选择只有在一定等级以上的企业才可以。
注意开业和关门时间
每个本地清单的代码片段现在都包含了企业的工作时间。根据他们运行搜索的时间，搜索者会看到“在___关闭”，“很快关闭”，“在___打开”，或“现在关闭”，所以一定要在你的谷歌我的业务页面上标明你公司的正确开放时间。
4。还没有进入前20名?坚持良好的老本地SEO技术。请记住，最近的更新不是算法上的改变——谷歌决定显示最相关业务的方式没有任何改变。这意味着所有好的老的本地搜索引擎优化真理仍然适用。
声明并填写您的谷歌我的业务列表
遵循上面列出的指导方针。你需要确保你的网站的每个页面上都有完整的NAP(名称，地址和电话号码)。此外，当你在其他网站提及你的地址时，你必须使用完全相同的细节/格式(即本地引用)。因此，请尝试修复所有格式不正确的引用，并使用适当的NAP列表获得新的引用。商业评论对本地搜索排名有直接影响，所以你需要花一些时间来获得它们。这些不仅是谷歌的评论，还有你的Yelp页面(目前由苹果地图使用)和其他本地目录页面上的评论。在本地SEO活动中建立链接是非常重要的。与标准的SEO活动相比，本地SEO更多地依赖于与您的业务真正相关的其他本地网站的链接。
SEO PowerSuite指南:
检查您的顶级本地竞争对手从哪里得到他们的反向链接，并使用他们的想法为您自己的链接建设。
SEO SpyGlass可以让你分析你的竞争对手的反向链接，并快速比较他们与你的域比较功能。
注意页面优化
本地列表的另一个关键的SEO排名因素是你的页面的内容，所以尽量从它中挤出最大的价值。
1)尝试添加您的城市/地区，加上一个相关的关键字，在这些元素您的登陆页面:
-标题标签- H1标签-页面URL -页面内容-图像ALT属性
2)嵌入一个谷歌地图与您的业务标记到您的登陆页面。
SEO PowerSuite指南:
网站审计器使您可以非常容易地分析页面的元数据(即标题和描述)及其关键内容元素(如H1标签，粗体，斜体，图像alt等)。
只需在网站审计器的项目创建向导中输入您的网站URL -该工具将收集您所有的网站页面，并分析其标题和描述。要检查每个特定页面的关键字使用情况，只需通过page Audit运行它。
5。对于大多数本地查询，前10个有机列表包含许多来自黄页和yelp类目录的结果。这意味着，除了专注于为你的网站增加搜索流量之外，你还可以通过在你所在行业的领先本地目录上建立稳固的商业存在来获得一定的可见性。
SEO PowerSuite how-to:
在你的小众
中找到最具影响力的本地目录，看看哪些目录在更新后对你的目标关键字排名高。
在排名追踪器中，你会发现10个排名最高的网站，每个关键词在关键字难度表:
2。确保你的公司在这些目录中都有。
将您的企业提交到这些目录中，目前排名靠前的关键字，但还没有列出您的企业。你也可以查看这个最好的本地目录分类引用列表，以获得更多本地目录的想法。
3。追踪不同榜单的排名变化。
与排名追踪器，你可以跟踪你的所有清单的性能，就像这样简单:只需输入页面的URL与您的清单在首选项->替代URL，以及您的主要项目URL。
每当您检查您的排名时，Rank Tracker将浏览搜索结果，查找您指定的所有目录页面。
专家意见和建议
为了给你更新的最全面的图片，并带来一些专业的建议，我们咨询了3位领先的本地SEO专家，并询问他们的头号建议是什么，本地企业失去了他们的位置，曾经是7包。
专家意见
Andrew Shotland Local SEO Guide, Inc.总裁，@localseoguide“新的本地3-pack:确保您的业务有一个高评级和相当数量的评论应该是优先级”
Andrew对SEO PowerSuite用户的建议
“我们一直在监测新的本地包如何影响我们的客户，到目前为止，大部分情况下都没有发生。对于我们的多位置业务客户端和本地目录客户端都是如此。虽然在之前的本地包中，位于4-7号位置的企业的可见性和电话数量肯定会减少，但事实是，这些列表无论如何都没有产生多少活动，这可能是谷歌删除它们的原因之一。在短期内，SEO顾问将面临一个挑战，向那些过去在本地pack中排名第4的客户解释，为什么他们不再出现在首页上没什么大不了的，上周他们还在吹嘘排名第4是多么棒!：）根据当前的显示，特别是“本地查找器”，评级和评论似乎在UI中更加突出。所以专注于确保你的业务有一个高的评价和大量的评论应该是优先事项。对于那些在7大阵营中失去地位的企业来说，第一条建议和这次改变之前没有什么不同。分析影响你所在地区排名的不同因素，找出你的不足之处，并专注于改进。一些NAP清理，内容和高质量的反向链接可以为你创造奇迹。”
专家意见
Phil Rozek在本地可见系统的所有者，@philrozek”被踢出新的本地3-pack?然后尝试主导一个小众市场，而不是整个市场。”Phil对SEO PowerSuite用户的建议
“如果你只是因为没有进入“前3名”而被赶出第一页，我的第一个建议是，如果可能的话，把自己定位为更专业的人。换句话说，主宰一个利基市场。试着在“急诊牙医”而不是“牙医”上排名，或者在“厨房改造”而不是“重塑”上排名。(我最近写过这方面的深入文章。)但是，即使你可以居住在一个较小的池塘，你仍然想成为一条大鱼，所以为了这个目的，我建议加倍努力你的链接收入。从简单的环节开始，比如加入至少一个当地商会，加入一个行业/专业组织，或者获得BBB的认证。当然，你还可以获得无数其他好的链接，但这些都是可靠的开始，经常被忽视。请注意:一旦你重新回到3包中，你最好拥有比你的直接竞争对手更多的谷歌+评论，否则你将无法获得尽可能多的点击量，谷歌也不太可能留住你。根据我的经验，随着时间的推移，评论和链接才是真正起作用的因素。”
专家意见
“kdsim”“Mike Blumenthal的所有者和Blumenthal的本地营销专家，@mblumenthal”坚持混合的方法，包括一个强大的网站，强大的本地存在和强大的本地重点营销活动”Mike对SEO PowerSuite用户的建议
“变化是在线营销世界中唯一不变的。但是和所有的改变一样，最近由谷歌推出的Local Pack只有3个列表而不是7个，这是渐进的，而不是革命性的。长期以来，我一直支持对本地搜索采取一种混合方法，包括强大的网站、强大的本地业务和强大的本地重点营销活动，以保持企业的品牌突出性。如果你一直遵循这个策略，你就会有最好的应对不断变化的态势。专注于建立一个伟大的网站，有强大的和真正的本地引用/链接，做好你的业务运行和获得良好的评论。
交给你了…
请随时在下面的评论中分享任何关于更新的想法。它是如何影响你的排名和流量的?你打算如何在不断变化的本地搜索引擎优化世界中机动?我们很想听听你的想法!