网站质量:谷歌的主要排名信号解释质量在SEO中的作用和如何优化它以获得更好的排名
内容1谷歌算法中的质量2页面类型和质量标准3质量优化:关键因素和如何操作质量和谷歌SERPs质量在谷歌的排名算法
中的位置我们知道谷歌如何在其serp中排名网页?很多。但很少能确定。尽管如此，我想每个人都同意有两个主要因素在起作用:
相关性和质量。为了确定相关性，谷歌查看页面回答搜索者的问题或满足查询目的的情况。然后，谷歌尝试找出页面与查询的关联程度。虽然搜索引擎如何对网站进行排名是一个复杂的过程，但它仍然是可以理解的。谷歌将查看你的页面和整个网站的关键字相关的功能，如关键字的使用和主题相关性。也许，他们还会在指向页面的链接的锚文本中寻找一些关键字和语义相关的概念。对于大多数查询，这种分析将产生数千个符合相关性标准的网页，谷歌需要按照一定的顺序排列，然后才会在谷歌搜索中显示，以确保最好的结果出现在顶部。这就是质量的关键所在。但是谷歌的“质量”到底是什么意思呢?这个术语看起来非常模糊(也许是故意的)。但如果你深入挖掘，你会发现一些有趣的东西。事实证明，这个概念与网站本身之外的许多事情有关——甚至与反向链接之外。去年11月，谷歌公布了他们最新的搜索质量评级指南，160页的内容是“谷歌认为谷歌搜索用户想要什么”。本文档由谷歌的质量评估者使用，他们在serp中对网页进行评级;根据他们的反馈，谷歌可以改进他们的排名算法。
没错。人们坐下来，在谷歌搜索栏中输入查询，并根据这些指导方针对有机结果进行评级，这样谷歌就可以提高其serp的质量。
在本文中，我们将研究使站点成为高质量站点的排名因素或特性，并稍微深入探讨谷歌可能如何衡量这些因素——以及您可以做些什么来改进它们。但是在讨论排名因素本身之前，必须注意不同类型的页面有不同的标准。你要钱还是要命!谷歌对不同类型页面的质量标准
谷歌对一种类型的页面有极高的标准。这些页面的标签可能有点太幽默了:“你的钱还是你的生活”;
可以理解，YMYL网页是金融、法律和医疗信息页面。
“购物或金融交易页面:允许用户在线购物、转账、支付账单等的网页。”没错:如果你的网站在网上销售任何东西，那么欢迎加入YMYL俱乐部。很有可能你需要努力证明你是值得信赖的、有信誉的、有权威的，这样你才能出现在有机搜索结果的顶部。但这并不意味着如果你的网站不是一个在线商店，你就可以放松下来。虽然您的面向事务的同行可能会受到更严格的评判，但您仍然需要满足相同的标准才能获得高质量的资源——只是在不同的级别上。
值得庆幸的是，谷歌确实给了我们一些关于它对高质量站点的期望的提示——事实证明，您可以做很多事情来提高您的质量评分。让我们来看看决定你的网站是否被认为是高质量的因素。
主要内容写好，放好，大小聪明
谷歌划分每一个内容网页分为主要内容和补充内容(以及可选的广告)，主要内容是页面的一部分，“帮助它实现其目的”。在指南中，谷歌承认，该引擎使用我们很多人都非常熟悉的指导原则对网站进行排名。内容为王。“对于所有类型的网页，创建高质量的MC[主要内容]需要至少以下其中之一的大量:时间、努力、专业知识和天赋/技能。”根据谷歌，内容放置在页面上的方式也很重要。以下特征是功能设计页面的典型特征:
主要内容应该突出显示在“前面和中间”。当用户打开页面时，主要内容应该立即可见。设计、组织、空间的使用、字体的选择、字体大小、背景等，都要使主要内容非常清晰。重要的不仅仅是页面内容的质量和位置;它的数量也起了一定作用。虽然没有通用的、适用于所有情况的内容长度，但谷歌鼓励开发人员使用自己的判断来确定给定页面上的内容长度是否适合查询和页面的目的。但是让我们稍微超越一下指导方针。字数上没有什么神奇的公式能让你的网站登上谷歌的榜首，但是……这里有一些来自serpIQ关于内容长度与谷歌排名相关性的研究的有趣数据(该实验涉及分析超过20,000个查询的前10个搜索结果)。
你可以看到，平均而言，谷歌的顶级页面至少有2000字的内容。然而，如果你自己做一些实验，证明的平均值的最高点和最低点会被证明是惊人的相差。如果我们进行快速信息查询(如“留存率定义”)和更宽泛的查询(“一篇博客文章的理想长度是多少”)，而搜索者可能正在寻找一篇深度文章，我们最终会得到前10个列表中非常不同的平均字数。准确地说，分别是846和5030。那么，如何为特定的页面、细分市场和目标关键词确定理想的内容长度呢?提示:您可以查看您的顶级竞争对手的谷歌排名。启动SEO PowerSuite的网站审计器并创建或打开一个项目。进入“内容分析->页面审计”。选择一个要分析的登陆页面，并输入关键字。当分析完成后，查看中的单词计数。
在分析您的页面时，网站审计员还会根据您指定的关键字研究排名前10位的页面，并根据这些数据确定页面内容的最佳字数。如果您的页面不符合这些限制，您将看到一个黄色警告标志。要编辑内容过多或过少的页面，请导航到内容分析->内容编辑器，并开始在页面的右侧视图的布局中键入内容。当您键入时，您将看到左边的因数实时重新计算，因此您可以立即知道何时达到推荐的字数。
编辑完成后，只需点击保存页面，即可将可上传的HTML文件保存到您的硬盘驱动器。
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专业知识、权威性、可信度赢得谷歌的信任和尊重:最低要求的
根据谷歌，网站的专业知识、权威性和可信度(E-A-T)的水平是决定网站质量的另一个因素。这是一个棘手的问题;基本上，谷歌是在询问评分者他们是否认为他们正在评估的页面是由该领域的专家创建的。你觉得这个网站是可信的吗?是什么使这个话题具有权威性?
谷歌注意到，正式的和日常的专业知识都可能很重要。给你一个例子，健康论坛可以是co为特定疾病提供专家资源，因为他们从疾病患者那里获得投入:尽管贡献者可能不是医生，但他们的生活经验使他们成为专家。也就是说，具体的医疗建议仍然应该来自医生或健康专业人士。与此相关的是，谷歌鼓励评分者在网站上查找公司信息，特别是:
关于我们的信息，联系方式或客户服务信息，关于谁负责网站的内容和维护的信息。
E-A-T似乎对谷歌极为重要。事实上，E-A-T的缺失足以让评分者给一个页面一个低质量的评分(不管这个页面根据其他质量参数的评分有多好)。关于我们的信息、联系方式或客户服务信息的数量令人不满意——尤其是YMYL页面。高质量的网站为其目的提供清晰而令人满意的信息。青梅书院网站需要高度的信任，需要令人满意的网站信息。”因此，为了让谷歌清楚地知道您可以被信任并被称为专家，您至少可以在您的站点上提供证明这一点的信息。确保你有一个关于和/或联系页面，在那里你可以告诉访问者关于你的业务，并帮助谷歌看到你是你的小众领域的专家。你进入这个市场多久了，你有多少客户，你获得过的相关奖项都可以很好地显示你的可信度和专业水平。如果你的博客有很多贡献者，为每个人创建一个关于页面是一个好主意，告诉谷歌他们每个人的故事。你甚至可以从可靠的来源引用关于你公司的信息，并链接到这些来源来支持你所说的。记住，这些页面需要通过站点的导航方便访问者访问，并且谷歌可以抓取和建立索引。要检查是否这样，打开你的网站审计项目，去网站审计->页，并找到你的关于或联系页面。确保它在robots.txt中被允许，并从站点的其他页面正确链接(如果还没有检查该数据，请选择正在查看的页面并点击Update Factors)。
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声誉”评论如何提高或破坏你的排名(为什么这是你的决定)
再次提醒我们，如今，SEO与我们所习惯的所谓SEO因素之外的许多事情有关，我们可能很快就需要另一个词来形容它。这一次，谷歌告诉我们，一个网站的声誉(也就是关于它的公众意见)，决定了该网站的整体质量——或缺乏质量。很多网站都急于告诉用户他们有多棒。但对于页面质量评级，你还必须寻找外部，独立的声誉信息的网站。当网站说了一件关于它自己的事，但有信誉的外部消息来源不同意它的说法时，要相信外部消息来源。”那么声誉是建立在什么基础上的呢?真实用户的经验，以及网站主题专家的意见。此外，重要的不仅仅是网站或产品的声誉;谷歌还要求评级者研究并考虑到该网站所代表的公司、组织或实体的声誉。信誉是评价网站质量的决定性因素。例如，一个中等的页面，正面的口碑可能是使用高评级的原因，而负面的口碑可能导致低评级。那么声誉信息是从哪里来的呢?谷歌鼓励评分者寻找论坛帖子、评论、讨论、参考、专家推荐、新闻文章和其他有关网站的可信信息。有趣的是，这不仅仅是指南告诉我们的谷歌的声誉很重要。几年前，负面的声誉实际上可以帮助一些声誉不佳的在线商家在有机结果中排名靠前。据推测，之所以会出现这种情况，是因为负面评论可能包含“做-跟进”链接;因为谷歌认为许多网站的评论都是权威的，所以它给了这些链接很大的权重。但当像这样的故事登上《纽约时报》时，事情就不再有趣了。作为对这个故事的回应，谷歌宣布已经加入了一种算法解决方案，可以检测那些提供极差用户体验的商家，并确保这些商家在serp上排名不靠前。新算法在新闻爆出几天后上线。
并不奇怪，谷歌不会确切地说明该解决方案是如何检测这些可恶的商家的。但我们知道的一件事是，谷歌拥有所谓的“世界级情感分析系统”，但不完全清楚它是否被用于排名算法。无论哪种方式，您都希望确保有关于您的业务的在线评论，而且是积极的评论。启动BuzzBundle并创建一个项目。单击Add streams并指定您的品牌、公司和产品名称作为关键字。让应用程序在社交媒体、问答网站、论坛和博客上收集这些关键词的提及情况。如果你最终得到了数百条提及，按Reach对它们进行排序是个好主意，这样你就可以先看到更多的人接触到的讨论。要做到这一点，点击流右上角的齿轮按钮，并按到达排序。
确保回复积极的评论(你可以在BuzzBundle中点击评论，甚至直接给作者发消息)和消极的评论。谷歌指出，每个企业都有一些负面评价是很自然的;但一定要确保在客户不满意的时候出现，在他们需要的时候提供建议和帮助。这将阻止他们进一步传播关于你的业务的坏消息，甚至可以帮助他们删除评论。记住定期检查新发现的提及。为了确保您不会错过重要的讨论，您可以安排这些检查自动运行。转到首选项->调度器，并单击添加;选择Find buzz并继续下一步，设置任务的时间和频率。
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补充内容帮助用户停留在你的网站上-并获得质量提升
通常，网页的补充内容包括导航和链接，允许用户访问网站的其他部分。就像广告一样，补充内容应该被安排好，这样才能不分散用户对主要内容的注意力，但是当用户需要时，补充内容仍然是现成的。虽然是针对页面的目的，但有用的补充内容并不能直接帮助页面达到目的;相反，它有助于良好的用户体验和对站点的进一步探索。例如，在一个购物页面上，链接到其他受欢迎的制造商或同类产品的模型的页面可以被认为是有用的补充内容。无论你是在优化一篇博客文章还是一个购物页面，都要确保你通过包含用户可能感兴趣的相关页面的链接来帮助用户。如果你的网站运行在WordPress上，这个插件可以让你做到这一点。
如果想进一步提高用户体验，可以考虑启用站点搜索。通过谷歌的自定义搜索引擎也可以让你通过谷歌分析跟踪人们在你的网站上搜索什么。这可以帮助您了解访问者在寻找什么，也许还可以通过导航或其他形式的补充内容为他们提供一种到达他们想去的地方的方法。
移动友好性易用性先于质量:是你的页面对移动serp来说足够好吗?正如我们所知，谷歌搜索现在主要面向网页的移动版本。有趣的是，谷歌注意到，在很多情况下，移动搜索者不需要导航到登陆页面来查找他们正在寻找的信息——许多查询的目的可以通过结果块本身来实现，即您的谷歌SERP片段。事实上，评估者甚至不需要点击网页就可以给结果打分。
当需要点击时，评分者将评估结果片段和与之相关的登录页面。该页面需要易于使用和在移动设备上导航。快速的页面速度显然也是一个巨大的好处。这些评价会影响点击率(CTR)，这是获得高谷歌排名的一个非常重要的指标。
事实上，谷歌对于不容易使用的页面有一个单独的”hard to use”标志。也就是说，如果一个页面“在移动设备的小屏幕上使用非常困难，以至于结果的有用性降低了”，那么这个页面甚至不包括在其他潜在的有机网页结果的评估中。要检查您的页面是否符合谷歌的移动可用性标准，请在网站审计器中进入内容分析->页面审计。单击更新分析，当更新完成时，在左侧的页面上因素列表中找到页面可用性(移动)。点击移动友好将显示您的页面在移动设备上的样子。
根据谷歌开发者的PageSpeed Insights，页面可用性(移动)部分的因素正是谷歌认为移动友好的页面应该具备的功能。确保所有的选项都标有绿色的“正确”标志。如果有些不是，请单击任何警告或错误因素，以获得详细描述和如何修复建议。
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等等，反向链接呢?当然，从SEO的角度来看，我们不可能在谈论网站质量的同时不触及反向链接的主题。与内部链接类似，链接到您的站点的进入页面的质量在谷歌的眼中对站点的整体质量有很大的影响。这意味着你不应该只关注上面列出的关于你自己网站和页面的质量因素，而应该关注链接到你网站的页面的质量。类似地，评估者给网站的质量评级不仅影响被评级的网站，而且在一定程度上也影响他们链接到的网站。
最近发布的一项专利谷歌进一步解释了如何计算链接质量分数:
“每个资源[链接到一个网站]被分配到多个资源质量组中的一个，每个资源质量组与一系列资源质量分数相关联，每个资源被分配到资源质量组，与包含资源的资源质量分数的范围相关联。统计每个资源质量组中的资源数量。链接质量评分是根据每个资源质量组中的资源数量为站点确定的。如果链接质量评分低于阈值链接质量评分，则该网站被归类为低质量网站。”
好吧，有没有人真的发现它对回答“谷歌如何使用链接质量来计算网站排名”这个问题有帮助?-因为坦率地说，考虑到排名的重要性，他们本可以给出一个更明确的解释。简单地说，谷歌的意思是，指向一个网站的每个链接都被赋予一定的质量分数(基于链接页面和域的质量)。假设，可能的分数范围是0到100。这个范围是分为质量组(在谷歌自己的例子中是Vital、Good和Bad)，然后计算每个组中的链接。所以当谷歌评估你的反向链接配置文件时，它实际上是看你在每个质量组中有多少链接，因为这是决定你的整体链接质量评分的因素。有趣的是，并不是每个反向链接都影响页面评级;有很多过滤器在起作用。评估过程可以是这样的:
基本上，如果有站点范围内的链接指向您的站点(“从一个模板部分链接到一个站点的资源”)，或者甚至是来自同一个域的几个传入链接(这些链接使用“冗余过滤器”丢弃)，那么只计算其中一个链接来确定链接质量评分。在另一项专利中，谷歌指出链接可以根据其在页面上的位置被赋予不同的权重:
[…]每个链接可以根据几个因素被赋予不同的权重，如超链接的偏移量(例如，在文档中的位置)和超链接所在段落的大小。在另一个实施例中，在加载文档时容易看到的超链接可以被赋予比向下滚动后才看得见的超链接更高的权重。”
谷歌还表明，分配给给定反向链接的链接质量分数“与链接的源端和目的地的秩值之差成正比”。也就是说，从页面a反向链接到您的页面的链接得分实际上是页面a和您自己的页面质量之间的差异。值得注意的是，在这个系统中，如果你的网页质量高于A页，这个链接并不代表负链接果汁;相反，它根本没有被赋予任何权重。这告诉我们，随着你的网站质量的提高，你当前的反向链接的价值将会减少;为了提高你的链接得分，你需要瞄准那些来自比以前更高质量的网站的链接。唉，如果你的链接质量分数低于某个阈值，你的网站将被归类为低质量网站，随后在搜索结果中排名下降。启动SEO PowerSuite的SEO SpyGlass，并为您的网站创建一个项目。一旦应用程序收集了你的网站的反向链接的列表，选择所有那些链接，并单击更新因素。导航到链接惩罚风险选项卡，并单击惩罚风险列的标题(这将按惩罚风险对链接进行排序)。
我们建议仔细查看所有惩罚风险高于30%的链接——这些链接可能是低质量的链接。所有惩罚风险超过60%的链接都需要您立即关注，因为它们可能会使您的链接得分低于谷歌的低质量阈值。如果你确定某个链接确实是垃圾链接或来自低质量的资源，一定要联系网站所有者，要求他们删除该链接。
如果你没有收到他们的回复，或者你有大量的低质量链接，否认他们可能是一个选择。当您拒绝一个链接时，您基本上是在告诉谷歌在计算链接质量评分时丢弃该链接(或链接域)。你可以在SEO SpyGlass中创建一个否认文件;要做到这一点，选择您想要否认的链接，右键单击选择，并点击否认反向链接。大多数时候，你会想要在域级别上拒绝链接;所以确保你选择了整个域在拒绝模式下。然后，进入首选项->拒绝/黑名单反向链接，并点击导出，以保存拒绝文件到您的计算机，准备上传到谷歌网站管理员工具。
总之，我从谷歌的搜索质量评级指南中得到的两个要点是:
1)谷歌尽其所能以一种有机的方式对网页进行评估和排名，就像人类一样，关注权威、信任和声誉，这些都是比反向链接更难伪造(或购买)。虽然链接无疑会继续影响你的谷歌排名，但它们质量的确定方式也在进化，因为搜索引擎学会了以更全面、更人性化的方式评估每个网站。你可能已经听过无数次了，但是:手机比你想象的更重要。也就是说，没有针对手机进行优化的页面很可能在质量和相关性方面进行评估之前就从手机搜索结果中被完全丢弃。
我期待在评论中听到你们的想法。你是否看到了上述影响你谷歌排名的信号?请在下面分享你的经验。
By: Masha Maksimava